方奇专利
例如，东风沈峰2022年仍实现销量稳步增长，累计销售新车65，438+090，587辆，同比增长58%，跑赢大盘；克服疫情、供应链、“核心恐慌”等一切困难，取得史上最佳年度销售业绩。结果令人振奋，显示了逆境中的坚韧和毅力。在时代的巨变下，东风沈峰在短时间内成长为自主品牌的中流砥柱，颠覆旧格局，展现出巨大的韧性，并在2023年持续火爆，引发抢购热潮。东风沈峰是怎么做到的？
科技赋能产品，让品质脱颖而出。
不在逆境中成长，就会在逆境中死亡。面对汽车行业“前所未有的变革”，中国主流汽车企业唤醒了自身的创新和活力基因，凭借新能源和智能在核心技术领域不断取得突破。比如近几年汽车市场最火热的混动领域，包括东风马赫双擎MHD混动系统、长城柠檬混动DHT、比亚迪DM-i、长安智电iDD、吉利雷神DHT等技术，成功引爆了一大波中国品牌汽车。其中，东风马赫双擎MHD混动系统作为新的网络名人，不断“刷新屏幕”，成为中国汽车工业技术发展中非常典型的案例。
众所周知，热效率是衡量发动机能量转换的核心指标，也是反映燃油经济性的核心指标之一。热效率越高，用更少的油就能产生更多的动能。为了提高发动机的热效率，各汽车厂商和软硬件供应商都在想尽办法通过技术手段来实现。提高发动机热效率不仅是我国新能源汽车整体发展的技术路线之一，也是我国实施“双碳”战略的重要举措之一，是汽车工业“能源革命”的重要导向。作为汽车行业的“国家队”，东风集团是当仁不让的，东风马赫动力是第一。
2月7日，东风新一代Mach C15TDE混合动力发动机通过中国汽车研究院“能效之星”认证，其最高有效热效率达到45.18%，成为中国汽车行业首款热效率超过45%的混合动力汽油机。这在中国动力领域具有划时代的意义，展现了东风自研动力世界一流、行业领先的硬核实力。
一流的研发实力，才能创造出一流的技术产品。东风马赫动力是东风集团100%自控动力系统。自问世以来，始终遵循“量产一代、R&D一代、预研一代”的设计理念，不断进行迭代创新。始终坚持“全栈自研”，围绕自主产业链，储备全球领先技术14项，抢占发明专利120余项，积累硬技术专利246项。并且早在2020年，量产的东风65438马赫+0.5T发动机率先实现了41.07%的热效率，成为国内首款获得认证突破41%热效率的增压车型，被中汽研究院认证为“能效之星”。包括东风马赫双擎混动系统，先后获得“中国心”十佳发动机，连续两届获得中国汽车风云节“年度评审团特别奖”，被专家评为“划时代的存在”，“已成为世界级发动机梯队”。
俗话说:“好马配好鞍”，搭载东风马赫动力系统的车型也成为集科技与设计于一体的明星产品。比如，好极不仅在最近获得了2022国际CMF设计奖，还接连获得了世界智能驾驶挑战赛2金1银2挑战赛大奖(智能驾驶金奖、紧急避让金奖、智能停车银奖、紧急车道保持挑战奖、路口辅助挑战奖)、2022中国十佳底盘奖和最佳设计单项奖、“2022中国十佳车身”、“最佳低碳奖”。同时还获得“五星健康车”认证荣誉，入围中央广播电视总台主办的第三届“中国汽车风云节”...显而易见，在东风马赫动力等技术的加持下，东风沈峰系列产品展现了“最冠军”的魅力和实力。
目前，中国品牌技术正处于一个爆发的时代。在整合东风54年自主发展和365，438+0年合资合作优秀经验和成果的基础上，凭借全新的东风马赫动力技术和DSMA全新的模块化架构，东风沈峰成功进入“技术沈峰时代”，全面铸就自身技术壁垒，通过技术让产品脱颖而出。而相比于新能源中的很多品牌，他们要么冲进市场，要么不知所措。东风沈峰一直精心打造技术，努力创造最适合消费者需求的技术和产品。正是有了这份坚持，东风沈峰才能不断焕发青春，逆势而行。
模式营销，推动品牌上升
技术升级产品迭代品质年轻化...东风沈峰逆风喜人，但同时品牌也需要与之相匹配，不断刷新形象。目前新势力不断倡导“用户导向型企业”，传统车企热衷于构建“产业生态”。作为“国家队”，东风沈峰并没有固步自封，而是专注于年轻化，通过各种创新的营销方式，不断刷新用户认知，带动品牌向上。比如，从2020年开始，东风沈峰开始为新媒体和短视频营销抢滩，率先布局新媒体赛道。通过主播探索和规范、经销商培训等系统性措施。，可以打通从短视频到直播的全链路营销方式，从而更好的应对市场，抓住商机。
近年来，东风沈峰在营销层面“花样百出”，充分激活品牌潜力。比如最近推出了全新版本的GS马赫版，与代言人“疯狂小杨哥”共同推出了一场“年轻实力秀”；在去年浩基的首次亮相中，为了呈现独特的视觉印象，特意搭建了“风之星”元宇宙社区的虚拟体验空间。为了突出智能形象，还搭配了虚拟人物智能管家“郝姐姐”，并邀请车评人胡歌介绍郝记在技术上的领先实力。在随后的好记预售发布会暨好记小剧场上市上，东风沈峰为观众呈现了一场创意与干货兼具的视觉盛宴。同时伴随着《超级大侦探》第一季的IP试驾系列，通过深入的试驾体验，与媒体和用户一起验证浩基硬核产品的实力。
同样，去年，Tik Tok红人温格夫妇在东风沈峰奕譞MAX推出首个24小时家用车计划；Tik Tok车评人经常从素有“杭州秋山”之称的杭州余杭京山盘山公路逃跑，进行全车24小时不间断直播，不停火；去年，东风沈峰的全新奕譞马赫版上市了。在疯狂哥杨、虎哥、、呼兰、徐志胜、兔兔等一大批流量大咖和脱口秀演员的“总动员”下，以网络脱口秀直播的形式“脱口而出”。在此之前，疯狂小杨哥发布的东风沈峰产品宣传短片，几个小时就突破4700万，近200万人点赞，真的是破圈了。
当然，通过短视频和直播营销扩大知名度只是第一步，还得靠国家队来提升品牌形象。作为中国国家乒乓球队的战略合作伙伴，东风沈峰在推动国家乒乓球宣传、国家乒乓球赛事、大众乒乓球行动、国际乒乓球交流四大领域开展了国家乒乓球系列推广活动。“国家队”平台“国家队”品牌形象得到快速提升。比如，联合中国乒乓球协会，特别推出“玩MAX”暑期公益直播班和“东风马赫动力杯”公益直播班第二季，携手国家乒乓球队，弘扬民族文化，普及乒乓球运动，助力青少年成长...贴近用户，贴近生活，东风沈峰的每一次转型和成长，都会成为品牌升级的有力抓手。
以用户为中心，打造* * *共赢生态。
从用户，到用户。在汽车行业，用户一直是最重要的品牌和产品触点。东风沈峰持续以用户为中心，通过产品创造、改装、开放元宇宙社区等方式，开发多种丰富多彩的车主互动方式，与用户一起开启人车美好生活。如今，“客户至上”和“拥抱用户”已经成为东风沈峰营销和服务的政策导向。例如，在2021年5月的首届粉丝节上，东风沈峰正式发布“C服务计划”，提出“真心敢承诺，互助共创有趣生活”的服务主张，并以用户为中心，推出一系列活动来宠粉丝。时隔一年，在第二届车迷节上，东风沈峰“C服务计划”再次升级，诞生了覆盖“选车、购车、用车、售车”全生命周期的2.0周期服务生态圈，持续为客户创造价值。
一个现实的例子是，今天的东风沈峰积极响应市场政策和用户消费升级需求，推动公司向“产品+服务”转型。当前春暖花开的季节，东风沈峰销售火爆，豪吉、奕譞MAX、全新奕譞马赫版等主力车型持续热销，尤其是湖北地区，门店爆满，众多用户争相购买。事实上，东风沈峰车型的优惠力度相对“适中”。热销的背后其实是东风沈峰产品高品质、高价值的体现，体现了大众对东风沈峰品牌和产品的认可。而且东风沈峰的畅销并不局限于湖北，并不是典型的“刺激湖北”营销现象。
如果说“C位服务计划”是东风沈峰“拥抱客户”理念的最佳体现，那么，通过与用户连接，建立深度连接，打造* * *共赢生态，让用户始终处于“C位”的执行措施，就是东风沈峰。无论是线上还是线下，东风沈峰通过各种创意活动，让用户拥有更丰富的车主生活。例如，在第二届粉丝节上，东风沈峰通过粉丝露营派对、城市宠物挑战赛、1314盲订挑战赛、商城“极选区”等一系列花式粉丝活动引爆全场。去年，东风沈峰豪吉推出全国十城超级营地体验活动，包括城市露营、互动打卡、音乐烧烤...并与广大媒体和用户共赴一场精致舒适的“野奢”生活盛宴。东风豪吉携手生活诗人琪琪与广大豪吉车主* * *去#诗李？郝吉中国#郝游的诗意之旅，在大好河山书写浪漫开放的诗意人生。
除了与用户* * *共赢，东风沈峰还与用户* * *一起创造和升级产品，紧跟市场和用户需求，不断推陈出新。比如，针对年轻人的运动品味和喜好，2023年，环新推出了东风沈峰豪吉和奕譞MAX幻夜黑配色，达斯维达风格看起来更运动，科技属性和骑行体验也是靠上一层楼。新产品不仅进一步满足了用户的个性化需求，也为东风沈峰品牌不断注入了生机和活力。未来，东风沈峰还将加快新能源产品的布局和投放，实现东风马赫动力的进一步扩张，以及PHEV和EV的多能源动力布局。
写在最后:
俗话说:真金不怕火炼。在竞争激烈的汽车行业，从来没有成功的捷径。只有坚持努力创新，用产品实力说话，才能赢得消费者的认可。凭借全新的“马赫动力”技术，东风DSMA的超级模块化架构，以及在模式营销和用户运营方面的不断创新，东风沈峰力求在复杂而内卷化的市场竞争中闯出自己的一片天地。东风沈峰的发展喜人，这也是中国品牌不断提升的一个缩影。
(本文由武文巷新媒体工作室原创，转载请注明出处:武文巷，作者:和丰)
本文来自易车号作者武文·莱恩，版权归作者所有。任何形式的转载请联系作者。内容仅代表作者观点，与车改无关。