经典品牌命名案例
品牌命名案例第1篇:翁Xi傅
？翁Xi？是美发界一个别出心裁的品牌名称，来自？翁Xi？从字里行间看不出什么？理发技术更好？消息，但客户会怎么想？翁Xi？理发技术不专业，提供的全套理发服务不够好吗？不一定。在美发行业特定的竞争形势下，这种担心已经变得多余。在行业的导入期和成长期，可以理发吗？是进入行业的必要条件。切得好吗？是生存发展的充分条件，当行业因竞争进入成熟阶段，我可以理发吗？然后呢。切得好吗？已经成为成熟客户进入行业的必要条件。这个时候会用什么来吸引客户？
很多理发店都想出了一些新花样。有人用？扩大规模，让顾客少等几分钟。赢的速度，有人用？洗发、理发、护发？增值全业务胜出，有人用？创造特别的舒适和温暖？气氛胜了。在品牌管理中，品牌名称应该能够巧妙地展示品牌的核心价值。因此，在竞争升级的环境下，我们看到的理发店名称开始多元化、雷同化。快点切？、?皇帝削帝国？伊拉克人剪房子？也就应运而生了。
？翁理发店。只是美发行业核心诉求多元化趋势的代表。？翁Xi？品牌命名激发人们的想象力。人们看到它的时候，会不由自主地产生各种联想:这家店的店主是什么样的暧昧关系？他们是怎么组成理发搭档的？他们之间发生过，已经发生，或者即将发生什么样的故事？
品牌命名案例2:力士
力士是当今世界上最著名的肥皂产品。力士产品之所以在当今世界广受欢迎，不仅是因为它大量使用电影明星做广告，树立国际形象，而且产品名称优雅高贵的寓意也极大地促进了它的发展。可以说，Lux早期的成功完全取决于其出色的命名思路。
19年底，利华公司向市场推出了一种新型肥皂，并相继采用猴子和阳光作为产品名称。前者与肥皂无关，不伦不类，有不洁的联想；后者虽有所改进，但仍是常规。第一年，肥皂市场不景气。1900中，利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的产品名称:Lux，这一建议立即得到了公司董事会的批准。改名后产品销量大增，迅速风靡全球，没过多久就成为世界知名产品。虽然香皂本身并没有很大的提升，但是力士给商品带来的收益是巨大的。可以说，这种商品的成功很大程度上归功于其产品命名创意。Lux是一个近乎完美的产品名称，是西方国家拉丁字母产品的经典名称，备受业内人士推崇。几乎可以满足优秀产品的所有优点。
首先，它只有三个字母，易读易记，简洁明了，各国语言发音一致，易于在全世界传播。其次，它来源于古典语言luxe，具有优雅高贵的含义。拉丁语是什么？阳光？当作为肥皂产品使用时，它会让人想起明媚的阳光和健康的皮肤，甚至会让人想起夏天海边度假的浪漫心情。此外，它的发音和拼写潜意识地与另外两个英语单词联系在一起:Luckys和luxury。无论做什么解释，这个产品名称都起到了很好的宣传产品优良品质的作用。它本身就是一个绝妙的广告词，在命名内涵上至今没有其他产品能超越它。
品牌命名案例第三篇:宜家
宜家于1943年在瑞典成立。为大多数人创造更好的日常生活？是宜家自成立以来一直努力的方向。宜家品牌一直与提高人们的生活质量联系在一起？为尽可能多的顾客提供价格实惠、设计精良、功能齐全、价格低廉的家居用品？的商业目的。
宜家在提供普通人买得起的各种美观实用的家居用品的同时，努力打造以顾客和社会利益为中心的商业模式，致力于环境保护和社会责任。如今，宜家瑞典已成为全球最大的家具和家居用品商家，其销售额主要包括椅子/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、家居收纳系列、儿童用品系列等约65，438+00，000种产品。
宜家品牌命名也是一个典型的成功案例。
？宜家？只有四个简短的英文字母，很容易让人记住，发音又短又响亮。宜家？当使用这个音节时，嘴巴会自然地摆出一副微笑的表情，让人感到愉快。
这符合宜家的宗旨。宜家自成立以来，一直致力于为人们创造舒适愉悦的家庭环境，让人们的生活更加便捷舒适。？宜家？“X”的品牌名称和音节特点正好符合这一点。
同时呢？宜家？它很短，方便人们记忆，人们也愿意提到这个音节。在中文翻译中，还有一种巧妙的音译。？宜家？不仅与？宜家？发音相似，和英文名字一样有优势，而且？宜家？这个词让人很容易联想到家居行业。？合适吗？什么事？方便吗？好吗？的意思？家？让人觉得温暖体贴。？宜家？两个词在一个地方，不只是？宜家？简单的音译让宜家品牌更容易被中国市场的消费者接受。
品牌命名案例4:佳能
佳能是世界领先的生产成像和信息产品的综合性集团。自1937成立以来，经过多年的不懈努力，佳能已经全球化，将业务扩展到各个领域。目前佳能的产品系列* * *分布在个人产品、办公设备、工业设备三大领域。主要产品包括照相机和镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗设备和半导体生产设备。佳能总部位于日本东京，拥有美洲、欧洲、亚洲和日本四大区域销售总部。它在全球拥有200家子公司，员工超过6.5438亿人。
佳能的名字来源于美丽。佳能公司的创始人是一位医学博士，名字的灵感来自于仰望天空。佳能原名坂本？古月？精机科学研究所是一个精密光学仪器研究所。佳能本来有一个很英文的名字KWANON，意思是一个善良的佛教女神的名字。关于1936，公司用的是汉莎？汉莎佳能品牌的相机已经正式上市。从此，佳能成为世界著名的相机品牌和公司的象征。
佳能这个新名字的出现对于佳能的发展非常重要。佳能和其他知名品牌一样，都有一个特点，就是简短好记，大部分地区的发音都差不多。同时佳能的五个字母包含两个N，两个N中间有一个O，直观上有一种亲切的感觉，给消费者非常好的第一印象。消费者看完之后很容易记住品牌名称。
佳能的中文名？佳能？，是从它的英文名音译过来的。论原有优势，？佳能？这个名字向消费者传达了一个新的信息。，那是？好吗？、?高质量？的意思？什么事？，指的是？性能？,?功能？。？佳能？两个词放在一起，意思很明显，就是？性能好？。？佳能？这个名字既传达了这样一个信息，又不会让消费者觉得俗套。
从以上案例可以看出，品牌名称的联想直接影响品牌的销量。这是几千年来文字、方言、谚语形成的定性思维的结果。因此，消费品的品牌名称也直接影响着消费者的想象力。所以，品牌名称其实是一种看不见的表象。事实上，这种无形的销售比消费品的有形销售(如包装、广告、陈列、价格等)更能影响消费者的购买情绪。).想象一下，你会穿一个名字叫？绿帽子？是服装吗？食物的名字是什么？十三点？食物？你能画出一个名字吗？八宝山？香烟？
从以上品牌识别的成功案例中，我们不难看出，跨国公司对品牌内涵有着深刻的理解。的确，品牌识别本身可以创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌所体现的品质和顾客忠诚度。另一方面，也有一些国产品牌，虽然很多？雅戈尔？、?康师傅？但由于历史原因，很多标志的表达方式与时代感有一定的距离，有些并没有脱离传统的表达方式，而且大同小异。即使是海尔、联想这样在海外有口皆碑的优秀企业，也很难在其品牌logos中表达出品牌价值理念，这确实值得我们深思。也许跨国公司能给我们国内企业一个全新的理念，全新的视角，这才是消费者真正期待的。
品牌命名案例第五篇:雀巢
雀巢集团，成立于1867，创始人亨利？Nestel就是以他命名的，因为英文单词Nestle和他的名字同根，所以一起翻译成中文？雀巢？德语是小雀巢的意思。其实Nestle在英文里是什么意思？安逸地安顿下来？然后呢。依偎？。
表面上看？雀巢？这个名字使用了创始人的名字，但是在世界各地不同的语言中，给人一种清晰的印象，消除了压力和紧张的感觉。中文更是如此。雀巢？让重视亲情和亲情的中国人有一种家的温暖感，有时甚至让人想到暗藏感情和爱情的鸟巢。
另一方面，中国的消费者自古以来就注重食物和营养。古人云？民以食为天？中国人非常讲究饮食。？雀巢？它在中国迅速被人们接受的另一个原因是。雀巢？让人很快想到？鸟巢？而且燕窝是一种高营养的高级食品，在我国消费者眼中一直是高品质、健康的代名词。所以雀巢这个品牌在中国推出后，消费者自然会？雀巢？用什么？高质量？、?高营养？、?健康？等等，正面形象。