有效运营资产的企业如何有效运营资产？

所谓无形资产运营，是指企业通过对专利、商标、版权、土地使用权、商誉等各种无形资产的运营和策划，实现价值最大化的活动。企业重视和加强无形资产运营具有重要意义。第一，无形资产本身具有难以想象的价值，是有形资产无法比拟的。英国学者查尔斯。Handy估计“一个单位的智力资产通常是账面价值的三四倍”。第二，无形资产的运营可以给企业带来超额利润。三九企业集团总裁赵新先说:“过去，深圳南方限流厂靠999威泰赚钱。现在三九企业集团在用三九集团的商誉和999品牌的无形资产赚钱。”第三，无形资产的运营有利于企业的低成本扩张和规模经济的实现。无形资产和有形资产一样，可以通过运营来增值。企业可以共享自己的知识产权、管理优势等无形资产，也可以转让，以扩大企业的生产规模，实现规模经济。那么，如何有效运营无形资产，更好地发挥其功能为企业服务呢？这是一个全新的课题。从国内外成功企业的经验来看，无形资产运营主要采取以下策略:1，延伸策略。就是利用已有的品牌和商誉在企业内部生产其他产品，即在名牌的大伞下聚集一个系列产品的大家庭，形成一个名牌的“王国”。实施品牌延伸可以帮助新产品顺利进入市场，降低新产品上市的风险。同时可以大大降低产品导入期的推广成本，消费者会有意无意地将对原有产品的信任转移到新产品上。而且品牌延伸可以进一步扩大影响力，增加知名品牌的价值。著名品牌“娃哈哈”最初只生产儿童营养液，后来延伸发展了娃哈哈果奶、娃哈哈绿豆沙、娃哈哈八宝粥、娃哈哈银耳燕窝；娃哈哈纯净水等系列产品以娃哈哈的名义轻松占领市场，娃哈哈的品牌也获得了放大效应，形成了一个庞大的娃哈哈家族。再比如长虹集团，最早依靠“独生子女政策”创造了著名品牌“长虹”彩电，后来又发展出长虹VCD、长虹空调等其他产品。依靠“长虹”品牌的知名度，新产品迅速打开了市场，大大增加了“长虹”的品牌价值。在国际上，著名的大公司一般使用单一品牌，其目的是追求著名品牌的延伸效应。2.融资策略。就是利用无形资产的影响力和公信力，拓宽融资渠道，吸引资金。我国很多企业都成功运用了这一策略，尤其是一些知名的上市公司，从资本市场筹集了大量资金。三九集团基于其品牌和知名度，与郑达集团成立三九郑达制药有限公司，并在此基础上与花旗银行等8方强强联手......