核心竞争力的四大要素是什么?
目前,几乎所有成功的公司都有自己构建核心竞争力的思路和模式,但它们的相似之处在于排除了价格因素。因为随着消费理性的逐渐提高,消费者不再把产品的价格因素作为影响其购买决策的首要因素。同时,对于企业自身来说,低价策略带来的收益微乎其微,而当降价带来的利润空间越来越小时,一些企业就会把产品质量作为“实验品”,产品质量无法保证。怎么谈企业信誉和竞争力?所以这里所说的企业核心竞争力与价格因素无关,而是讨论非价格因素如何对企业核心竞争力的提高起决定性作用。
技术创新是提高企业核心竞争力的动力。
技术是核心竞争力的灵魂,技术创新是提高企业核心竞争力的动力。依靠技术创新可以提升企业的核心竞争力。这里所说的技术不仅包括专利等受法律保护的技术,还包括企业管理和营销方面的技术。在信息社会,企业只有通过技术创新才能实现跨越式发展。
(一)依靠技术创新设定或跨越市场竞争的门槛
一般来说,在市场经济发达的国家,以技术创新能力构建核心竞争力,使竞争对手难以模仿,具有较强的特色,形成进入壁垒。美国的DVD解码芯片,日本的汽摩发动机,英特尔的CPU,微软的Windows技术,都有非常有竞争力的核心技术。
(二)提高企业的经济竞争力取决于提高技术创新能力。
技术创新的自催化效应可以使一项技术创新在企业内部迅速扩散,成为核心技术,甚至成为企业新的核心业务。企业会逐渐形成自己新的核心竞争力和技术模式。此时企业的技术结构趋于相对稳定,可以在较长时期内获得高额垄断利润和规模经济。因此,技术创新带来的竞争力超越了具体的产品和服务以及企业内部的所有业务单元,直接将企业之间的竞争升华为企业整体实力的对抗。所以,核心竞争力的寿命比任何产品和服务都要长。关注技术创新能力构建的核心竞争力,比局限于具体产品业务单元的发展战略更能准确反映企业长远发展的客观需求。
(三)技术创新是推动产业结构优化升级的主要动力。
任何一种产业结构的优化升级都是技术创新的结果。这是因为技术创新的过程实际上是推动生产要素、生产条件、生产组织等的重组。,从而带动生产资料和生产成果的变化,促进产业结构升级。
(四)企业的R&D能力是提升核心竞争力的保证。
企业在市场上的竞争虽然是在产品的竞争,但实际上是在产品开发的竞争,因为任何企业的产品都有产生、发展、衰落、消亡的生命周期。谁开发新产品早、快、好,谁就能得到市场的青睐。企业可以通过不断的研发打造核心产品,保证核心产品的升级换代,从而提升核心竞争力。同时,企业也可以通过制造差异化来击败竞争对手,企业可以利用自身的研发优势,在产品品种、性能、质量等方面进行差异化。还可以利用先进的技术和设备,通过规模化生产降低产品成本,建立同等质量的低价优势;还可以利用在流通领域的能力,通过优质售后服务的差异化。无论哪种差异化都有可能获得竞争优势,任何一种差异化都离不开技术创新。