包装造型专利
农夫山泉插画分析1，明确插画内容和任务2受众定位3表现风格定位4表现手法定位去年以来，农夫山泉跨界卖“17.5橙”，引起业内一片惊呼:农夫山泉也要卖情怀果了。今年年初，农夫山泉在其传统强势品类瓶装水上又玩出了新花样——三款高端新品，无论是包装设计还是理念，都很饱满，令人印象深刻。
农夫山泉的新包装在我们的经销商调查中获得好评，三款产品也各有特色。
新品之一:农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水
高端水是近几年比较热的概念。通常市场会以贵不贵来定义高端水，而农夫山泉完全不同意以价格来区分的方法。
会上，钟提出了高端水的三大特性:稀缺的天然水源、天然均衡的矿物元素含量、能够体现深厚的自然或人文文化内涵。
在农夫山泉看来，前两点是大自然赋予的，第三点是需要人为努力的。为了让产品充满美感和文化附加值，农夫山泉花了3年时间邀请5家国际顶级设计公司进行设计，经过58稿最终选定了包装设计。
其实早在2012年6月，农夫山泉就已经收到了一份心仪的设计稿，但由于当时的制瓶和印刷技术，很难完全付诸现实。农夫山泉不愿意降低要求，于是寻找新的设计公司。但是经过两年的比较，我终于觉得放弃原来的计划很可惜，所以又回来了。
这种产品有八种包装风格。瓶身主要图案选自长白山特有的物种，如东北虎、中华秋沙鸭、红松等。图案侧面写有“长白山已知国家重点保护动物58种，东北虎属于国家一级保护动物”等字样，透出浓浓的生态人文关怀气息。
第二款新品:农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿)
近年来，国外的婴儿水产品越来越多，成为科学育儿的必备产品。农夫山泉最新研发的婴儿水也在本次发布会上推出。在此之前，国内还没有专门为婴幼儿设计的直接饮用和配制配方食品的瓶装水产品。
与普通饮用水不同，婴幼儿水对矿物质元素含量和微生物控制有更严格的要求。通常，矿物质元素含量高或不含矿物质元素的水不适合婴儿饮用。另外，对婴儿水有商业无菌的要求，以前在中国所有的桶装水中都没有列为指标。
以上都是废话，就不多描述了。看看图片就知道了。据说这是世界顶级的无菌生产包装！
第三款新品:农夫山泉学生矿泉水
20年前，农夫山泉推出运动盖包装，受到孩子们的热烈欢迎。“不要在课堂上发出这样的噪音”的口号令人印象深刻。
为了纪念这款20年前充满童趣的产品，农夫山泉推出了运动封面升级版:学生用天然矿泉水。
为了给青少年更好的消费体验，农夫山泉设计了一款可以单手开合的瓶盖。瓶盖里有一个专利阀门，只有在压力下才会打开。盖子打开的时候，普通的翻滚和倒置都不会让水流出来，非常适合儿童使用。
此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师绘制了一组富有想象力的标签，展示了长白山的四季，即春夏秋冬。整个设计充满了童真，就像孩子们想象中的长白山自然世界。
如何表达插画在包装设计中的应用？插画，又称插画，作为现代设计的一种重要视觉传达形式，已经广泛应用于现代设计的诸多领域，成为包装和产品设计的重要表现形式之一。插画以其独特的艺术魅力和丰富的表现语言，越来越受到设计师的重视。同时给包装市场带来了耳目一新的体验，并因其独特的风格化表现而深受大众喜爱。
插画的表现形式多种多样，不同的画笔和设计师表现出来的风格是完全不同的。正是因为其风格的多变性，我们才能在分析商品本身属性和特点的基础上，借鉴插画的创作风格，创作出具有强烈视觉感染力的包装作品，如下图所示。
插画可以表达与摄影完全不同的感觉，创造出令人眼花缭乱的各种形式。插画与包装设计的结合给了设计师很大的创作自由，设计师可以大胆尝试各种风格的设计:夸张的绘画风格可以突出包装的特点，增加包装的趣味性，适合创意产品的包装，如下图2.1所示；黑白素描线条体现了包装的简约自然，给人一种安静亲切的感觉，运用在人文商品的包装中，如图2.2所示；小清新风、疗愈风的插画给人赏心悦目、温馨的感觉，深受女性喜爱，多用于化妆品、纸巾等商品的包装，如下图2.3所示；具有民族风味的插画，受地域和习俗的影响，常用于茶叶等特产的包装，如下图所示。
插画本身具有丰富的艺术造型语言，唯美、写实、复古等多种风格可以融入到服装、化妆品、食品的包装设计中，既满足了不同消费者的不同情感需求，又获得了良好的设计和传播效果。插画包装设计通过优美的造型给人以遐想，引导消费者的联想感受来传达信息。插画在包装中的应用赋予了包装新的装饰形式和视觉传达理念，给包装设计带来了全新的包装手段和视觉效果，增添了艺术魅力和文化内涵。