一篇结构良好的广告文案由哪四部分组成？

其实广告文案不一定具备这四个要素，有的会简化，实际情况要和传播方式相协调。广告文案有两层含义:为触动消费者心灵，甚至打开消费者钱包的产品而写的文字；专门创作广告文案的工作者，简称文案。

一个好的标题会吸引注意力，吸引受众，解释形象，把受众引向广告的正文，展示广告的销售信息。据调查，阅读标题的人平均比阅读正文的人多两到四倍。为了突出标题，必须把广告标题放在最醒目的位置；表达广告的主题，表现出明显无误的兴趣和承诺；新颖奇特，吸引观众眼球。

广告口号:

广告标语又称广告口号，是广告的中心，是广告作品中的点睛之笔。广告口号是在相当长的一段时间内反复使用以强化受众对企业、商品或服务的印象的简明口号句，体现了广告的阶段性策略。它具有以下特点，体现了广告的阶段性策略。一定阶段长期使用；它是一个口号式的声明；一两句话表达一个完整的广告主题。

选择广告主题的最高优先级特征来表达。如果是企业形象广告口号，可以选择企业的历史、专利技术、规模效应来表达；如果是产品广告口号，可以选择产品的特殊功效、能给消费者带来的便利、好处等方面来表达；如果是服务类的广告口号，可以选择广告主体的服务特点以及消费者可以得到的待遇和服务，与一般的有所不同。