被低估的“另类经济”:消费行业的黑马

在当今盛兴的消费时代，人们普遍认为“剁手”的主力是女性。然而，随着男性购买力的不断提高，一批“浪子”也逐渐出现。男性的消费能力被低估，正默默展现出惊人的购买潜力。

“其他经济”崛起的证据

1，男性线上消费已经超过女性。

随着电子商务、物流、网络支付等技术的不断成熟和进步，男性消费者所追求的便捷和高效得到了极大的满足，也在一定程度上刺激了男性的消费欲望。

波士顿咨询公司发布的报告显示，中国男性消费的种类和额度都在增加，中国部分男性消费者在线上已经超过女性；同时，IAB中国调查结果显示，中国57%的人是男性，43%是女性，而中国53%的人是男性，47%是女性。可见网购群体中男性数量超过女性。虽然从线下消费来看，男女差距还很大，但男性的互联网购买力已经呈现出破竹之势。

2.自我意识和自我价值的发现。

3.高端消费的兴起

中产阶级中，男性比例为63.4%，远高于女性。个人净资产超过50万美元的单身男性是奢侈品的主要消费者，亚洲的“铁杆买家”很大程度上来自中国。

男性也成为高端消费品的主力群体。《中国奢侈品线上消费白皮书》显示，线上奢侈品消费者中，男性和女性的比例分别为47%和53%，但男性的单价比女性高出6%。消费三次及以上的男性用户也比女性用户高3%。

4、提前消费之爱

互联网金融的不断发展，带来了大量的高级消费者。除了使用信用卡进行超前消费，超前消费的移动支付尤其受欢迎，而且在超前消费的观念中，男性的比例远高于女性。

《贷款用户画像分析报告》报告显示，男性贷款用户是引领消费的主力军，占比78%，年龄分布范围在20-30岁，平均年龄仅28岁。同时，根据今年互联网金融头部企业借贷宝发布的《双十一消费借贷大数据》报告，在消费借贷中，男性占比高达65%，而女性仅占35%。可见，相比女性，男性更喜欢提前消费。

以下三个方面可以看出“其他经济体”的消费偏好。

1，精致男孩————美妆和球鞋

爱美是女人的专利，大家可能要改变对这句话的看法了。当今时代，美是每个人的专利，男性美的程度迅速上升。精致的男生美容护肤品所释放的消费力，足以震撼市场。

淘宝数据显示，在彩妆领域，男性在购买彩妆和护肤品时倾向于年轻化。95后男生变得最漂亮，买粉底的男生每三个就有一个是95后。粉底、遮瑕、眼线成为淘宝上最受男士欢迎的妆容Top3，男士面膜的消费也不容小觑。当男人开始注重形象的时候，女人还有什么呢？

与女性消费者不同，男性不喜欢包，但对鞋子情有独钟。对于“运动鞋奴”来说，一双Air Jordan是85-95年男性消费者的心头好。国家金融消费研究中心数据显示，85-95年单身年轻人平均月收入约为1万-1.2万。一双Air Jordan的价格大概是1500到3000元，市面上爆款的球鞋价格更高。一度炒到一万元。

由此引发的二手鞋市场也是火热的。Highsnobiety的《二手鞋业观察报告》显示，全球二手运动鞋市场规模可能已经达到60亿美元。国内球鞋市场也达到了6543.8+0亿美元。中国已经是仅次于美国的世界第二大运动鞋市场。

2.健身专家

男性消费者坚信男性的身材管理靠健身。淘宝数据显示，男性在淘宝上购买了930万罐蛋白粉和630万块鸡胸肉，直接拉动了今年淘宝鸡胸肉的增长。

在健身方面，不仅要吃得健康，男性消费者也愿意为健身器材打开钱包。QuestMobile数据显示，高消费男性对健康运动和户外运动更感兴趣。表现为相关物品购买率较高，运动健身、智能装备行业活跃渗透率较高。

根据中国群众体育调查小组研究的“中国体育人口的年龄和性别结构”，女性的比例明显低于男性。我国体育人口性别比179.17%，比目前我国总人口性别比高出75.83%。健身专家的称号是属于男人的。

3.游戏爱好者

众所周知，男性更喜欢玩大型网游，为了游戏丢了女朋友的情况屡见不鲜。几乎每个男人长大后都会遇到一个停不下来的电子游戏。

《中国游戏产业报告2019》数据显示，2019年度电子竞技游戏营销收入947.3亿元，同比增长13.5%。相应的，用户规模从2015年的2.2亿翻倍至2019年的4.4亿，连续五年不断扩大。在《2015中国游戏行业报告》数据中，游戏行业男性从业者已经占据90%，男性电竞观众数量占电竞观众的75%。对于F2P的游戏，这75%的男性更有支付意愿。

报告指出，男性玩家花费大量精力和金钱。他们愿意购买任何形式的游戏物品，包括虚拟赛事门票或相关授权周边产品。

《别样经济》成为消费市场的一匹黑马，震撼消费市场。未来会抢占男性消费的地盘，带来新的消费增长点。