什么是DSP？
在互联网广告行业，DSP是一个系统，是一个在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或移动互联网上投放广告。DSP可以让广告主更加简单方便地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多个广告交易平台的网络广告，以合理的价格实时购买优质的广告库存。DSP允许广告主通过统一的界面管理一个或多个广告交换账户，甚至DSP可以帮助广告主管理广告交换账户，提供全方位的服务。
DSP特性:
与传统广告网络不同，DSP不从网络媒体购买广告位，也不使用CPD(每日成本)获取广告位。而是我们通过AdExchange的实时竞价获得广告曝光的机会，DSP通过Ad Exchange单独购买每一次曝光，也就是我们通过CPM(每印象成本)获得广告位。
DSP的核心特性:
一个真正的DSP必须有两个核心特征，一个是强大的RTB(实时竞价)基础设施和能力，另一个是先进的受众定位技术。
首先，DSP对数据运算技术和速度要求非常高。在几百毫秒的时间内，从普通用户在浏览器地址栏输入网址的那一刻，到用户看到页面上的内容和广告的那一刻，需要发生数次往返的信息交换。Ad Exchange首先要向DSP发送竞价请求，告诉DSP这个曝光的属性，比如素材的大小，广告位出现的URL和类别，用户的Cookie ID。DSP在收到竞价请求后，还必须在几十毫秒内决定是否对这个曝光量进行竞价，如果是，付出什么代价，然后将竞价响应发送回Ad Exchange。如果Ad Exchange判断DSP已经中标，那么DSP所代表的广告主的广告应该会在很短的时间内快速发送到用户的浏览器。如果整个过程稍微慢一点，Ad Exchange就会认为DSP超时，不接受DSP的竞价响应，广告主的广告就无法实现。
其次，基于数据的受众定位技术是DSP的另一个重要核心特性。从网络广告的本质来看，广告主最终并不是想购买媒体，而是希望通过媒体与自己的潜在客户，也就是目标群体进行沟通和投放广告。服务于广告主或广告主代理的DSP，需要根据Ad Exchange每次传递的关于曝光机会的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括这个曝光所在的网站和页面的信息，更重要的是这个曝光的受众属性。对人群定位的分析直接决定了DSP的竞价策略。在整个过程中，DSP利用自身的面向人群技术进行分析，分析结果会直接影响广告主的广告效果。
DSP在中国的发展
DSP是需求端平台，与Ad Exchange、RTB一起在欧美迅速崛起，属于新兴的网络展示广告领域。近年来在全球发展迅速，2011覆盖亚太地区和澳洲。DSP在互联网展示广告的快速发展和创新中发挥着极其重要的作用，可以让互联网展示广告市场更加透明、高效、可控，非常符合网络广告未来的发展趋势。
目前，DSP在中国刚刚起步，发展方兴未艾。但严格来说，符合DSP两大核心特征的公司少之又少，整个国内网络展示广告领域对DSP的认识也远未普及。2012年初，国内互联网广告技术公司品友互动，构建了多个基于Hadoop的云计算平台，具备大规模数据存储和分布式计算基础设施，自主研发广告智能优化平台OPTIMUS蚩尤TM，在人群分析模型和广告优化算法方面获得国家专利保护。品友互动正式推出自己的DSP，从淘宝的TANX中选择大量合适的曝光竞价进行广告投放，成为国内第一个真正意义上的DSP。