专利江湖
雨后的北京，仿佛是异乡，天空挂着奇妙的彩虹。美得令人发指。朋友圈已经自发举办了一场雨虹摄影展。这样的日子一年也就那么一两次，但总会在心里留下一段金色流光的记忆。
最近几天，手机又开始躁动不安了。第三方研究机构Gartner和StrategyAnalytics分别发布了第一季度手机市场数据报告。两份报告中，三星、苹果、华为继续位列前三，oppo位列第四，而第五的位置有所不同。前者第五名举报小米，后者第五名举报vivo。
根据两家第三方研究机构的数据，华为、苹果、三星已经在全球形成了相对稳定的高端手机阵营，形成了？花果山？三巨头，还有oppo，小米，vivo等。形成第二梯队，第二梯队的竞争似乎更加残酷和激烈。联想等老牌巨头可能需要一段时间的自我调整，暂时不会对第一、第二阵营产生大的冲击。联想手机重回巅峰还需要更多时间。
巨人队的战术委员会
江湖乱象已久，豪门纷争，机器不在廖生。手机行业正在经历一系列的洗牌大战。排名不代表一切，但有江湖之法，有未来之命运。让这位大侠为大家揭开豪门神秘的战术棋盘。
小米压力很大。个人认为小米的产品策略和营销策略缺乏变化，过于依赖当年的成功模式，未能根据行业趋势的变化快速调整，失去了很多机会。
Oppo和vivo以前专注于三四线城市，华为渠道下沉。都开始加强进入一二线城市，发力进入高端手机领域，试图抢占先机，阻击华为。
三星在尝试走年轻化路线，但很难像国内企业那样灵活改变营销和渠道。s7让三星有了复苏的迹象，但必须抵御华为的向上冲击。
苹果的产品气质和市场渴望在去年大幅下降。也许iPhone7能改变，也许不能，因为安卓普及后，安卓系统体验会有很大提升。
华为P9公司取得了巨大的成功。牵手徕卡是一次非常成功的战略合作，并继续保持高速增长态势。这是全球手机增速放缓下的显著成绩，而华为荣耀品牌也呈现出产品系列扩张的趋势，整个华为处于进攻状态。
华为的双品牌战略能否继续成功？
当时华为将荣耀系列升级为荣耀品牌，并使其独立运营，大获成功。小米最红火的时候，荣耀充当了对抗小米的先锋，表现相当不错。目前，荣耀品牌已经成为互联网手机的领头羊，正在向线下渠道迈进。刚刚推出了V系列的首款产品V8，荣耀品牌也在加紧进攻。
从华为终端的整体策略来看，华为品牌主要针对中高端用户和商务人士，而荣耀品牌会更侧重年轻用户。这两个品牌* * *享有华为集团的顶级技术成功，他们在质量和技术方面都做得很好。
过去一年，联想、360等厂商对产品线和品牌线进行了整合和重构，金立的IUNI项目也失败了。手机市场的格局已经比较清晰，大部分厂商已经开始无力支撑双品牌战略，市场正在加速洗牌。
此时，华为双品牌的走向受到业界普遍关注。很多同事认为华为可能会削弱荣耀品牌。但从V8的推出来看，荣耀品牌并没有被削弱，反而在不断加强。荣耀品牌一方面建立了自己的产品气质和品牌文化，另一方面在荣耀的销量非常好，足以支撑荣耀的健康发展。
从目前来看，华为的双品牌策略是众多厂商中最成功的。荣耀品牌将承担攻击oppo、vivo、小米等第二阵营对手的战略任务，而华为品牌将在全球范围内攻击三星苹果。两个品牌都有足够的竞争力和足够的战略增长空间。
华为OV之战将是机器战争的主角。
一年多前，在国内市场，除了三星苹果，华为的主要对手是小米。经过2014和2015两年的鏖战，华为取得全面胜利，获得中国第一，世界第三。如今小米进入了需要自我调整和反思的阶段，而oppo和vivo则呈现出快速上升的趋势。华为在国内市场的主要竞争对手已经变成了OV。一方面是华为和荣耀形成的双品牌，一方面是在BBK出生的双胞胎姐妹。
从产品定位和价格区间来看，oppo和vivo也有激烈的竞争，他们的产品定位非常相似，而华为品牌和荣耀品牌的定位明显不同。换句话说，华为的双品牌战略已经形成了所有的主流价格区间产品，而oppo和vivo则集中在中间价格区间。华为品牌、荣耀品牌将与oppo、vivo形成直接竞争。但华为必须强化荣耀品牌的战略地位，让荣耀负责对抗OV，华为品牌集中精力对付苹果三星。
华为自身强大的技术R&D能力和强大的专利体系是战略优势，这也是华为在全球市场崛起的重要前提。在全球市场，OV基本可以忽略，华为OV之战主要发生在国内战场。荣耀的下一步棋变得非常关键和重要。荣耀V8在2K屏幕的使用上已经成熟，为VR时代的到来做准备，在技术潮流上更上一层楼，但荣耀还没有发完所有的牌。
可以预见的是，未来几年，华为的双品牌战略不但不会削弱，反而会加强，一边进攻苹果三星，一边对抗国产OV。在华为的战术棋盘上，真正想与OV全面对抗的是荣耀品牌。一个很微妙的变化是，荣耀官方微博名从？华为荣耀？变成了？荣誉？这意味着荣耀品牌将更加独立，也必将带来更大的战术灵活性。
荣耀可能会布局两大旗舰机产品线，增加产品覆盖和渗透率，对oppo和vivo发起全方位进攻。从荣耀7i开始，荣耀就释放了进军女性手机的强烈信号，这可以看作是对抗OV的前奏。荣耀V8推出后，媒体已经透露了荣耀8的信息，这意味着华为OV之战可能会发生奇妙的变化，从华为OV之战变成荣耀OV之战。余承东不愧是游戏高手。
微信微信官方账号:肖方独立思考改变中国