亚马逊广告中广泛关键词匹配、精确关键词匹配和短语匹配的区别

首先，就曝光率而言

广泛的搭配可以给产品带来最大的曝光度。如果客户的搜索词包含了所有的广告关键词或其同义词，就会被匹配并激活。可以匹配拼写错误，单复数，关键词相似，不注意顺序等等。

短语匹配位居第二。你需要在你设置的关键词前后加一些词，搜索词的关键词必须和输入广告组的关键词顺序一致。

精确匹配是最具限制性的匹配类型，要求客户的搜索词与广告关键词完全匹配，或者与广告关键词非常接近的词才能显示广告，搜索的相关性最高。

第二，就展会情况而言。

广泛匹配是一种既有高度针对性投放，又能接触广泛受众的有效方法，可以带来更多潜在用户拜访客户，展示最大金额，带来大量点击，引发更多点击消费。

短语匹配可以更准确地定位潜在客户，但获得的展示数量不如广泛匹配。

精准匹配因为客户搜索的相关性最高，所以会减少创意展示的数量，缩小获取潜在客户的范围。

第三，在转化率方面

粗放匹配点击访问针对性不够，转化率不如精确匹配和短语匹配。如果你的产品比较冷门，受众很少，可以用广泛匹配来增加展示次数和点击量。

短语匹配质量更好，点击率提高。

精准匹配可以获得最有针对性的点击访问和最高的转化率。

百度百科-关键词匹配度