李维·施特劳斯笔下人物的生活

财富档案

第一个发明牛仔裤的人在1979创立了著名品牌“李维斯”。李维斯公司在美国的总销售额达到1339亿美元，对外销售利润超过20亿美元，跻身全球10强企业，成为最富有的牛仔裤大王。

企业类型

服装制造业。1829年，李维·施特劳斯出生在德国的一个小职员家庭。作为一个德国犹太人，李维从小就很聪明。就像他的父母一样，他成了一名职员。

1850年，一个惊人的消息给人们带来了无尽的希望和幻想:美国西部发现了大量金矿，每个人都在梦想着淘金。于是，无数想一夜暴富的人涌向了曾经人迹罕至、荒凉萧条的西部不毛之地。

列维·施特劳斯当时二十多岁，心中的冒险因子蠢蠢欲动。犹太人天生的躁动不安让他对做一个稳定的职员感到不安。李维急于冒险，想通过自己的劳动和运气来赌一把，于是放弃了这份枯燥的工作，加入了浩如烟海的淘金者大军。

经过长途跋涉，李伟来到了美国旧金山，他才发现自己的鲁莽。他不是第一个去淘金的人。现在曾经荒凉的西部到处都是寻找黄金的人，到处都是帐篷。这么多人住帐篷，能实现发财的梦想吗？你能满意的回家吗？你会放弃工作来到这里，绝望地等待吗？他陷入了沉思。

所以很多淘金者都呆在一个地方，住在帐篷里，买东西很不方便，因为离市中心很远。一个偶然的机会，李伟看到那些淘金者为了买一些生活用品，要跑很远的路，他也深有体会。于是他决定不再梦想那遥远的黄金，而是定居下来，开一家日用品商店，而不是从土里淘金。

正如李伟所料，这家小店的生意非常好，前来光顾的人络绎不绝。很快，李伟就赚回了成本，获利颇丰。

有一天，他乘船外出，买了许多生活用品和大量帐篷、马车用的帆布。由于船上乘客众多，那些生活用品没等下船就被抢购一空，而帆布却无人问津。在码头卸完货后，他开始大声喊着推销帆布。既然淘金者已经搭起了帐篷，看到画布要亏本了，就没人再费心去搭第二个了。

李伟以为帐篷是人们的必需品，没想到没人管。他非常沮丧。突然，他看到一个淘金者迎面走来，盯着画布。我又快又高兴地走上前去，热情地问:“要不要买点帆布搭个帐篷？”工人摇摇头:“我不需要再搭一个帐篷。我需要的是像帐篷一样坚硬耐磨的裤子。你有吗？”“裤子？为什么？”李维·施特劳斯惊讶地问道。工人告诉他，淘金的工作非常辛苦，衣服和裤子经常与石头和沙子摩擦，棉布做的裤子不耐用，几天就穿坏了。“用这些厚帆布做裤子，结实耐磨，说不定会很受欢迎！”淘金者的话提醒了李维·施特劳斯。他想，这些画布反正卖不出去，为什么不试着做裤子呢？于是，他灵机一动，用自己带来的厚帆布，仿制了一条美国西部一个牧羊人特制的棕色工作裤，样式新颖，特别耐穿，卖给了矿工们。

1853年，第一条帆布工装裤，也就是日后被称为“牛仔裤”的工装裤，诞生在李维·施特劳斯的手中。当时被工人们称为“李维斯工装裤”。牛仔裤因其结实、耐用、合适，在当时的西部受到牛仔和淘金者的喜爱。大量订单涌入。李维·施特劳斯不再经营自己的杂货店了。从65438到0853，李伟正式成立了自己的牛仔裤公司，开始了这个著名品牌的漫漫长路。

公司开业后，产品卖得很好，但李维·施特劳斯并不满意帆布制成的裤子。由于帆布结实耐磨，但又厚又硬，不仅穿着不舒服，也无法像软布一样设计出各种美观合身的款式，只能做成款式单调的肥大大裤。

他开始寻找新面料，并注意收集市场上的信息。终于有一天，他发现有一种布料在欧洲市场上很畅销。它是法国人尼曼发明的。它是一种蓝白色的牛仔布，具有结实和柔软的优点。

李维·施特劳斯看到了样品面料，他决定从法国进口这种名为“Nim indigo斜纹棉哔叽”的面料，专门用来做工装裤。由此，用这种新面料制成的裤子，结实柔软，款式美观，穿着舒适，再次受到采金者的欢迎。这次改用新面料，在牛仔裤发展史上意义重大。此后，这种由靛蓝斜纹棉哔叽制成的工装裤在美国西部的金矿工人、农业工人和牛仔中广为流传，靛蓝也成为李维斯工装裤的标准颜色。因为靛蓝与欧洲的原始时代和宗教信仰密切相关，所以它对后来牛仔裤在欧洲流行有潜在的帮助作用。

虽然已经初见成效，但李伟并不满足于此。他还在寻找改进牛仔裤的机会。当时的采金工人在工作时，经常会把沉重的矿石样品放入裤兜，沉重的矿石往往会导致裤兜纹路断裂、开裂。当地的裁缝雅各布·戴维斯(Jakob davies)经常为淘金者修补这些破裤袋。他把黄铜铆钉钉在裤兜上方的两个角上，这样裤兜就可以固定住了。同时，他还在裤兜周围包上了皮革边，既美观又实用。有些工人的裤子没有穿破，为了美观就修剪一下。雅各布向李伟提了一个建议。李伟不仅接受了建议，还为所有尚未制造出来的工装裤申请了专利，传统牛仔裤就这样定型了。

1872年，李维斯申请了一项在基本定型的基础上生产牛仔裤的专利。作为一名优秀的商人，李维·施特劳斯不仅注重改进工作服的面料和款式，还非常注重用广告来推销产品。

他为公司的工作服注册了一个图形商标。商标上，裤腰两边各绑着一匹马，马头朝向相反的方向，每匹马旁边都有一个人在鞭策。图的上方写着:“唯一拥有铆钉加固专利的工作服”；下面写着:“撕不掉就撕不掉”，意思是两匹马就算使劲拉也撕不掉结实的工作服。

1890年，Levi推出了最经典的Levi 501系列，至今仍是Levi的拳头产品。多少次，李维斯的公司都是靠它起死回生。对于今天的新人们来说，别人穿“Lee”或者“Apple”的时候，他一定要穿“Levi ' s”；如果别人都穿Levi's，他一定要穿“501”。

李伟用了一种很特别的方式来表达501的特点。直到今天，这个广告依然很优秀。没有不必要的介绍。只有一个巨大的沙袋悬在空中练习拳击。乍一看，你真的不知道它会和牛仔裤有什么“联系”。不言而喻，拳击沙袋是一个挨打的对象，它必须经受住许多磨难的考验，才能傲然挺立。但是这个沙袋很特别。它的右边有一个红色标签。这个标签原本是嵌在李维斯牛仔裤的口袋里，做它的品牌logo。最后一句有力的广告语揭开了神秘的面纱:“Levi 501，天生耐磨。”

这个广告充分展示了李维斯牛仔裤的品质，就像这个拳击沙袋一样。你可以折磨敲打他们，结实耐磨，质量一如既往的好。

当初为了方便淘金者，李维斯的工作服是短裤。后来，为了防止蚊虫叮咬，李维·施特劳斯把短裤改成了裤子，并设计成西班牙牧童短款瘦腿裤的样式。缝纫时，他用开缝和铆钉来增强裤子的牢度，突出装饰效果。淘金者穿上这种结实耐磨的裤子，看起来特别豪爽和骄傲。当他们去镇上度假时，这种服装会吸引许多人羡慕的目光，因此李维斯的工作服正在更专业的人群中流行起来。

尽管取得了如此巨大的成就，李维·施特劳斯依然勤奋，始终以追求事业成功为最高目标。他多次深入矿区，仔细观察采金工人的劳动特点，并根据自己亲身观察到的第一手资料，不断改进牛仔裤的面料和颜色，希望它能受到更多人的喜爱。

从此，李维斯工装裤因其耐穿、方便、款式美观独特而不再是采金工人的专用服装，而是成为美国社会中一种受大众欢迎的时尚服饰。但由于它是由采金工人的衣服发展而来，为“下层阶级”所穿，因此虽然受到普通民众的欢迎，但却遭到上层社会一些人的抵制和鄙视，说这是一种“庸俗淫秽”的服饰。

在很长一段时间里，李维斯的工装裤只是一种难以优雅的非正式穿着。Levi Strauss一生致力于扩大产品的影响力，同时也致力于不断的改进和创新。他在1902去世的时候，最遗憾的就是牛仔裤没有普及，没有被所有人接受。

但他的下一代继承了他的敬业和创新精神，继续推出Levi的517、412和527款，使用优秀的广告，最终通过好莱坞影星和牛仔片将Levi的工作服推向世界。

20世纪60年代，YSL的时装秀和皮尔·卡丹的时装秀都以牛仔裤为特色。

1976年美国第200个国庆节之际，美国人将牛仔裤送到迈阿密国家博物馆，作为美国人对人类服饰文化的贡献，载入美国史册。

时至今日，牛仔裤已经成为一种既能展现各个年龄段的性感，又能随时穿着而不觉得过时的“时尚”。在世界上所有的牛仔裤品牌中，李维斯是最古老的常青树。

虽然世界著名时装设计师的名单中没有李维·施特劳斯，但没有一个时装设计师的作品能像牛仔裤一样传遍世界，经久不衰。经过140多年的发展，李维斯已经发展成为在全球10多个国家和地区拥有近40家生产经营机构的国际化公司，年产牛仔裤超过1亿条。如今，虽然世界上有很多品牌的牛仔裤，但李维斯的牛仔裤仍然在全球70多个国家销量第一。