曾经的“手机霸主”诺基亚拒绝讨论鸿蒙系统系统,诺基亚的案例值得参考。
回过头来,看看诺基亚孤独的过程。其实很多危机是可以避免的。在那些日子里,诺基亚是多么强大。但是,就像一夜之间,庞大的诺基亚“帝国”分崩离析。除了尴尬,诺基亚的事情也值得玩味。
当时,诺基亚凭借其强大的专利和塞班系统占领了国内大部分市场。就全球市场份额而言,有数据显示,诺基亚的市场份额约占全球份额的三分之一。这是多么庞大的数据量,用户群体是多么庞大。
但拥有如此庞大用户群体的诺基亚,可以说它的“统治”已经完全土崩瓦解,因为它没有重视它。
苹果的出现,3G网络时代的趋势。
2008年,诺基亚的强劲对手苹果发布了其首款3g手机。这对诺基亚似乎没有影响。反正每天都有新手机出现,这只是小事。据网上说,当时的诺基亚老导演,看到乔布斯拿着苹果手机,嘲笑乔布斯苹果没有实体按键。诺基亚对苹果手机的忽视也为其衰落埋下了祸根。
IPhone3g的出现也是3g时代的一面鲜明旗帜。2008年,中国开始普及3G网络。2009年,三大运营商正式开始运营3G网络。一个新的网络时代开始了。
乔布斯和他的苹果手机正是抓住了这一趋势,做出了自己的品牌口碑。苹果手机也成为消费者的新选择。反观诺基亚,虽然拥有2G网络和新网络时代3G的专利,但没有利用好自己的资源,把握好新网络时代的风向,诺基亚也慢慢开始走下坡路。
Android和IOS,然后给塞班致命一刀。
与诺基亚手机相比,苹果手机的出现不算什么,只是给消费者多了一个选择。然而,当苹果带来了自己的IOS系统,谷歌同时带来了自己的Android系统,* * *给了诺基亚最后致命的一刀。
目前来看,系统是一款手机最重要的底层。流畅强大的手机操作系统才是消费者最看重的。当时诺基亚最强大的一点就是自己的塞班系统。
凭借强大的塞班系统,诺基亚也建立了自己的“手机王朝”。即使当时它和三星一样强大,也不得不暂时避开诺基亚的锋芒。IOS和Android两大系统的出现,可以说是让塞班三足鼎立。但最终的结果是塞班的荒凉,IOS和Android的胜利。原因是什么?
诺基亚为自己的手机开发的软件也由自己主导。至于内部配置,作为消费者,可以说完全不知情。但是IOS和Android呢?在苹果和谷歌开创的移动互联网时代,其IOS和Android两大系统平台向全球软件开发者开放。这一招,是最狠最致命的一刀。
苹果和谷歌在全球拥有700万开发者,它们正在与诺基亚国内的软件开发者竞争。仅仅按700万这个数字,我不知道比诺基亚的开发商数量多多少倍。这就像蚂蚁用它们小小的身体对抗巨大的大象。所以塞班的退出也在情理之中。
努力翻身,彻底孤独。
在Android和IOS成为主流之后,诺基亚也在试图翻身。最后,诺基亚将目光瞄准了当时微软的Windows mobile操作系统,企图继续对抗IOS和Android。微软作为电脑系统的老大,按理说手机系统不会太差。当时很多手机厂商都选择了Windows系统。
但是诺基亚和这些厂商有一个很大的区别,就是其他手机厂商选择Windows系统,只让自己的部分产品使用Windows系统,其他产品使用Android系统。毕竟IOS系统只在苹果手机上使用。
我以为,这一次,诺基亚即使不能恢复往日的繁荣,也能继续在手机市场站稳脚跟。但是用户发现Windows手机系统比安卓系统难用多了。比安卓更费功夫。这也使得用户迅速抛弃Windows手机系统,投入Android阵营。
没有消费者的认可,微软只能选择退出手机市场的竞争。然而,想要在Windows上生存的诺基亚将永远无法翻身。处境惨淡的诺基亚也将其手机业务出售给了微软。如果那个时候,诺基亚可以低下它傲慢的头,选择使用Android。我认为诺基亚的情况将会变成另一番景象。
再起航,市场不认可。
2017年,诺基亚在中国发布了第一款安卓手机诺基亚6(诺基亚第一款安卓手机是诺基亚X),企图再次起航。毕竟当时对诺基亚有感情的消费者很多,就连笔者也不例外。
然而,诺基亚已经不是当年的诺基亚了。依靠感觉,诺基亚确实获得了一些消费者。然而,诺基亚似乎高估了自己。在智能手机时代,小米2一出现,消费者中就流传着一个新名词——性价比。
另一方面,诺基亚6的定价在1700元左右。按理说这个价格完全可以认可,但是别忘了性价比。在这一点上,诺基亚没有做到。诺基亚配高通骁龙430根本不能和其他手机比。
产品定位的错误可以说是诺基亚的致命伤。虽然获得了一部分用户,但数量确实太少。这一次,诺基亚再次出航失败。市场的不认可可以说是对一个企业的致命打击。
标签
从我们目前的角度来看,诺基亚的这些危机问题其实是完全可以避免的。而诺基亚的商业,我相信也值得每一个企业借鉴。那么在企业发展过程中,如何解决这些危机问题呢?我觉得这些地方可以作为参考。
重视对手的挑战。诺基亚可以说是鄙视对手,这让它很孤独。如果诺基亚能在乔布斯带着IPhone出现时看到危机并改进其产品,我相信诺基亚仍有机会。
把握时代潮流。3G时代的出现标志着2G时代的结束。诺基亚没有看到这个新时代,没有牢牢把握时代的潮流,这也是它孤独的原因。
要有创新和冒险精神。手中握有部分3G专利的诺基亚,并没有合理利用这一点来创新自己的手机,企图稳住市场,然后选择出手。对于一个企业来说,没有敢闯敢拼的精神,是很难在这个瞬息万变的社会扎根生存的。
错误的市场定位。诺基亚又回到了市场。这时,它已经不是原来的“霸王”诺基亚了。要想重新获得市场认可,就必须做到消费者满意。显然,诺基亚没有这样做。没有实际的市场调研,试图以傲慢的态度让市场满足它,最后的结果是得不到认可。
对于今天的诺基亚,尤其是在我说了上面的话之后。有没有考虑过使用鸿蒙系统系统,这也是诺基亚重新获得市场认可的机会?