提案的格式和范文是怎样的？

首先，封面

1，提案名称

2.策划人的名称应具体明确。

3.提案的完成时间

二、正文

1，规划目标

2.规划内容本规划的主要内容。

3.预算表和时间表

第三，提炼内容

1，规划场地

2.预测效果

四。附加

1，引用

2、其他注意事项

范文:

XXX营销和广告计划

名称:XXX营销和广告计划

规划单位:XXXXXX

策划人:XXX

作者:XXX

竣工日期:1993 10月

序

随着经济的发展和观念的更新，人们的生活水平逐步提高，对保健品的消费需求也越来越大，市场潜力巨大。

“XXX”对口服液市场的发展和冲击，点燃了近年来市场增长的火种。据介绍，我国生产口服液的厂家有400多家，产值数十亿。

有“XXX”、“XXX”、“XXX”强势占领广东市场，后起之秀“XXX”、“XXX”、“XXX”也以强大的攻势进入市场。可见对XXX的需求是很大的。而疗效好的XXX更受大众欢迎。

1，本建议书要点

1.1.鉴于XXX具有抗衰老、美容、长寿的特点，“XXX”、“XXX”占领儿童市场，XXX首先要面对成人尤其是老年人的市场，以成人和老年人为主。

1.2.召开产品推介会，开展节日赠送活动，通过电视、报纸发布产品广告，快速建立销售点。确保“XXX”产品知名度高，购买方便。

1.3.为确保产品不被仿制，请尽快向工商部门注册“XXX”包装图形或向柳州市专利局申请外观设计专利。

2.市场分析和研究

2.1.据统计，广东省60岁以上老年人口已超过600万，占总人口的10%，其中中心城市广州60万，邻市佛山30万。老年人是一个迅速扩大的消费群体。“老人要长寿”，其市场前景广阔。

2.2.广东的竞争很激烈。生意和公务都很忙。此外，环境污染使成年人容易疲劳和生病，一些中年人出现早衰。“中年要健康”有望赢得中年市场。

3.营销方法

XXX是今天投放市场的新产品。由于其配方科学合理，疗效确切，虽然上市时间不长，但市场潜力和社会需求看好。为了在短时间内将产品介绍给消费者，拓展广东市场，让社会了解XXX，我们计划选择重点，分层次逐步展开。营销方式从以下几个方面考虑。

3.1.把XXX交给老年公民委员会。在一年一度的“老人节”到来之际，广东省老龄委将在广州举行大会，庆祝第五届“老人节”。抓住这个机会，向老委会赠送20箱XXX，通过敬老爱老活动初步树立企业形象和“XXX”品牌形象，让天天乐在重点销售人群中形成感性认识。具体做法如下:

3.1.1.向广东省老龄委赠送20箱XXX，分发给参加第五届老人节庆祝活动的老红军、老英雄、老模范、老干部。

3.1.2，邀请厂领导参加庆典，工厂发放宣传资料。

3.1.3.请大会统一制作厂名宣传标语。

3.1.4.请各位厂领导参加大会举行的抽奖仪式，并颁发XXX奖品。

3.2.在广州举行推介会。广州是产品的主要销售区域，该区域消费水平较高，但保健品市场竞争激烈。因此，广州是首选的突破点。

3.2.1.推介会包括工厂领导对企业的介绍。工厂邀请相关专家介绍处方、药理、临床情况，经销单位签订合同。计划邀请商业和医疗单位、大型百货商店的相关人员参加。

3.2.2.规模和时间:规模计划250-300人，暂定65438+2月初。

4.营销中的劣势和优势

4.1，缺点

4.1.1，“XXX”等主要竞争对手历史悠久，市场大，财力充足，广告足够。

4.1.2，企业在广东知名度不高。

4.2.优势

4.2.1和XXX含有健康的人胎盘组织液，具有显著性。

4.2.2，口感好。

4.2.3.在广西的销售前景看好。

4.2.4.在北京获得国际金牌。

5.广告建议

5.1，设置策略

5.1.1，为了引起高的广告关注率，我们采用悬念手法，利用人的好奇心来吸引对产品的关注。

5.1.2，突出企业对社会、对人的祝福和情意，以情感人。

5.1.3，强调产品的独特个性。

5.1.4.退一步讲，尽量避免夸张的广告。

6.广告设计、制作和发布

6.1，报纸

6.1.1拟在羊城晚报、广州日报刊登系列广告各7次。具体方法如下:连续发布三天，然后每周发布四次，时间一个月(* * *七次)。

6.2、杂志广告

6.2.1.计划在广东省老龄委主办的杂志《岭南松》上刊登一次广告(一页)。

6.3、电视广告

6.3.1.计划在广东电视台岭南台、广州台(p 1/18:31-22:45)一类时段播出，每晚一次，连续播出一个月(30次)。

7.支出预算

7.1.向老龄委捐款用于敬老:总支出:23000元，其中:实物:20盒×14.00 = 17000元，媒体宣传、劳务、活动费用等。:5000元。

7.2.广告费用:

7.2.1，广告策划费(含系列创意设计及稿件)2万元。

7.2.2、媒体费按具体媒体收费。

7.3.推广费用:双方根据确定的规模和要求确定。

7.4.企业形象设计:包括logo(商标)、产品包装等。30，000元(该费用不在本议案预算范围内)。

扩展数据:

在计划的过程中，它不仅是一门学科，而且是一个很好的方法，制定逻辑思维程序，以遵循完成计划的每一步。一个精心准备的计划可以大大提高公司持续实现各项经营目标的能力，这是对公司所有所有者(企业主和股东)、员工和投资者最有利的做法。

计划的表现形式多种多样，但从本质上讲，计划是说明公司长期目标/总体目标、阶段目标/子目标、经营战略和战术的文件。提案的目的是说明公司未来的发展方向，如何到达目的地，目标达成后会发生什么。