专利不是品牌资产。

世界知识产权组织(WIPO)近日表示，去年通过该组织提交的所有国际专利申请都来自亚洲，其中华为提交了5405项专利申请，位居世界第一，创下了WIPO历史上一家公司提交国际专利申请数量的最高纪录。在为华为欢呼的同时，有必要了解专利和品牌资产的关系。专利，从字面上看，是指独占权利。事实上，它是一项发明的创造者所拥有的受保护的专有权。在现代，专利一般是由代表几个国家的政府机构或地区组织根据申请而颁发的文件。该文件记载了发明创造的内容，并在一定期限内(专利保护期一般为发明专利20年，实用新型专利和外观设计专利10年)。)产生了一种法律状态——即在正常情况下，他人只有在获得专利权人许可的情况下，才能实施专利发明。在中国，专利分为三种:发明、实用新型和外观设计。在一些发达国家，分为发明专利和外观设计专利。品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域出现的一个重要概念。它是与品牌、品牌名称和标志相关联的一系列资产和负债，能够增加或减少企业销售的产品或服务的价值。20世纪90年代以后，大卫·阿克尔(品牌资产的鼻祖)、让·诺尔·卡普费尔、凯文·莱恩·凯勒等人逐渐提出并完善了基于消费者的品牌权利概念CBBE(Customer-Based-Brand-Equity)。在中国，“品牌资产”一词通常用来指品牌资产。大卫·阿克尔(David Aaker)的品牌资产“五星”概念模型认为，品牌资产主要包括五个方面，即品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等。)，以各种方式为消费者和企业提供价值。随着品牌资产管理的发展，现在品牌资产不仅包括上述方面，还包括品牌溢价能力和品牌盈利能力。在品牌资产的金字塔中，品牌忠诚度和品牌溢价能力是最终能够为品牌所有者带来丰厚利润并获得更多市场份额的两项资产。品牌忠诚和品牌溢价能力属于结果品牌资产，是品牌认知、认同和品牌联想的产物。因此，专利属于品牌资产的范畴，是能给品牌带来权益的专有资产。