库克称自己是AR的“头号粉丝”。
库克称自己是AR的“头号粉丝”。苹果CEO库克在发布后的媒体采访中提到了自己对AR技术的热爱。事实上，苹果在AR领域的深耕已经超过10年。对于因目前专注于利润而失去创造力的苹果来说，专注于AR或许能帮助他们重拾乔布斯时代为梦想而奋斗的激情。
库克称自己是AR 1九月16新闻的“头号粉丝”。美国当地时间周三，在名为“加州流媒体”(California Streaming)的秋季发布会结束后，苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)接受了YouTube知名主播伊贾斯丁(iJustine)的专访。他承认健身离不开Apple Watch，并表示增强现实(AR)技术使得。
IJustine首先问苹果从现场发布会切换到在线发布会是什么感受。库克表示，他很高兴这些活动得到了人们的积极反馈。
他说:“能得到人们如此积极的回应，真是太好了！邀请大家到这里来看看里面是什么样子，可以说一定程度上揭开了苹果园的面纱，太棒了。我很高兴人们的反应。我们可以向人们展示这里的设施，并邀请他们到我们家来。”
IJustine认为主题演讲中最令人惊讶的部分是iPad mini，并询问库克这款新设备如何融入iPad阵容。
库克说:“你知道，这是我们对iPad mini进行的最重要的升级。人们以许多不同的方式使用它，我们希望吸引所有需要它的人。人们真的喜欢把这个不可思议的设备拿在手中，享受完整的iPad体验。它的所有用例都非常令人惊叹，当你拥有这样一款超便携设备时，你将享受到无与伦比的体验。”
IJustine也注意到了iPhone 13的新相机功能，并询问库克这些功能如何改变创作者使用iPhone的方式。库克回应称，“以‘电影模式’为例。它就像你口袋里的专业好莱坞相机。”
库克还提到，他发现Apple Watch和Apple Fitness+正在以一种让人们更多锻炼的方式进行整合。他说:“我现在无法想象没有Apple Watch健身的场景。”
IJustine指出，苹果的发布会并没有过多介绍ar取得的进展，但该公司在设备上使用激光雷达表明，苹果认为AR变得越来越重要。
库克承认:“AR让我感到特别兴奋。我想，未来我们回顾AR技术的演进，会发现它是为数不多的深刻技术。我在想，如果没有它，我们的生活会是什么样子？现在，你可以通过成千上万种方式来体验它。当然，随着时间的推移，这些方法会越来越好。”
库克还表示:“AR已经是一种很好的购物方式，也是一种很好的学习方式。它增强了学习过程，我迫不及待地想让它在协作中变得更加重要。所以，我可以算是AR的头号粉丝了。”
库克自称AR 2 65438+的“头号粉丝”05年凌晨，苹果召开了一年一度的秋季发布会。发布后，苹果CEO蒂姆·库克接受了媒体采访。
在采访中，库克不仅表达了对新产品的热情，还谈到了AR(增强现实)、苹果的零售工作和Apple Fitness+的团体健身功能。
对于每一次苹果发布会的录制视频，库克都表示，能得到人们如此积极的反馈真是太棒了。能把人请到这里来，让他们一窥内部，让他们在某种程度上拉开了Apple Park的帷幕，这太棒了。
在苹果的邀请函中，只要点击苹果的logo，就会自动触发AR混合现实功能，可以在真实场景中暂停苹果LOGO和发布时间。虽然在这次发布会上，苹果并没有像媒体预测的那样过多的谈论AR。但库克表示:“我对AR感到非常兴奋。在我看来，AR是为数不多的意义深远的技术。未来，当我们回顾过去时，不禁会想:没有它，我们怎么活？”
库克已经不是一两次在公开场合提到自己对AR技术的热爱了。消息称，苹果已经投入近千名R&D团队探索这一新领域，库克任期结束后可能会负责AR领域。
事实上，苹果在AR领域的深耕已经超过10年。从2006年开始，苹果陆续申请了几十项关于VR和ar的专利，涵盖了所有的软件和硬件，并招募了许多相关人才:2015加入苹果的AR产品开发副总裁迈克·洛克威尔(Mike Rockwell)是杜比的执行副总裁，2016加入苹果AR业务的Avi Bar-Zeev是微软AR的主要产品Hololens的联合创始人。整体来看，苹果的AR团队规模已经超过1000人，可见苹果对AR的重视已经足够久了。
在AR产品的研发上，苹果已经有所动作。第一个AR/VR项目，代号T288，2015上线，其中VR头显代号N301。价格估计300~900美元，明年可能上市。还有代号为N421的AR眼镜，没有普通的头戴式外观，更接近太阳镜。他们配备了苹果最先进的芯片技术，内置矫正镜片，还拥有自己的应用商店，被称为“苹果眼镜”。
苹果之所以如此重视AR，不仅是出于一个巨头对新技术的好奇和兴趣，更是出于对实际利益和企业长远发展的考虑。
虽然新发布的iPhone 13让很多人大呼“十三香”，但也有很多声音:“老款换了新颜色，加了防抖，升级了参数，是新手机”、“苹果开始把性价比当特色了”、“乔布斯之后就没有苹果了”...
这样的事情还有很多。其实仔细想想，从2007年发布惊艳的iPhone，到智能手机的定义，苹果已经享受了iPhone十几年的红利。虽然苹果的产品线逐渐扩大，有时也有优秀的作品，但很难复制当年iPhone的辉煌。
现在iPhone 13也不是特别突出。如果苹果还不能突破，带来一些惊艳的产品，那么苹果的时代真的有可能成为历史。现在的元宇宙火了，华为，HTC，谷歌，脸书等等都纷纷拿出各种AR产品抢占市场。面对这种情况，苹果在库克时代的循序渐进的创新方法，对AR来说大概用处不大。
作为一名职业经理人，库克让苹果变得柔软而实用。如果说乔布斯的苹果是一个拼命做梦的少年，那么库克的苹果就是一个注重利润、声誉和地位的稳重的成年人。只是安全太久容易安于现状，AR可能成为苹果的“强心剂”。
对于目前因专注于利润而失去创造力的苹果来说，专注于AR或许可以帮助他们找回乔布斯时代为梦想奋斗的激情，或许也能帮助苹果在未来开发出令人惊艳的产品。所以，无论从哪个角度来看，苹果现在都急需AR，未来我们或许能看到苹果在这个领域焕发出新的活力。