一夜成名:贝塔妮为何坐上国产美妆头把交椅？

出品:量子科技集团

图片由哈桑·阿尔巴里拍摄

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最近甜菜碱公司在国内上市，一上市就成为中国化妆品行业最有价值的美妆公司。

贝塔妮这个名字看似陌生，却在国内市场盘踞多年——旗下子品牌“薇诺娜”刚刚晋升为天猫美妆的国产品牌TOP1。

这是一家专注于“药妆”概念的化妆品研发公司。以“提取对皮肤无害的植物原料和药物成分”为研发理念，获得多项发明专利。

那么问题来了，什么是“药妆”？

其实“药妆”的概念早在中国古代就有了——用中草药制成的化妆品(红玉膜、浮萍膏、黑脸白方、三花祛皱液)在《神农本草经》中就有记载。由于中药的积淀，我国中药对植物的开发利用在世界上遥遥领先，为现代“药妆”护肤品的诞生奠定了基础。

与普通化妆品不同，药妆对皮肤伤害较小，成分温和，有利于皮肤的后期护理。药妆中有很多活性成分，可以更有针对性的针对皮肤问题，治疗痘痘，杀菌抗菌，有效解决细菌感染引起的皮肤炎症。

但是每个人的肤质不同，对护肤品的要求也不同。药用化妆品因其药性而有一些相应的副作用，长期滥用容易损伤皮肤屏障。由此，如何正确使用“药妆”就显得尤为重要。

贝塔妮击败其他药妆品牌有三大秘诀:

2021年3月，中国在“十五”计划中提出，要建立中国品牌，率先培育化妆品、服装等消费品领域的高端品牌。也象征着国产品牌的崛起，已经上升到国家战略层面。中国皮肤现状调查显示，人们对“医美”的需求正在逐渐扩大，消费者的护肤意识也带动了药妆和护肤品的消费。甜菜碱公司抓住了中国市场对药妆的需求，以“构建中国健康皮肤生态”为目标，在众多化妆品品牌中独树一帜。

Bettini利用云南地理条件的天然优势，以天然植物成分为主。相比传统的泉水成分，植物成分更有针对性，修复效果更快。在团队的研发中，贝塔妮聘请了皮肤科领域的著名专家李和教授为薇诺娜配制植物原料，让产品在专业护肤领域得到认可。也就是说降低了消费者的顾虑，形成了与其他品牌的差异。

早在十年前，Bettini的创始人就看到了医美项目的机会，通过与各大医院的合作，迅速占领了国内医院、药店等线下渠道，然后配合线上流行的“电商营销”——小红书、微博营销进行推广，牢牢抓住人们的诉求，上下呼应。

贝塔妮凭借天时、地利、人和击败竞争对手，成为a股市值最高的中国化妆品公司。

但这并不意味着贝塔尼可以高枕无忧。“药妆”这个概念是有争议的。作为一款针对性的药妆护肤品，使用后期有没有副作用？怎么用还有待商榷？

市值第一不是结束，而是开始。要解决消费者心中的这些疑惑，贝塔尼还有很长的路要走。