什么是奥运特许产品？
蔡，国家体育总局科研所研究员。
奥运标志特许产品分为两个层次。第一层次是国际奥委会直接营销的全球奥林匹克标志许可产品。目前双方还没有接触到北京奥运会期间国际奥委会在这方面会采取什么措施。这里以国际奥委会与2004年雅典奥运会组委会达成的国际许可协议为例进行说明。这种许可证* * *有以下三项:
1.体育电子游戏许可证。但是，该许可产品将仅使用雅典奥运会的标志和“第28届奥运会官方许可的产品/商品”的名称。
2.个人护理产品许可证。这些产品包括:止汗剂和除臭剂；保湿剂和润肤剂；手部护理化妆品；足部护理化妆品；按摩油；洗发水和个人洗涤剂；所有香水。上述特许产品可以由国际奥委会进行标记。除了营销上述产品，特许产品供应商还可以提供相关服务，包括在奥运会期间为运动员、媒体和技术官员提供按摩中心。组委会应尽最大努力在场馆内提供必要的空间。
3.奥林匹克商店许可证。国际奥委会已与Nuance签署协议，将在奥运会主办城市的机场和城市商店开设奥运商店，销售全球奥运标志产品。
第二层次是奥组委直接营销的奥运标志产品。这些产品主要是纪念品，都不能使用国际奥委会特有的五环标志，只能使用奥运标志和吉祥物。过去，营销仅限于奥运会的主办国。在筹备2000年悉尼奥运会期间，国际奥委会和悉尼奥组委决定将这类产品推向世界市场，在65，438+000多个国家销售。产品营销金额高达6543.8+0亿美元。组委会可以从中赚取5000-6000万美元。至于具体细节，现在还不得而知。估计北京奥运会期间还是会采用这种方式。
关于2008年北京奥运会特许产品的类别，申办报告中列出了20个行业:石油、石化、轻纺、电信、民航、铁路、航运、银行、保险、邮政、证券、能源(水电)、机械、电子、交通、建筑、建材、食品、冶金、医药卫生。它的范围很广。但在具体实施中是否有变化，以及每类产品的具体品种，将由组委会进一步研究确定，并报国际奥运会批准后颁布实施。
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奥运特许经营门槛不低(法律圆桌)
特许经营企业不代表就是小企业。
中国奥委会市场开发委员会王晓鹏的许可计划是开发国际奥林匹克市场的主要途径之一。赞助和特许经营的主要区别在于，赞助计划注重奥运文化和企业形象的结合。通过支持奥林匹克运动这一公益行为，企业向公众表达了与奥林匹克精神相得益彰的“健康、进步、团结、公平竞争”的企业文化。特许经营计划侧重于利用奥林匹克标志赋予的特殊内涵来促进产品销售，提高品牌知名度和美誉度。应该说，这是两个不同层面、不同角度的宣传，这也导致了赞助商和加盟商在权益享有上的明显差异:即赞助商只能在广告宣传中使用中国奥委会的商业会徽，而不能在产品及其包装上使用；特许经营企业只能在产品和包装上使用中国奥委会的商业会徽，不能在广告中使用。
有人认为参与赞助的企业都是大企业，已经超越了产品本身的推广，到了企业形象的推广；加盟企业是比较小的企业，还停留在推广产品的初级阶段。这种观点不确切，至少不适合中国的实际情况。因为在目前的经济形势下，企业往往会根据近期的策略来选择自己宣传的重点，有的侧重产品，有的侧重企业文化，有的愿意齐头并进。以中国奥委会合作企业2001-2004为例。深圳好家庭公司是一家优秀的体育用品企业。因为公司近期的策略是通过产品销售强化品牌理念，力争使其跑步机、骑行机、按摩椅等健身器材成为中国奥委会的特许产品。农夫山泉是中国奥委会的重要合作伙伴之一，在企业形象推广方面做得相当成功，但同时她也强烈要求加入加盟计划，帮助产品销售。
由于还是一个全新的尝试，自2001特许经营计划实施以来，中国奥委会一直在实践中努力探索和完善特许经营计划的操作规则。值得庆幸的是，通过近期对美国盐湖城冬奥会和美国奥委会的市场开发的考察，我们发现中国奥委会这一年来的特许经营，不仅在整体思路上与国际上相对成熟的经验相吻合，而且在很多具体的方式上(如特许权使用费的比例、加盟商与赞助商的合作等)也不谋而合。).当然，由于国际国内市场环境和企业发展水平的差异，我们与世界的差距是客观存在的。比如盐湖城冬奥会组委会对特许商品品类的深度细分，值得借鉴。例如，中国奥委会的休闲服装产品只有一家特许经营企业，但为了鼓励特许经营企业开发更多更好的产品，盐湖冬奥会组委会将休闲服装细分为几个小类:领t恤、t恤、儿童休闲服、休闲短裤、袜子、毛衣、夹克等。
奥林匹克标志的特许产品包括什么？
蔡，国家体育总局科研所研究员。
奥运标志特许产品分为两个层次。第一层次是国际奥委会直接营销的全球奥林匹克标志许可产品。目前双方还没有接触到北京奥运会期间国际奥委会在这方面会采取什么措施。这里以国际奥委会与2004年雅典奥运会组委会达成的国际许可协议为例进行说明。这种许可证* * *有以下三项:
1.体育电子游戏许可证。但是，该许可产品将仅使用雅典奥运会的标志和“第28届奥运会官方许可的产品/商品”的名称。
2.个人护理产品许可证。这些产品包括:止汗剂和除臭剂；保湿剂和润肤剂；手部护理化妆品；足部护理化妆品；按摩油；洗发水和个人洗涤剂；所有香水。上述特许产品可以由国际奥委会进行标记。除了营销上述产品，特许产品供应商还可以提供相关服务，包括在奥运会期间为运动员、媒体和技术官员提供按摩中心。组委会应尽最大努力在场馆内提供必要的空间。
3.奥林匹克商店许可证。国际奥委会已与Nuance签署协议，将在奥运会主办城市的机场和城市商店开设奥运商店，销售全球奥运标志产品。
第二层次是奥组委直接营销的奥运标志产品。这些产品主要是纪念品，都不能使用国际奥委会特有的五环标志，只能使用奥运标志和吉祥物。过去，营销仅限于奥运会的主办国。在筹备2000年悉尼奥运会期间，国际奥委会和悉尼奥组委决定将这类产品推向世界市场，在65，438+000多个国家销售。产品营销金额高达6543.8+0亿美元。组委会可以从中赚取5000-6000万美元。至于具体细节，现在还不得而知。估计北京奥运会期间还是会采用这种方式。
关于2008年北京奥运会特许产品的类别，申办报告中列出了20个行业:石油、石化、轻纺、电信、民航、铁路、航运、银行、保险、邮政、证券、能源(水电)、机械、电子、交通、建筑、建材、食品、冶金、医药卫生。它的范围很广。但在具体实施中是否有变化，以及每类产品的具体品种，将由组委会进一步研究确定，并报国际奥运会批准后颁布实施。
传统特许经营和奥运特许经营是有区别的。
中国连锁经营协会特许经营委员会裴亮
特许经营是将包括专利、商品林等知识产权在内的无形资产有偿转让给加盟商，通过吸引独立企业加盟来扩大体系的一种经营方式。目前特许经营的特许经营模式主要有一般特许经营、委托特许经营、特许发展、复合特许经营、商品商标特许经营和商业模式特许经营。
奥林匹克相关特许经营是指在企业中使用某些产品，如名称、标志和吉祥物，以获得奥林匹克商业会徽。特许经营是奥运市场开发的主要手段。按照特许经营的分类，属于一般特许经营类型；根据特许经营的内容，它属于商品商标特许经营的类型。然而，奥林匹克特许经营模式不同于传统的特许经营。传统的特许经营，无论是单一特许经营、区域特许经营、代理特许经营还是二级特许经营，加盟商买的不仅仅是商品和商标的销售权，而是整个模式的经营权。但是，奥林匹克特许经营不能让企业通过使用奥林匹克标志直接与奥林匹克运动联系起来，这是传统特许经营与奥林匹克特许经营的最大区别。
虽然奥林匹克特许经营不能与奥林匹克运动直接相关，但与奥林匹克合作伙伴相比，它的门槛更低，更容易进入。这也为很多企业提供了发展机会。奥林匹克特许经营企业可以在徽章、纪念品、饰品、玩具、服装等多种产品上使用奥林匹克会徽、吉祥物等奥林匹克标志，这是特许经营企业的新卖点。
今年年底或明年年初开始特许经营。
第29届北京奥运会组委会工作人员
国际奥委会市场开发部主任佩恩先生最近来北京与我们讨论了组委会的市场开发工作。市场开发的时间表已经初步商定，组委会的市场开发计划将在今年年底或明年年初推出。力争在雅典奥运会前完成组委会主要赞助商的签约工作。组委会标志和吉祥物正式启用后，经国际奥委会同意，将在中国启动特许经营工作。