误读创新一

？有一个词叫颠覆与创新，可能大多数人都听说过或者很熟悉。比如iPhone颠覆传统功能手机，开启智能手机时代。

比如谷歌直接为广告主提供服务，颠覆了广告行业。

每一个创新者都颠覆了前人，才能开辟出属于自己的一片蓝天。但是，创新并不好谈。每一步都不是拍脑袋就能决定的。创新有自己的规律和特定的陷阱。

我先说说对创新的误解，让大家对创新有更好的理解。有人觉得创新很神奇。没人知道灵感从何而来。这似乎有点像玄学。这是人们最大的误解。创新不是什么神奇的东西，也不是天才的专利，更不神秘。创新是每个人的能力。

？创新就是研究需求，需求必须是客观存在的，没有天马行空的想象。苹果手机的创始人史蒂夫·乔布斯，无非是研究人们对手机的需求，改进人们使用手机的方式，用手指触屏取代键盘和笔，他也是站在巨人的肩膀上改变智能手机。

关键是你能不能找到这个过程的逻辑，这需要创新者敏锐的洞察力。

接下来，我们来说说被誉为“物联网之父”的凯文·阿什顿的一本书《被误读的创新》。他首创“物联网”概念，致力于自动识别系统研究20年。他在大型企业内部发起了影响深远的创新活动，并独立创立了新兴公司。

本书分析了人类创新史上的诸多伟大案例，还原了创新的真实过程，讲述了创新的简单性和非简单性分别体现在哪里，详细阐述了通向创新的路径、思路和方法。

核心内容:核心思想是打破创新靠灵感和天才的神话，揭示创新是一系列循环往复的工作，创新的必由之路是执着的信念和实际行动。被误读的创新，副标题是“关于人类探索、发现和创造的真理”。这本书的中文版有365页。我将用8000多字讲述本书的精髓:打破创新依赖灵感和天才的神话，揭示创新是一系列循环往复的工作，创新的唯一途径是坚持不懈的信念和实际行动。