如何经营CBA俱乐部
下面给大家介绍三个话题。第一，体育产业发展的现状；二是体育发展中的一些问题；三是体育产业发展的前景与思考。
二
我国体育产业虽然起步较晚，但发展迅速，产业领域和规模不断扩大，产业质量也有所提高，产业效益也大幅增加。虽然体育产业的整体规模与其他产业相比并不是很大，但在社会主义市场经济发展中已经形成了一个独特的产业门类。1995年6月，国家体育总局制定了1995-2010体育产业发展纲要，指出体育产业发展的目标是用十五年左右的时间，逐步建成适应社会主义市场经济体制、符合现代体育规律、门类齐全、结构合理、发展规范的体育产业体系。《纲要》规定的具体目标是，到本世纪末，基本形成以主业为基础、多行业、多种所有制、共同发展的产业发展新格局。现在世纪之交，我认为纲要规定的近期目标已经基本实现，体现在以下四个方面:
一是以本体市场为主体的体育市场已经形成一定规模，市场体系的基本框架已经清晰。
二是体育产业发展领域不断拓展，体育产业质量和产业效益逐步提高。
三是社会投资办产业形式发展迅速，涌现出一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。
第四，建立和形成了多渠道、多层次、多形式的产业融资机制，保障体育事业的发展。
一方面，以本体市场为主体的体育市场初具规模，市场体系的基本框架已经清晰。根据市场经济理论，市场是连接生产、流通、分配和消费的中心环节。虽然体育产品主要是精神产品和服务产品，但也要遵循这个规律。因此，体育产业的发展应以体育市场的发展为基础。体育市场的发展和繁荣在很大程度上决定了体育产业的发展和繁荣。完善的市场体系应该是门类齐全、层次有序、结构合理的组织体系。随着市场经济的发展，体育改革的深入，体育社会化、产业化水平的不断提高，体育市场逐渐从过去的零星、单一、重点不明确，向本体化、层次化、全方位发展。目前，基本框架已经清晰。基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产市场、体育旅游市场。
竞赛表演市场:大众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了竞赛市场的基础。同时，我国赛制的改革——主客场赛制和俱乐部的推行，促进了竞赛表演市场的发展，形成了相当庞大而稳定的观众和粉丝群体，竞赛表演市场正在逐步扩大。足球是中国最早进入市场的项目。1998足球甲级联赛平均每场观众人数为21300人，门票总收入超过100万元。甲、乙联赛场均观众人数也达到了1.37万。整个第一赛区观众总数超过580万。据保守估计，A俱乐部的平均市场收入为2500万元。说到足球，你可能会想到男足今年还没有冲出亚洲，国内联赛还有很多打假球，伤透了球迷的心。但另一方面，足球的魅力也是真实存在的。虽然没有冲出去，但是国内的球迷基础和足球市场还是比较稳定的。篮球市场起步晚于足球市场，但近几年运营相对成功，篮球市场的培育更注重比赛方式的完善和球场氛围的营造。比如每场比赛分为四个板块，增加表演来吸引球迷和观众。1998年篮球甲A联赛共有172场比赛，一个赛季的观众总数为67万多人，平均每场3700多人。大多数部门的出席率超过75%。赛季总门票收入也达到了4654.38+万元以上。目前中国篮球人口超过2亿，占总人口的19%。可见篮球竞赛市场的发展潜力还是很大的。经过三年多的培育，排球联赛的整体形象、比赛质量和管理水平有了很大的提高，1998赛季的营业收入达到12万元。除了刚才提到的三个球类市场，其他方面如“CCTV”乒乓球赛、保龄球赛等也取得了良好的社会效益和经济效益。
健身娱乐市场:健身娱乐市场是体育市场的主要内容之一，是体育市场的主体市场，是广大人民群众的参与性消费市场。它是随着国家经济实力和人民消费水平的提高而发展起来的。随着收入的增加，人民的生活质量明显提高，消费结构发生了很大变化。城镇居民消费结构中的恩格尔系数也从1978的57.4%下降到目前的46.4%。人民消费水平的提高为体育健身娱乐消费市场的发展创造了良好的条件，多层次多类别的需求为健身娱乐市场提供了无限的空间。根据最近对体育场馆的调查，体育场馆90%的消费者平均每次在50元内消费100元。在全民健身较好的城市中，上海有43.7%的市民每月在体育上的花费超过100元(包括健身娱乐、购买运动服等。).根据北京石景山体育馆提供的资料，一个羽毛球馆在周末和周日平均流入的资金在1万元左右。由于大众健身娱乐消费的增加，体育场馆全面开放，既满足了锻炼消费需求，又激发了社会、个人、企业投资体育场馆建设的积极性，形成了良性循环的市场机制。在许多市场经济发达的国家，在统计体育事业产值时，统计的是体育用品市场的产值，因为体育用品的消费市场是以各类运动人群的体育消费为基础的，体育用品生产的标准、规格和实用功能是以体育赛事的要求为基础的。因此，体育用品市场是整个体育市场体系的重要组成部分。调查显示，体育用品支出(除日常消费外)占第六位的重要消费支出，第一位是子女教育，第二位是家用电器，第三位是住房，第四位是书报，第五位是高档服装，然后是体育用品的消费。家庭平均体育用品支出在2000元左右。借鉴国际上发展和规范体育用品市场的经验和做法，国家体育总局从1993开始每年举办体育用品博览会，至今已举办七届。应该说每一届都比上一届更上一层楼。博览会已经成为连接生产和沟通用户的桥梁，成为展示成果、指导生产和技术交流的重要舞台。去年福州体博会有460多家企业参展，展位数达到1998个，实际超过2000个，比首届体博会的1993个增加了37倍。今年6月5438+10月，成都体育用品博览会展位超过2100个，参展企业超过500家。同样是名牌展会，而且在1993之前只是叫设备计划供应会，形式仅限于展览和销售。本届博览会在几个重要环节也有鲜明特色，一是展位形式走向国际化，二是突出科技特色。而且服装装备的设计很有特色。现在已经收到2001在八大城市世博会申报的信息。北京将主办2001世界大学生运动会，同时也申办2001中国体育博览会。广东将于2001举办第九届全运会，同时也将申办中国体育博览会，上海也加入申办。大家都能感受到，体博会不仅能促进体育相关产业的发展，还能促进地方产业的发展。2000年的运动会将由长沙主办，因为长沙将举办第五届城市运动会。由于体育博览会的成功举办，促进了中国体育用品的发展。中国的体育用品企业，尤其是生产健身器材、运动服装、运动鞋和运动鞋帽的企业，产品质量、技术水平和生产能力都有了飞跃。据有关部门统计，1997年我国体育用品产值达到38.6亿美元。比1996高出16.6%。体育用品企业是在良好的体育环境和体育部门的大力支持下成长起来的，数量也从解放前的几家发展到现在的上千家。
体育彩票市场:政府批准的彩票只有两种，一种是体育彩票，一种是福利彩票。国家体育总局按照有关规定，严格执行国家政策，使体育彩票朝着健康的方向发展。彩票市场正在增长。截至今年，体育彩票已发行100亿元。公益金全额用于全民健身计划和奥运争光计划的开支。目前，体育彩票已经发展成为体育产业的支柱之一。
另一方面，体育产业发展的领域在拓展，体育产业的质量和效益在提高。由于市场经济的发展起到了配置资源的作用，许多体育资产和资源显示出巨大的发展潜力。多年来，我们从两个方面发展工业领域，一是有形资产的管理，二是无形资产的开发。有形资产的运营主要是从非经营性资产到经营性资产。体育部门和体育事业单位在保证业务任务和正常工作的前提下，按照国家政策规定，将闲置的土地、房屋、设施设备等行政资产由非经营性用途转为经营性用途，并获得一定的收益和收益。目前，这种从非作战用途到作战用途的转变是合理和必要的。据了解，在目前的体育系统中，有这种相当普遍且规模较大的活动。业务形式有三种:一种是出租，一种是内部经营，一种是对外投资。改革开放初期，租赁和借贷是主要形式，因为这种经营形式比较简单，经营收益也比较直接，但容易出现急功近利的弊端，造成国有资产流失。随着市场经济的发展和国家政策法规的完善，人们的法律意识和观念大大增强。目前非转制的形式多为合资和股份制，从立项到可行性分析，从评估到签订协议都是规范化的。应该说，这几年的非转换运动正在向好的方向发展。二是无形资产的开发利用。体育无形资产是指不具有实物形态，但可供体育部门和体育组织使用，具有使用价值并带来经济利益的无形资产和资源。近年来，体育无形资产的开发与管理主要包括以下几个方面:一是体育竞赛、活动、体育组织冠名权的开发；二是体育竞赛、组织标志、专利和使用权的开发；三是体育赛事转播权的转让；四是体育组织的投资、经营、广告活动和运动员的名誉肖像权。
在体育竞赛和职业俱乐部赛事冠名权的开发中，相关项目的协会都取得了很大的成绩。1998维达杯全国排球联赛冠名权收入800万元。中国篮协将男篮甲A冠名权、推广权和75%的广告位权整体转让给国际管理集团，年收入300多万美元。冠名权收入是俱乐部的主要收入。男篮甲A俱乐部中，北京奥神冠名权收入达600万元，全国12甲A俱乐部冠名权收入达4600万元，平均每个俱乐部380多万元。全国A-B俱乐部冠名权转让收入达1835万元，其中深润迅最高，达600万元。排球俱乐部冠名权转让收入从100到500多万元不等。足球甲，除了冠名权的收入，俱乐部进一步开发城市和球队的冠名权。在每一次国际比赛中，中国体育代表团在代表称号和标志特许经营权方面都获得了可观的收入。1998亚运会，30家中外企业购买了中国体育代表团的冠名权和特许经营权，赞助金额达3800万元，其中2300多万元。格威特公司以900万元获得唯一指定获奖设备称号。无论从市场经济规律还是按照国际惯例，体育赛事的电视转播权都应该属于主办方。在国外，体育赛事转播权转让的收入也是一笔很大的收入。我国电视转播权市场机制取得了一定进展，但还不规范，关系没有理顺。
再次，社会投资办产业趋势发展迅速，涌现出一大批符合现代企业制度和多种所有制的体育俱乐部、体育企业和企业集团。
随着国民经济的快速发展和人民生活水平的提高，社会体育消费需求迅速扩大。很多健身娱乐活动的力度很大，大众喜闻乐见的体育项目成为社会投资的重点。近年来，一大批不同所有制、不同规模的体育企业如春潮涌动。除了上述知名品牌企业成立足球、排球、篮球A A A B俱乐部外，更多的中小企业把投资重点放在大众参与的消费市场，如健身、保龄球、台球、网球、羽毛球、乒乓球、武术、游泳等项目。尤其是在经济发达的东南沿海地区，中小型体育企业如雨后春笋般涌现。上海提供的数据显示，在1996前后不到一年的时间里，国内外各界在一个保龄球项目上投资10亿元，在一个室内溜冰场上投资2亿元。1997广东省在工商部门注册的专业化体育企业有1700多家。深圳有160多家体育企业。1997成交金额达到5亿元。北京65438至0998体育经营场所5000家，年营业额6亿多元，税收7800多万元。中部地区的湖北省和安徽省有3000个体育场所。
1996年，中国第一家以体育产业为主的股份公司——北五环股份有限公司在长春成立，股票于10在深交所上市发行。公司运营建设的长春体育馆已投入使用，为第九届冬季运动会开闭幕式和比赛提供了良好服务，受到好评。1998年3月，中国体育产业最大的股份制企业——中体产业股份有限公司成立，并于3月27日在上交所上市。公司注册资本1.8亿元，净资产4.5亿元。公司专注于大型体育健身设施、各类赛事、体育广告、体育旅游、保险代理等的开发、建设和运营。，进行体育产业的综合开发和运营。中体产业有限公司的成立，标志着国家体育总局为盘活国有资产存量，实现资产优化组合，调整企业产业化经营方向迈出了战略步伐。
第四，保障体育产业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化融资机制已经建立和形成。这是体育系统发展产业的主要目的。从事行业和市场是为了从市场获得更多的资金。建立社会主义市场经济体制的目的是在国家宏观调控下，使市场在资源配置中起基础性作用。在资源配置方式上，政府不再是单一的主体，而主要起宏观调控和主导作用。从当前国家发展的现实来看，财政补贴收入仍然是基本的、必需的，而且每年都有一定的增长。但因为国家不可能面面俱到，所以要逐步建立公共支出体系，进入市场的国家财政不再管，国家财政不再进入竞争领域。这样体育产业和市场不断发展，体育资金也逐渐从市场中获得。从近几年的实际情况来看，市场配置资金越来越大，表现在每年营业收入、业务收入、其他收入、投资收益的大幅增长。近年来，全国体育经费仅占全国财政支出的0.4%，从65438增加到0997，达到30.56%，主要是因为八运各省加大了对体育经费的投入。1998年大幅下降到0.4%，因为八运之后进入休整期。65438-0997年，国家体育经费拨款34亿元，非财政收入达到147亿元，相当于财政补助收入的43.04%。这个比例从市场份额来看已经很大了，全国体育机构平均自负盈亏率在50-70%。65438-0998年，国家体育经费拨款38.5亿元，非财政收入19.1亿元，非财政补助收入相当于财政收入的49.6%。从市场份额来看，1998的比例高于1997。国家体育总局数据显示，体育事业单位非财政收入达到1993-1998，体育事业单位产业收入每年增长42.77%，国家财政补贴收入增长12-13%。体育系统大力推进社会化、产业化，大力发展体育市场。就今年来看，非金融收入平均增长42.77%，可见没有市场，没有产业发展。仅仅是中国财政每年12-13%的增量，远远不能满足国家体育事业发展的需要。因此，有必要建立和保障多渠道、多层次、多形式的体育产业化融资机制。这是从以上四个方面来谈体育产业的发展。