安踏高管表示，始祖鸟的商业战略将对标爱马仕。你怎么看安踏的战略？

安踏高管表示，始祖鸟的商业战略将针对爱马仕这样的奢侈品牌。我觉得这是安踏高层很好的战略定位。有利于增加安踏的品牌影响力和品牌利润。

首先，从目前的市场定位来看，始祖鸟本来走的是高端定位，一件外套或者一件t恤的价格就高达几千元，所以购买始祖鸟品牌的消费者消费能力强，所以价格从几千涨到几万，对这一类型的消费者没有太大影响。之前有人做过社会调查，调查显示购买始祖鸟品牌的消费者平均年收入在200万甚至更多。安踏一定是做了详细的市场调查才做出这样的定位调整，所以边肖认为这种策略很有可能成功。

而且安踏把始祖鸟定位成奢侈品，也有利于他们的品牌形象。从目前的市值来看，安踏已经成为国内最大的运动品牌，在国际上也很有名气。但从价格上看，安踏已经无法与耐克、阿迪达斯等老牌巨头竞争，所以如果始祖鸟定位为奢侈品品牌，将有助于安踏升级普通产品。对于安踏集团的销量来说，每件产品增加几十元，也将使企业利润上一个新台阶。

第三点，始祖鸟的奢侈品品牌本身就是一个空白市场。因为现在的奢侈品品牌主要走西装和商务路线，所以像始祖鸟这样的越野休闲风，其实在奢侈品领域没有竞争对手。

只要安踏能给予始祖鸟更多的扶持政策，加大宣传营销力度，边肖相信始祖鸟可以成为真正的奢侈品品牌，这对安踏集团来说也是一个好消息。