国内大部分主题公园的文化主题是否不够突出?
一是整体设计规划缺失,同质化竞争突出。中国的主题公园发展没有行业发展规划。与国际大型主题公园相比,国内主题公园开发商仍将重点放在如何增加游客数量上,忽略了零售、游戏、餐饮、体验产品的附加值。主题公园运营商、常州欢乐谷有限公司总经理丁表示,行业供需结构性矛盾依然存在。除了少数排名靠前的主题公园,分散在全国各地的其他中小型主题公园的规模、质量和管理水平都比较低。
二是部分主题公园的文化挖掘和整合不足。王刚认为,国外的主题公园是“旅游+文化”的深度融合发展,而国内的主题公园大多不够突出,没有与传媒、影视、动漫、游戏等产业紧密结合,没有充分挖掘中华优秀传统文化。导致我国主题公园的吸引力和美誉度不高,国际竞争力较弱,文化承载能力没有发挥应有的作用。
第三,全球化经营能力有待提高。世界上所有顶级的主题公园都无一例外地走向了全球。以迪士尼为例。除了美国,已经开通到日本、上海等地。环球影城在新加坡、大阪、日本等地也有布局,北京项目也将于2019开业。反观中国,十多年前,中旅曾试图在美国奥兰多建设“锦绣中华”主题公园,但惨淡经营三年后关闭。目前只有华强方特在伊朗有唯一的海外项目,运营授权给当地。熊晓杰说:“长龙目前没有出国的想法,因为出国会导致水土不服的问题。在国内,你对消费者和文化了解得很透彻,但去了美国,一大批人会比你更了解,这将是一个障碍。”
第四,大多数运营中的本土主题公园企业仍存在“融资难、运营难、创新难”的问题。相关研究表明,国内主题公园开发商普遍面临融资困难,尤其是中小开发商普遍缺乏长期、低成本的资金支持,导致很多主题公园缺乏改造资金,甚至成为开发阶段的烂尾工程。王刚表示,因为主题公园行业在一定程度上需要经验、知识产权、专利的积累,也需要资本的支持。但目前国内主题公园积累不足,部分新企业缺乏储备,导致无法完全满足国内居民的消费需求。
最后是人才的缺乏和国产高端设备的失败。国内多家知名主题乐园的相关负责人都表示,除了超大型主题乐园中的低端设备和中小型乐园中的设备是国产外,在高端设备中,尤其是技术要求较高的设备中,进口设备仍然占据绝对优势。业内人士表示,据他们了解,现阶段旅游和主题公园行业感觉人才非常缺乏。主题公园是资本和人才主导的经济,其中最缺的主要是运营人才和文创人才。