曾经风光无限的HTC是如何一步步走上西山的？

HTC手机业务已经成为历史。“天下大势，浩浩汤汤。遵循它的人繁荣，反对它的人灭亡，就是这个道理。回顾现在HTC的发展历程，我们完全可以体会到混乱的产品线、对专利技术的无知、营销传播的不足所带来的综合影响。混乱的产品线看似对苹果有很好的作用，但说到对手三星，走下坡路的HTC自然不是三星的对手，因为两家厂商的业务重合度很高。

另外，HTC的衰落始于2011，专利太少的劣势在这一年凸显。苹果和诺基亚轮流对抗HTC。由于专利技术储备不足，HTC自然双拳难敌四手。当然，最重要的原因是没有在最合适的时间进入内地市场。“中华酷联”变成了“小姐姐华联”...当中国市场成为全球最大的手机市场时，进入大陆市场已经为时已晚，大陆厂商的崛起直接宣告HTC“大陆市场是不可能的”。如今大陆手机厂商开始出海，三星退出中国前五占比不到1%。国产手机格局变成了苹果、华为、小米、OPPO、vivo的天下。

HTC在海外市场遇到了障碍，在中国大陆市场也遇到了“新一代”对手的挑战。2014年，山寨手机成了陌路，行业鲶鱼小米混了整个手机市场。这一年，小米出货量超过6000万台，后来成为仅次于苹果和三星的全球第三大手机厂商。

2015年，华为凭借自研芯片海思麒麟系列走上历史舞台。华为的崛起从一开始就不是靠产品，而是逐渐建立起品牌形象。比如“爱国选华为”“中国骄傲有为”等一系列软文，确实树立了华为的高端品牌形象。相比小米，华为的崛起对HTC的冲击更大。2016年，中国手机王座换旗。OPPO和vivo，凭借多年的线下深耕和强大的渠道供应链管控能力，辅以明星+综艺的广告攻势，让全世界手机领域的人都知道了BBK。这一年，OPPO手机销量全球第四，vivo销量全球第五。HTC市场被进一步挤压。HTC因为长期坚持长下巴，遭受了消费者的差评。面对华为等竞争对手的挑战，HTC骄傲地拒绝向消费者低头。自然，它只会越走越远。2016年，HTC旗舰M10在中国大陆发布了降频版，在国内口碑跌至谷底。