收购诺基亚专利

文/王钟伟

编辑/黄怡婷

6月11日,沉寂已久的诺基亚手机有了新动态:诺基亚独家品牌授权商HMD发布了一款名为诺基亚C20 Plus的新机。

699元的发行价表明其低端市场定位。这是HMD时隔半年再次发布的诺基亚低端智能手机。

从性能配置来看,无论是芯片、摄像头还是屏幕,新机都表现平平,与荣耀、小米等同品牌竞品相比没有突出优势。

从称霸全球的手机品牌,到错过智能时代的没落,诺基亚的经历让无数人扼腕叹息。

然而,智能手机市场很难打开,诺基亚在老年人喜爱的功能机市场站稳了脚跟。这也是诺基亚生存至今的秘密。

Counterpoint Research数据显示,2021年,诺基亚功能机出货量为11万,智能机出货量仅为200万,后者不及前者的1/5。

据芬兰媒体mobiili报道,2020年,在接手诺基亚品牌四年后,HMD的财务状况终于有所好转,从2019年亏损2.95亿欧元,到2020年亏损4700万欧元。HMD Global的首席执行官表示,“自2020年6月以来,我们一直在盈利。”

功能手机撑起了诺基亚手机的半边天,诺基亚在全球功能手机市场仍占有很大份额。根据Counterpoint Research 2020年第三季度数据,在欧洲和亚洲,诺基亚分别占据40%和265,438+0%的份额,排名第一。

但相对于智能机市场,功能机的市场规模毕竟较小。2020年第三季度,根据Counterpoint和IDC的数据,功能手机的全球出货量为7400万部,仅为智能手机的21%。

所以,一方面是守住空间有限的功能机市场,一方面是在竞争激烈的智能手机市场继续生存。诺基亚手机的未来在哪里?它还能再次跟上时代吗?

在今天持续了近30分钟的诺基亚C20 Plus发布会上,诺基亚新款手机的配置陆续曝光。其处理器采用紫光展锐,配备4950 mAh电池,采用6.52英寸液晶屏材质,都是低端手机上的标配。

作为一款起步价699元的低端手机,性价比并没有太大优势。参考同行,很多低端竞品性能比诺基亚C20 Plus好,但价格更低。

比如VIVO Z3,2018和10发布的中端手机,搭载骁龙710处理器,后置16万+200万像素。现在JD.COM的价格已经降到了678元。VIVO Z3在摄像头、处理器和屏幕方面的表现都优于诺基亚C20 Plus。

然而,低端智能手机不再是诺基亚手机的支柱,但功能机是。

在全球功能机市场,诺基亚手机占据着重要的市场份额。

Strategy Analytics的调查数据显示,2020年全球功能机出货量将近4.2亿台,其中前三大手机品牌的市场份额为语音24.9%,三星14.5%,诺基亚6.3%。

诺基亚在中国功能机市场的表现也相当亮眼。

2020年,诺基亚发布的低端功能机包括2020年4月的诺基亚220、2020年6月的诺基亚225和2020年2月的诺基亚6300。

凭借这些手机,诺基亚在2020年底表示,其在中国市场的“经典4G手机”(功能机)已达到销量第一。

以JD.COM为例,一些诺基亚功能机的用户评论已经积累了数万条,甚至数十万条。其中,诺基亚手机在2020年4月发布的一款诺基亚220,累计评论超过65438+万,已经超越大部分一加手机和所有魅族手机。

诺基亚在中国市场的强劲表现主要是因为其在中国功能机市场“缺乏”竞争对手。

国内主流手机品牌,如华为、小米、OPPO、VIVO等。,已经将精力转向中高端智能手机的竞争。即使部署低端智能手机,价格也普遍在500元以上。

相比之下,功能手机的价格集中在0-500元,这使得诺基亚错开了与国内主流手机的竞争。

另一方面,诺基亚功能机市场的竞争对手Voice和三星并不关注中国市场。

以语音为例,其功能机市场大部分集中在非洲和印度。根据Counterpoint Research 2020年Q3数据,传声功能机出货量占当地市场份额的22%,是印度最大的功能机品牌。

中国的功能机市场有多大?无线通信芯片厂商展讯通信董事长李莎旻子曾在接受媒体采访时表示,中国功能机市场仍有数亿“顽固用户”,主要是K12的老年人和学生。从区域分布来看,主要集中在县乡。“这个市场足够大,”李莎旻子说。

正是这些“固执的用户”让诺基亚活成了一部好手机。根据HMD Global首席执行官的公开讲话,HMD从去年下半年开始盈利。

选择功能机市场是诺基亚坎坷命运的背后。

回到2013年,诺基亚深陷泥潭。

自从智能手机兴起以来,诺基亚一直坚持封闭的塞班系统,不得不撤退。不仅智能机销量没有起色,包括功能机在内的手机整体业务销量都在下滑。诺基亚发布了一系列利润预警,令昔日的手机霸主黯然失色。

2013年,诺基亚遇到了它的第一个买家,微软。

根据当时的内部信息披露,诺基亚无法在公开市场融资,微软给了其654.38+0.5亿欧元的贷款,并附带有条件的收购谈判。最终,微软斥资约70亿美元收购了诺基亚的大部分手机业务及其专利许可。

微软打算通过裁员和终止与谷歌Android的合作,将诺基亚带回智能手机时代,但前提是安装市场份额只有约1%的Windows Phone操作系统。由于微软的“自私”,诺基亚随后的Lumia手机在iOS和Android的掩护下不出所料地被击败了。

2015年,微软第二季度财报显示,微软亏损76亿美元,几乎等于微软收购诺基亚手机业务的50亿美元和诺基亚手机专利组合加起来的22亿美元之和。

这相当于诺基亚智能手机业务的死刑。

到2016,微软同意将从诺基亚收购的手机部门以3.5亿美元的价格出售给台湾省科技集团富士康。

后来,富士康和诺基亚合资成立了新公司HMD,并派遣员工入驻。至此,诺基亚品牌手机和平板电脑的制造由HMD接管。

HMD的戏剧要保守得多。

这种“保守”体现在,当各大手机厂商瞄准智能手机市场,频繁推出新品抢夺消费者眼球时,诺基亚的智能旗舰机和5G手机总是迟迟不露面,量产时间一再推迟,而大部分智能手机也停留在中低端定位。

与此同时,诺基亚不断重现经典,以功能性机器的身份回归。

HMD接手诺基亚后,推出的第一款手机是雕刻机。2017年,诺基亚复活了经典的3310,以及无数80、90后耳熟能详的“食蛇者”。后来,诺基亚副本版本8110也在2018年2月发布。在过去的2020年,诺基亚还推出了三款雕刻机。

这些手机大多保留了原有的风格和功能,并在此基础上优化了性能。这种带有浓厚复古风格和怀旧气息的功能性手机,恰恰戳中了一部分群体的需求,他们希望在信息轰炸的时代得到喘息的机会。同时,亿万中老年人在这个时代仍然需要功能机。

结果出乎意料,HMD将赌注押在了功能机市场上。Counterpoint数据显示,自2017第四季度以来,全球智能手机出货量增速由升转降。相反,2017年全球功能机出货量达到4.5亿台,同比增长5%。

直到现在,在日本、中东、非洲、印度等国家或地区,功能机依然有着非常大的市场。比如非洲的智能手机和互联网普及率低,而日本这样的发达国家,基础设施不缺,但老龄化问题严重。对他们来说,功能机是刚需。

因此,诺基亚起死回生。根据HMD公布的财务数据,2017年诺基亚全球出货量达到8000万台,较2017年增长10万台。

不过,也许是疫情的影响,也许是功能机市场被其他玩家抢占了。Counterpoint Research数据显示,2019年,诺基亚全球出货量再次下滑,至7000万台,2020年大幅下滑至4660万台。

目前很多巨头和手机厂商也在抢占这个市场。印度品牌Jio phone不断将功能机与智能机结合,推出新品。美国科技公司谷歌和法国运营商Orange SA也在通过投资布局这一市场。

虽然HMD通过功能机保持了一定的势头,成为市场的领导者,但随着越来越多的企业意识到功能机背后的巨大市场,HMD和诺基亚在等待功能机复兴的同时,可能会遇到更多的挑战。

HMD不能再“保守”了。诺基亚需要在功能手机上继续进攻,但要想回归主流视野,成为头部手机厂商,不能只靠功能手机,还需要拿出有竞争力的智能手机产品。

出售怀旧情怀的诺基亚从未放弃智能手机市场。

2017,1年6月,在HMD首款诺基亚智能手机Nokia 6的发布会上,上演了有趣的一幕:一边是HMD诺基亚CEO打出的感情牌:“我很小就认识诺基亚”,另一边是产品团队依然放出豪言:“我们不是老人,三五年后我们会登上世界之巅。”

虽然口号很响亮,但HMD迈向智能手机的步伐仍然保守。

第一款智能手机,HMD选择进入1500-2000元的低端市场。同时,由于过去线下渠道基础薄弱,HMD无法承受大面积重置渠道的资金压力,因此在进入中国市场时选择与JD.COM合作销售线上全渠道。

时至今日,诺基亚在中国仍然没有线下门店,线下渠道的新发展几乎没有任何消息。

从诺基亚近几年的新机发布节奏来看,每年只发布2-3款智能手机,一般是春季一款,冬季一款。相比小米、OPPO、VIVO等品牌每年生产10台新机的节奏,诺基亚的速度要慢很多。

今年4月,诺基亚在微博上发布了一组图片。诺基亚表示,将把产品系列重新划分为X、G和C三个系列的智能手机,每个系列涵盖九种型号。

其中,C系列为低端机,主打千元以下的3G和4G市场;g系列定位于1000-2000万元的中端市场,保留大电池和高像素;X系列价格在5000元以下,是诺基亚最高端的产品系列。

连线Insight后,我们发现目前诺基亚最高配置的X20机型采用了骁龙480处理器,并配备了4800万像素镜头和500万像素超广角镜头,基本处于国内中端电脑的水平。

定位低端,新机发布慢,诺基亚很难在巨头遍地的手机市场突围。

根据Counterpoint Research在20265438年Q1发布的数据,诺基亚智能手机出货量为200万部,不到全球3.54亿部智能手机出货量的1%。相比三星、小米、OPPO等厂商3500多万台的销量,诺基亚的体量相差甚远。

不过,诺基亚在通信领域的努力给了手机业务一定的支持。

专利是诺基亚帝国留给手机业务的“遗产”。无论在3G还是4G领域,诺基亚通信业务的技术积累都比较深厚,在美国有1.6万项,在欧洲有近2万项。

诺基亚手握大量专利,为其手机业务击退了众多竞争对手,也为自己带来了丰厚的专利收入。

2013,诺基亚与HTC之间发生专利纠纷。诺基亚起诉HTC侵犯了“与信号标签交互的终端、方法和计算机程序”的50多项专利。诉讼2014和解,HTC要支付巨额专利费,损害很大。

此后,苹果和黑莓等手机公司与诺基亚发生专利纠纷,均以失败告终。在导航系统、通信等方面,手机厂商很难避开诺基亚专利,不得不支付赔偿。

虽然诺基亚和各大公司为技术专利支付的费用并未详细公布,但从其2020年财报来看,技术业务收入占比6.4%,达到111.9亿元,这或许可以作为专利收入的证据之一。

在5G业务上,诺基亚的实力不容小觑。

从2013开始,诺基亚已经斥资数百亿欧元收购了诺基亚西门子网络公司和西门子持有的电信设备制造商阿尔卡特朗讯,甚至早早投资了欧盟的各种大型5G项目,试图分食5G市场。

到2021,德国咨询机构IPlystics发表了《谁在引领5G专利竞赛?根据该报告,华为以65,438+05.4%的5G标准必要专利排名第一,而诺基亚以65,438+03.2%的市场份额排名第三。

5G专利再次成为诺基亚的王牌。根据诺基亚2018公布的专利费收取标准,其收取每部手机3.43美元的固定5G专利费,与爱立信每部高端手机5美元、低端手机2.50美元的专利费以及高通每部手机售价5%的专利费相比,颇具竞争力。

诺基亚发布的几款5G手机也配备了自己的通信专利。虽然具体合作价格尚未公布,但不难推断诺基亚手机将享受诸多技术优惠条件。

不久前,诺基亚还与日本展开了6G技术的研究,誓要拿下10%的专利市场,这或许能为诺基亚手机在6G时代开路。

目前,诺基亚手机不仅还活着,还有一堆“靠山”。2020年8月,HMD宣布获得新一轮融资,金额达2.3亿美元。投资者不仅包括诺基亚,还包括谷歌和高通等合作伙伴。有了后者在操作系统和芯片方面的技术加持,将更有利于提升HMD智能手机的性能和体验。

然而,手机市场的竞争仍然很激烈。华为、苹果、三星、小米等厂商之间的竞争早已白热化。HMD不仅需要帮手,还需要品牌、市场和R&D实力。

在过去的几年里,诺基亚依靠旧时代的遗产——功能机,得以安身立命。但是,智能手机市场注定是年轻人的天下。这个市场已经是红海了。前进的每一步都需要决心和勇气,但如果你想再次跟上时代,这就是诺基亚必须要做的。