新广告法解释常识。
第一个定义是1。
本指引所称资料，是指创意或承载创意的实物文件，包括但不限于图片、文字、视频、动画声音、海报等。特别说明:公关营销活动的策划方案也是本指南中提到的“素材”。
2。本指引所指的“素材”包括三种情况:由公司自行设计创作，根据客户意图进行优化修改，由客户直接提供给公司上传到媒体平台。
第二条“极端条款”使用指南1。绝对禁止:核心规则:绝对禁止所有最高级的主观形容词；禁止客观上无法证明或证伪的极限描述。
例子如下:国家级、最高级、最好、最美、最好、最高级、最时尚、最流行、顶级、终极、极致、全能、永久、领导品牌、独一无二、独一无二、前所未有、前所未有、品质世界领先、填补国内空白等。2。
相对禁止使用:核心规则:不限定范围或限定范围但无法用客观证据证明的描述不得使用。例子如下:第一、顶级、最高、最新、最大、最小、最多、最早、第一、金牌、冠军、王牌、独家、全球首发、中国第一、全网第一等。
3。相对禁止的例外:核心规则:在范围有限且能被客观证据证明的情况下，将绝对用语改为相对用语时可以使用。
例子如下:新品“首发”、某车“顶配”配置型号、某网站一个月“最高”产品、某公司“最新”产品、某楼盘“最大”户型、某鞋型“最小”尺码、某特定型号手机在某专属平台“首发”、某产品在某范围内“首发”。4。
实际操作中的注意事项:a)使用相对禁止条款时，必须遵循法律支持流程。根据法律事务或律师的建议，准备好工商机关调查时可以提供的充分证据，明确适用范围。
b)使用相对禁止性用语时，应明确其所指的领域或直接替代可量化的标准，将其转化为事实性描述(如“最大”是指员工、分支机构、注册资本等的最大数量。).c)谨慎使用第三方市场调查的结果。
以此结果作为“销量第一”、“份额第一”的依据，在实践中可能会被工商机关发现不足，除非该数据得到国家机关的认可(如通过司法判决)。d)禁止的情形不包括国家机关、人民团体、其他组织和个人的名称或荣誉称号含有极端用语的情形(如“最高”人民法院、英格兰“中超”、奥运会金牌得主、空军王牌飞行员)。
第三条业务部门判决的禁止性广告材料(最高人民法院〔2006〕民二字第20号民事判决书)湖州八里店资产经营公司、中国长城资产经营公司杭州办事处、湖州圣山建设工程有限公司的判决书摘要金融机构作为债权人，与新贷款人约定以新贷款偿还新贷款人关联公司的旧贷款，其性质仍为“以贷还贷”。旧贷款与新贷款为同一保证人的，保证人仍应承担保证责任；旧借款与新借款不是同一保证人的，保证人不承担民事责任，除非新借款的保证人知道或者应当知道，证明保证人知道或者应当知道“以贷还贷”的举证责任由债权人和债务人承担。
第四条行业特定材料审批指引核心规则:当业务部门认为材料涉嫌以下斜体部分(均为复杂判断标准)时，通过公司法律支持流程将材料提交法律事务或律师审批。非斜体部分的内容由业务部门自行判断。
(1)投资促进、金融投资等所有商品或服务。涉及预期投资回报的都通过了法律审查。(2)医疗、药品和医疗器械+0。
不能投放的广告1)处方药、* * * *产品、* *、医疗用毒性药品、放射性药品及其他特殊药品、药品类易制毒化学品、戒毒药品、医疗器械及治疗方法；2)处方药(只能在监管部门指定的医学、药学专业期刊上做广告)。2。
禁用内容1)表示功效、安全性；2)说明治愈率或有效率；3)与其他药品、医疗器械或医疗机构相比；4)涉嫌利用广告代言人的推荐和证明。3。
材料必须有1)药品含量与国务院药品监督管理部门批准的说明书一致的说明；2)显著标明禁忌症和不良反应；3)处方药:明确标注“本广告仅供医疗、药学专业人士使用”；4)非处方药:明确标注“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”；5)自用医疗器械广告:明确注明“请仔细阅读产品说明书或在医务人员指导下购买和使用”“禁忌内容或注意事项请查阅说明书”；6)医疗器械产品注册证书中有禁忌内容和注意事项的，应当明确标注“禁忌内容或者注意事项请参见说明书”。(三)保健食品类别1)不得与其他药品和保健食品进行比较；2)应明确标明“本品不能代替药物”；3)涉嫌参与疾病防治的；4)涉嫌利用广告代言人；5)涉嫌表示疗效和安全性的；6)涉嫌声称或者暗示为保障健康所必需的。
(4)教育培训(1)不得明示或暗示保证通过入学考试、考试、考证；2)不得明示或者暗示考试机构、命题人参与教育培训；3)涉嫌利用科研机构、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益人的名义或者形象进行推荐、证明的。(5)房地产类1)项目到达特定参照物所需的时间不能用来表示项目位置；2)不违反价格管理规定；3)不做升值或投资承诺；4)不得对交通、商业、文教设施、市政条件等进行误导性宣传。
(6).
2.如何正确理解新广告法的真实性原则？
在我国，广告活动应遵循三个基本原则，即真实性原则、合法性原则和精神文明原则，其中真实性原则是广告法的核心原则。
广告法中有一半以上的条文都直接或间接与广告的真实性有关。正确理解广告真实性原则，无论对于广告实践还是执法都是非常重要的。真实性原则的含义真实性原则是指广告活动必须真实、客观地宣传商品或者服务，不得弄虚作假，欺骗和误导消费者。
商业广告的目的是推销商品或服务。在信息爆炸、日益碎片化的当今社会，广告对消费者的选择有很强的引导作用。在现实生活中，消费者主要从广告中获得大量关于商品和服务的信息。
如果广告包含虚假内容，消费者将不可避免地被欺骗或误导。所以广告法把真实性列为广告的核心原则。
创意是广告的灵魂，真实是广告的生命。广告的真实性至少应包括两个方面:一是所宣传的产品和服务应是真实的，这就要求广告客观真实地介绍和宣传商品或服务。
二、广告表现要真实，这就要求广告在产品信息和投放方式上要真实。真实性原则的具体要求广告的基本原则在旧广告法中已经确立。
旧《广告法》第三条规定:“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”新《广告法》第三条规定:“广告应当真实、合法，表达内容健康，符合建设社会主义精神文明和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”
新广告法表面上只是完善了精神文明的表述，即强调“以健康的方式表达广告内容”和“弘扬中华民族优秀传统文化”，但没有调整真实性原则。事实上，新广告法对真实性原则进行了较大修改，主要体现在对广告活动主体的具体要求和保证真实性原则的制度安排上。新《广告法》第八条规定:“广告表示性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、承诺等内容的。指商品或其内容、提供者、形式、质量、价格、承诺等。服务应当准确、清晰、易懂。
广告中标明所推销的商品或者服务附有赠品的，应当明确说明附有赠品的商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当明示、清楚。"
这是广告真实性原则对广告内容的具体要求。根据《广告法》的真实性原则，广告的内容应当清晰易懂。
对于消费者来说，辨别商品和服务的质量或者决定是否消费，主要是基于对商品或者服务的内容、提供者、形式、质量、成分、价格、生产者、有效期限等信息的判断和了解。以上信息对于不同的商品差别很大。
如果广告不能把这些内容表达清楚，就可能误导消费者。因此，许多法律法规，如《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《产品质量法》都明确规定，生产经营者应当履行向消费者提供商品或者服务的真实信息的义务，《广告法》的规定与这些法律的规定是相协调的。
除第八条外，广告真实性原则的要求还体现在第十一、十二、十六条中。第十一条规定:“广告所涉及的事项需要行政许可的，应当与许可的内容一致。
使用数据、统计、调查结果、摘要、引文等引用的广告应当真实、准确，并标明出处。引用内容有适用范围和有效期的，应当注明。"
第十二条规定:“广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利类型。未取得专利权的，不得在广告中谎称已取得专利权。
禁止利用未被授予专利权的专利申请和被终止、撤销或者无效的专利进行广告宣传。第十六条规定:“药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书相抵触，并标明禁忌和不良反应。”
真实性原则的制度保障新广告法还安排了多项保障制度，确保真实性原则的实现。(一)广告主对广告真实性承担第一责任的制度新广告法第四条规定:“广告不得含有虚假的或者引人误解的内容，不得欺骗和误导消费者。
广告主应当对广告内容的真实性负责。广告主是指以销售商品或者提供服务为目的，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
广告主是广告活动的发起者和原动力，最了解自己销售商品或服务的真实情况。广告主查验广告内容的真实性是最直接有效的。因此，广告主应当对广告内容的真实性负责。
广告主应当对广告内容的真实性负责，包括两层含义:一是广告主应当对广告内容的真实性承担主要责任。构成虚假广告并对消费者造成损害的，广告主应当首先承担法律责任，其他广告活动应当依法与广告主承担连带责任。第二，广告主对广告内容的真实性负有举证责任，承担因不能证明广告内容真实性而造成的不利后果。
(二)广告经营者、广告发布者自律审查制度新广告法第三十四条第二款规定:“广告经营者、广告发布者应当依照法律、行政法规的规定，查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作或者代理服务，广告发布者不得发布。”
为保证广告内容的真实性，广告经营者、广告发布者有义务依照法律、行政法规的规定，对其设计、制作、代理或者发布的广告进行自律审查。
3.谁知道新广告法的内容？
中华人民共和国广告法(全文)10月27日NPC第八届人大常委会第十次会议通过10月27日中华人民共和国主席令第34号公布第一章总则第一条为了规范广告活动，促进广告业健康发展，保护广告业。
第二条广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者自费通过一定媒介和形式，直接或者间接介绍其销售的商品或者提供的服务的商业广告。
本法所称广告主，是指以推销商品或者提供服务为目的，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
本法所称广告主，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
第四条广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。
第六条县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。第二章宣传和审批原则第七条广告的内容应当有益于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
广告不得有下列情形: (一)使用中国人民的国旗、国徽、国歌；(二)使用国家机关和国家机关工作人员的名义；(三)使用国家、最高、最好等术语；(四)妨碍社会稳定、危及人身和财产安全、损害公众利益的；(五)妨碍公共秩序，违背社会良好风尚的；(六)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶内容的；(七)民族、种族、宗教和性别歧视的内容；(八)妨碍环境和自然资源保护的；(九)法律、行政法规禁止的其他情形。第八条广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
第九条表明商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限和承诺或者服务的内容、形式、质量、价格和承诺的广告，应当清晰明确。广告表明销售商品或者提供服务附有赠品的，应当标明赠品的品种和数量。
第十条广告中使用的数据、统计资料、调查结果、摘要、引文等应当真实、准确，并标明出处。第十一条广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利类型。
未取得专利权的，不得在广告中谎称已取得专利权。禁止利用未被授予专利权的专利申请和被终止、撤销或者无效的专利进行广告宣传。
第十二条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。第十三条广告应当具有可识别性，使消费者能够识别其为广告。
大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告，应当标明广告标识，与其他非广告信息相区别，不得误导消费者。
第十四条药品、医疗器械广告不得含有下列内容: (一)含有不科学的表示功效的断言或者保证的；(二)标明治愈率或者有效率的；(3)与其他药品和医疗器械相比的疗效和安全性；(四)利用医学科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的；(五)法律、行政法规禁止的其他内容。第十五条药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。
国家规定应当在医生指导下使用的治疗性药品广告，必须标明“按照医生处方购买和使用”。第十六条* * *产品、* *、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。
第十七条农药广告不得含有下列内容: (一)使用无毒、无害等表示安全性的绝对化断言；(二)含有不科学的表示功效的断言或者保证的；(三)含有违反农药安全使用规则的文字、语言或者图片的；(四)法律、行政法规禁止的其他内容。第十八条禁止利用广播、电影、电视、报刊发布烟草广告。
禁止在各类候车室、影剧院、会议厅、体育场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告必须标明“吸烟有害健康”。
第十九条食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项，不得使用医疗用语或者容易与药品混淆的用语。第三章广告活动第二十条广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
第二十一条广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。第二十二条广告主应当自行或者委托他人设计、制作、发布广告，其销售的产品或者提供的服务应当符合广告主的经营范围。
第二十三条广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。第二十四条广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供下列真实、合法、有效的文件: (一)营业执照等证明生产经营资格的文件；(二)具备质量检验机构。
4.广告法第二条关于广告的司法解释是什么？
第二条广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。
本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者自费通过一定媒介和形式，直接或者间接介绍其销售的商品或者提供的服务的商业广告。本法所称广告主，是指以推销商品或者提供服务为目的，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。本法所称广告主，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。
【解读】本条是关于本法的适用范围。
5.新广告法实施了吗？2015最严新广告法细节解析。新广告法实施了新的规定。
《中华人民共和国广告法》已由中华人民共和国NPC第十二届人大常委会第十四次会议于2065438年9月6日+0日公布，并将于2065438年9月6日起施行。
2015新版内容
2005年9月1日，新版《广告法》正式实施，这是《广告法》实施20年来的首次修订。与旧法相比，新法的一大亮点是完善了广告代言制度，尤其是严格限制明星代言和未成年人代言。明星代言虚假广告将被封禁三年，还将承担连带民事责任。新广告法的一些条款包括:
关于折叠和发送小广告的规定
新规:滥发小广告最高罚3万
新《广告法》规定，任何单位和个人不得向其住所、交通工具等发送广告。未经当事人同意或请求，也不得以电子信息方式向其发送广告。利用互联网发布、发送广告不得影响用户正常使用网络，并确保一键关闭。违反以上两种的，将对广告主处以5000元至3万元的罚款。
折叠儿童背书条例
新法:10以下儿童禁止出声。
不得使用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；针对14周岁以下未成年人的商品或者服务广告，不得含有诱导其父母购买广告商品或者服务的内容。
折叠星代言规则
各类明星将告别任性代言，需要使用该产品接受广告代言；广告代言人因代言虚假广告受到行政处罚的，三年内不能再代言。新广告法中，明星代言各类生活用品、男性代言女性产品、儿童代言药品都将受到限制。
关于折叠健康广告的规定
对于保健食品广告，要求不能表示功效、安全性的断言或者保证；不能涉及疾病预防和治疗功能；不能声称或暗示广告商品是保护健康所必需的；不能与药品等保健食品相比；不能用广告代言人做推荐和证明。
6.如何理解新广告法对引用内容的要求？
第五十五条违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处以广告费用五倍至十倍的罚款。广告费用无法计算或者明显偏低的，处以一百万元以上二百万元以下罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。
医疗机构有前款规定的违法行为，情节严重的，除依照本法处罚外，工商行政管理部门可以吊销该医疗机构的诊疗科目或者执业许可证。广告经营者、广告发布者明知或者应知虚假而设计、制作、代理、发布广告的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款。两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处以广告费用五倍以上十倍以下的罚款。广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下罚款，并可由有关部门暂停广告业务、吊销营业执照、吊销广告登记证。
广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款规定的行为，构成犯罪的，依法追究刑事责任。第五十六条广告主违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，损害消费者购买商品或者接受服务的合法权益的，应当依法承担民事责任。
广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。有关消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，对消费者造成损害的，其广告经营者、发布者、代言人应当与广告主承担连带责任。
前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，对消费者造成损害的，其广告经营者、发布者、代言人明知或者应知广告是虚假的，仍设计、制作、代理、发布、作推荐、证明的，与广告主承担连带责任。第五十七条有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令广告主停止发布广告，处以20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照，并由广告审查机关吊销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，并处20万元以上100万元以下罚款。情节严重的，可以吊销营业执照和广告发布登记证: (一)发布本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告；(二)违反本法第十五条规定，发布处方药、药品类易制毒化学品、医疗器械和戒毒治疗方法广告的；(三)违反本法第二十条规定，发布声称可以全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料等食品广告的；(四)违反本法第二十二条规定发布烟草广告的；(五)违反本法第三十七条规定，利用广告宣传禁止生产、销售的产品或者服务，或者发布禁止发布的广告；(六)违反本法第四十条第一款的规定，在大众传播媒介上发布不利于未成年人身心健康的医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告和网络游戏广告。
第五十八条有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下罚款；情节严重的，处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不予受理其广告审查申请: (一)违反本法第十六条规定发布医疗、药品、医疗器械广告的；(二)违反本法第十七条规定，广告中涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者容易使促销商品与药品、医疗器械相混淆的用语的；(三)违反本法第十八条规定，发布保健食品广告的；(四)违反本法第二十一条的规定，发布农药、兽药、饲料、饲料添加剂广告的；(五)违反本法第二十三条规定发布酒类广告的；(六)违反本法第二十四条规定，发布教育培训广告的；(七)违反本法第二十五条规定，发布招商等具有预期投资回报的商品或者服务广告的；(八)违反本法第二十六条规定发布房地产广告的；(九)违反本法第二十七条规定，发布农作物种子、林木种子、草种、种畜禽、水产苗种和养殖广告的；(十)违反本法第三十八条第二款规定，利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的；(十一)违反本法第三十八条第三款规定，利用自然人、法人或者其他组织作为广告代言人的；(十二)违反本法第三十九条规定，在中小学校、幼儿园使用与中小学生和儿童有关的物品的；(十三)违反本法第四十条第二款规定，为不满十四周岁的未成年人发布商品或者服务广告的；(十四)违反本法第四十六条规定，未经审查发布广告的。医疗机构有前款规定的违法行为，情节严重的，由工商处理。