为什么年轻人愿意为“湿漉漉湿漉漉”的摇粒绒买单？

有一种薛定谔织物，在21世纪以来最冷的冬天又火了起来。穿摇粒绒大衣，如果搭配得当，就是复古柔和的鹅；但对很多人来说，它更有可能是整条街上最抢眼的熊。

没错，摇一摇，主动拿起粒粒绒，重回时尚圈。

2021年初，在2.2亿阅读量的#不要问你为什么爱穿摇粒绒#话题下，热评给出了简洁的答案:是我们可怜的水貂。

那张被转发了7000多次的微博热门图，来自两年前韩国网友的感受:一出地铁站，就好像有羊混了进来——每个人都穿着羊毛般的羔羊毛大衣。

但不可否认的是，一件温暖的摇粒绒外套显然比一件变成“米其林轮胎”的厚重羽绒服，或者一件“温暖身体，冷却钱包”的裘皮大衣更能吸引年轻人。

因为既能保暖，又能防止年轻人破产。更重要的是，也让年轻人在原本与时尚绝缘的冬天里找到了一点“潮”味。

近年来，各大品牌相继推出了一系列摇粒绒服装。除了成功推广摇粒绒并大赚一笔的优衣库，还有The North Face、Nike、Adidas等运动品牌，甚至Supreme、KITH等时尚品牌，以及Engineered成衣、Universal Works等更为硬核的工装品牌，都爱上了这种材质。

为什么这种诞生于上个世纪的材质能在冬天掀起限量风潮？

时隔多年，女生再次开始抢购摇粒绒大衣。

就在几个月前，正在热播的日剧《30岁当处男，好像就要变成魔术师》中，软萌的奇楚维儿在片头就穿着一件乳白色的摇粒绒外套，骑着自行车追逐自己的爱情。这一次，大部分种草的人都期待穿上这件象牙色的外套，同样柔软可爱。

由美国面料制造商Malden Mills发明，出现在1979。摇粒绒具有与羊毛一致的轻薄、速干、保暖性等特点。一开始就被很多户外品牌部分采用，但是价格极高。

直到1986，高端户外品牌巴塔哥尼亚推出首款摇粒绒面料的外套，立刻成为户外人士的保暖首选，一路走红潮流圈。这件摇粒绒外套是木村拓哉在日本电视剧《美丽人生》中穿过的。

由于Malden Mills没有申请专利保护，许多服装制造商推出了自己的摇粒绒产品，但在当时，这种轻薄的新兴面料价格昂贵，只能在有限的人群中引起波澜。

让这种材料真正进入寻常百姓家的，是集中力量开发低成本的摇粒绒优衣库。

1998 165438+10月，东京优衣库原宿店开业，1900日元的价格让摇粒绒的浪潮迅速席卷日本，一举售出200多万件。今年优衣库销售额首次突破6543.8亿日元。2000年秋冬，优衣库接连推出51种摇粒绒毛衣。原计划销售12万件，最终售出2600万件，成为优衣库最畅销单品。

经过20多年的发展，优衣库已经开发出六种面料风格:仿山羊绒、长绒、细绒、弹力绒、针织绒和HeatTech绒。无论是内搭、里搭还是外搭，秋冬总有一款摇粒绒单品可以用。

可以说，优衣库的低成本研发“解放”了摇粒绒，摇粒绒也成就了优衣库“物美价廉”的今天。

优衣库创始人刘在自传《一胜九负》中也提到:

渐渐地，优衣库不再满足于让自己的王牌产品成为“普通舒适却不时髦”的代名词。它还试图通过产品开发和升级、品牌联合等进一步满足人们在不同场合的穿着需求。

2019年冬季，优衣库推出了两款摇粒绒外套，分别是联名工作服工程服装和英伦风格品牌JW Anderson。优衣库不仅邀请了演员和时尚博主，还邀请了嘻哈歌手和健身专家来解读polar fleece系列。

名人的“带货效应”和出色的保暖性能，让摇粒绒逐渐成为“冬日街头霸王”。

2020年的一份研究报告显示，冬季市场上，棉袄正逐渐被中空涤纶取代。中空涤纶材质，包括摇粒绒，在保暖性和价格上明显优于传统棉袄。

数据也验证了这一点:2020年，在双十一的首轮现货爆款中，无论是男装还是女装，摇粒绒材质的服装都牢牢占据了不可忽视的地位。

在豆瓣的“土威穿练团”里，“摇粒绒大衣”被当地人认为是“冬团宠物”——一旦搭配不好，就很容易变成“楼下购物服”:从远处看，一只长得不错的泰迪熊勉强可爱，但称之为藏獒也不为过。

相比非常吸引人的宽松版，如今的摇粒绒大衣也“进化”出了更硬挺的版型，但价格自然也更漂亮。

“摇粒绒太都市了。我平时比较注重抓绒。”热爱户外运动的小跳，长期关注各大户外运动品牌。她欣赏巴塔哥尼亚服装的价值，但她对几千块的价格望而却步。小条唯一的一件摇粒绒大衣来自妈妈的“照顾”，但她不喜欢:“穿得像只笨熊。”

但是，有人愿意以更高的价格购买这种人工材料产品。

比如小红书博主@么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么𰵨200半年前，她的安永事务所生产了一种周边产品:带有安永“EY”标志的巴塔哥尼亚摇粒绒大衣。她特别认可这件大衣使用的环保材料，以及回收塑料水瓶制成的材料。

Celia平时生活在纽约，一件摇粒绒大衣完全可以抵挡10左右的日常冬天；万一温度降到零度，也可以作为温暖的室内。她认为，除了衣柜里厚重的羽绒服和淑女可爱的羊毛大衣，还需要有一件休闲街头风的冬装大衣。“买的主要原因是款式好看，颜值高，很保暖。”

休闲风是都市年轻消费者偏爱的一种穿着风格，舒适、实用、休闲。事实上，追求生活品质、有一定时尚需求和品味的新一代消费者也在推动“户外时尚”的潮流变革。在这个过程中，摇粒绒作为一种可以单独使用，也可以混合使用的材质，成为了冬季不可忽视的性价比之王。

从优衣库联名时尚品牌推出摇粒绒新品，到各大品牌将摇粒绒元素运用到自己的服装上，摇粒绒外套逐渐成为潮流玩家的必备单品。

一位服装行业内部人士也观察到了摇粒绒的火热:“尤其是运动服装品牌，今年每个品牌都有这个系列。其实连续几年都有，只是今年变成了大系列。”

上述业内人士向权贤推断，耐克、阿迪达斯等头部运动品牌几年前推出的摇粒绒产品销量不错，款式符合喜欢穿新潮品牌的顾客的审美需求。“今年的爆发并不奇怪。”

另一方面，Urban Outdoor这种将户外元素融入日常穿着的风格正在被越来越多的年轻人所接受，各大潮流品牌也加入了户外设计元素，将户外造型的功能性巧妙地融入城市时尚生活。与此同时，很多户外老品牌也开始调整品牌定位，向潮流时尚圈靠拢。

比如意大利户外滑雪品牌Napapijri，在加入Supreme旗下的VF集团后，就开始推动品牌年轻化。他们找到了擅长时尚的设计师Martine Rose，让Martine Rose的NAPA By 2065 438+08秋冬系列进入时尚青年的视野。

该系列一改Napapijri以往的意大利“超窄身”设计，以街头视角呈现Oversize版型，并加入复古元素，使该系列成为众多当红嘻哈歌手的私人选择，也助推Napapijri开辟青春线。

可以说，这种户外+休闲的穿衣潮流，加上都市生活对便利性和功能性的高需求，助推了摇粒绒从充满“土味”的“二姑风”，变成了街头可爱酷活力少年的必备单品。

毕竟谁不喜欢日剧里的少年，穿着柔软糯糯的摇粒绒大衣，推着自行车从坡上跑下来？

一件超大号的摇粒绒外套，搭配浅蓝色水洗牛仔裤和一双复古的旧鞋。这种街头风的造型元素几乎全部来自20年前，再次印证了“时尚是一圈轮回”的说法。

摇粒绒最初是20世纪90年代的产品。近年来的复古风潮和各大品牌的研究改进，让它重新回到了追求“甜酷”风格的年轻人的视线中。百度指数显示，2020年底，摇粒绒的热度达到了历年来的最高水平，关键词的搜索指数比去年的峰值增长了30%。

热播电视剧，明星效应，品牌助推，再加上史上最强寒潮寒指直线马，一件冷的时候会忍不住抱抱自己的毛茸茸外套，难道不值得拥有吗？

参考资料:

这个老牌户外品牌做过多少“叛逆”的行为？超乐智

“还在热卖的摇粒绒大衣，这个季节有什么好的选择？现在我们是客人了