奢侈服装品牌的命名原则
奢侈服装品牌的命名原则
1.易于阅读和记忆
品牌命名应易于拼写和发音，以帮助公众和消费者记忆和提高对品牌的认知能力，从而便于品牌在消费者中的流通。
2.独特新颖，不落俗套
选择一个易读易记的品牌名称有助于增加人们对该品牌的记忆，而鲜明独特的品牌名称更有利于品牌识别和品牌保护。独特的品牌名称容易记忆和识别，不容易被市场上的众多品牌淹没。奢侈品服装的品牌名称可以选择不常用的或者在一般词典中找不到的词语作为品牌名称。这些单词大多没有意义，容易记忆，不容易被仿冒。它们在法律上是有专利的，可以说是专门为企业品牌名称打造的。
3.注意文化内涵
一个具有丰富文化内涵的品牌，不仅体现了企业的精神，鼓舞了员工的士气，也容易赢得消费者的青睐，获得他们的认同和认可。在中国，奢侈服装品牌有一个有文化内涵的名字尤为重要。中国有五千年的悠久历史，创造了博大精深的文化。中国人民的传统文化根深蒂固，致力于文化内涵。
4.不违反法律、社会公德和风俗习惯。
品牌名称作为一种语义符号，往往隐藏着许多鲜为人知的秘密。稍有不慎就可能触犯目标市场所在国家或地区的法律，违背当地的社会道德或习俗，使企业遭受不必要的损失。对于在国际市场上销售这些产品的企业来说尤为重要，一些在中国看似没有问题的品牌名称在其他国家可能会成为禁忌。
奢侈服装品牌的命名核心
1.符合品牌定位
每个服装品牌都有自己的定位和核心理念。品牌名称必须符合企业属性，表达品牌定位和价值，以便于整合传播。
2.与竞争对手的区别
领导战略管理大师波特认为，企业的竞争必须是差异化的。即提供一个比竞争对手“不同的主张”。目前，中国主要商品已经进入相对过剩的经济时代。企业规模化生产的结果就是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，企业现在正经历着全面的“同质化”。随着生活质量的提高和以人为本意识的加强，消费者要求产品能够体现自己的个性。如果没有差异化，品牌就会淹没在“人民汪洋大海”中，难以凸显个性。
3.符合目标顾客价值的审美个性
一个品牌要想在竞争中脱颖而出，就必须聚焦于某个“特定客户群”和“细分市场”，不能无目的地进行品牌营销。那么，其品牌命名也要注意其目标消费者的审美和价值观。
奢侈服装品牌命名的注意事项
1.法律游戏
如果奢侈品牌知道在中国找一个能被消费者广泛接受的名字这么难，他们还能有更多吗？业内人士表示，这当然不可能，除非品牌不怕自己的知识产权受损，不怕别人打着品牌的幌子卖劣质假货。
从法律角度来说，奢侈品牌要想在中国做生意，有一个中文名字是很有必要的。品牌的中国市场越大，有一个中文名字就越重要。中国很多本土企业和个人都喜欢注册与奢侈品牌发音相近的商标，这在国际上引起了很多头疼的问题。
先知命名公司提醒奢侈服装品牌，保护自己免受这种可能损失的一个好办法是在国家工商总局注册正式的中文名称，并注册为商标。
2.创造力不是
随着信息和传播的快速发展，奢侈品牌越来越难找到一个所有利益相关者都能接受的中文名。
“当然，中文名字的命名也有一些原则，比如是否好记，是否传达了品牌故事，是否有不好的中文引申义。”
3.中国80后和90后:游戏改变者。
整个奢侈品行业都在试图了解中国的80后和90后，这是一个购买力惊人，但偏好和行为却与父辈截然不同的群体。奢侈品行业命名领域的玩家也要意识到这一点，否则可能事倍功半。