徐燎原的创业轨迹

四川仪陇，朱德元帅的故乡，风景秀丽，有美丽的钟灵。1963年4月30日，徐燎原诞生在这个人杰地灵的小城。

公元1983年，在这个古镇，一个年轻人在午后斑驳的光影中行走。他选择了什么学校深造？他从小热爱艺术，同时收到四川美术学院、西南师范大学美术系、江西景德镇陶瓷学院的大学录取通知书，给他带来了烦恼。望着太阳拉长的身影，这个高高瘦瘦的年轻人不停地思考着自己的未来，他对即将到来的学习和生活有着太多的犹豫。

最后，小伙子毅然收拾行囊，只身前往江西景德镇。他只是单纯的认为，在省外读书，毕业后分配到当时四川最大的两个城市成都或者重庆的可能性更大。

这是年轻时的徐燎原，现在脸上有一大把胡茬。他当时最大的追求就是离开家乡，在大城市实现自己的艺术梦想，就像他的革命前辈们一样！事实证明，年轻的徐燎原的选择是正确的。在景德镇陶瓷学院学习陶艺，不经意间为他今天从事的酒包装设计埋下了戏剧性的伏笔。他可能没有想到，他年轻时简单的想法实际上为他事业的成功嵌入了最精致的切片。

徐燎原从此与艺术和陶瓷结下了不解之缘！也可以说是为他今天的酒包装设计生涯铺就了第一条创业的轨迹。

在江西景德镇陶瓷学院的艺术大厅里，徐燎原如饥似渴地学习绘画、书法、陶艺、历史和文学。徐燎原凭借艺术天赋和勤奋，在那个未被打扰的年代锻造了深厚的艺术功底和文化素养，并逐渐形成了用现代艺术方法诠释中国传统文化的艺术风格。将现代理念融入传统，追求艺术美，他一直相信“艺术美是可以带入生活的”。他的思想一直影响着现在。当酒类包装是一种商品，还是一件艺术品，徐燎原的包装设计秉承着将美带入生活的理念，让包装赋予商品更多的附加值。

他说:“谁也不会拒绝顺眼！”

3000元的梦想，第二条前沿轨迹

四年的大学生活，徐燎原受到了瓷都风俗、历史、文化、陶瓷艺术的影响，开始了他对现代陶艺制作从内容到形式的大胆探索和实践。1987从景德镇陶瓷学院毕业后，徐燎原被分配到成都搪瓷总厂当设计师，如愿以偿的来到了这个喜欢的城市！

然而不安分的徐燎原在成都搪瓷总厂工作不到三个月就辞职了。他的行为当时很难理解。毕竟从国企的“铁饭碗”辞职，收入稳定，但情绪高涨的徐燎原不会甘于平庸，不会甘于做一个没有任何创意的设计师。

辞职后先后在成都包装学校、四川教育学院、成都职工大学任教，但徐燎原从未间断。相反，巴蜀美丽的风景和深厚的历史人文气息激活了他澎湃的创作热情。

1988年，成都糖酒会上，徐燎原用自己设计的木盒包装买了1.8元/瓶的沱牌白酒，价格20多元。没想到，生意出奇的好，很多人下单，把他当成了厂家。这是他第一次近距离接触葡萄酒。

1989年，深圳青年杂志创刊，痴迷艺术的徐燎原为了筹集开店资金，成为了一名出版人。他每天早上都会拿到一摞深圳青年杂志，骑着自行车满大街卖杂志。每本杂志能赚几分钱。这个冬天，他赚了3000元，这是他人生赚的第一桶金，也是他创业的第二轨。

伊三萧炎陶艺店的开拓之路

凭着对陶艺的热爱和探索，徐燎原萌生了开陶艺店的想法。90年代初，陶器制品在人们的生活中还没有装饰功能，徐燎原看到了它的市场潜力。

1991年，在成都市方正街，徐燎原用零零碎碎赚来的钱租了一个小店，取名恒源造型艺术工作室。白天在城里做老板卖陶制品，晚上赶到郊区做泥、坯、釉、烧窑。开店几个月，他瘦了整整一圈。由于他的陶器产品造型新颖，做工精致，小店的生意日渐兴隆。当时成都有一股陶艺热，迅速带火了一个行业。徐燎原一度成为风云人物，成都晚报、四川画报、文汇报争相报道他。《四川画报》甚至用了几个整版的篇幅来介绍他，他成了四川最火的陶瓷艺术家。这是他创业的第三轨。

将艺术美带入生活，徐燎原实现了自己最初追求艺术的目标，但他始终忘不了从65438到0988卖出改装版沱牌酒的喜悦，成就感如影随形，诱惑着他。

他决定研究白酒，研究这种传统商品及其品牌运动的奥秘。

第四个创业轨迹:第一个商业化的包装设计

为了将艺术带入葡萄酒行业，徐燎原开始接触葡萄酒企业，走访葡萄酒市场。

他认为纯粹的自恋和胡说八道无法完成艺术的生命，他选择包装，尤其是酒包装作为他现实主义艺术理想的媒介。

1990年，他为苏三酒厂设计了一种卡点结构的新颖包装，厂家付给他15000元的专利费。这是徐燎原收取的第一笔包装设计费，开启了葡萄酒包装设计的商业化，在徐燎原的包装设计艺术生涯中具有无与伦比的意义，从一开始就势不可挡。这是徐燎原的第四次创业赛道。

1993开头，受厂家委托，徐燎原创新设计了宝莲酒的包装。这次他收了12万，这在今天也是一笔不菲的设计费。宝莲酒系列包装作品的设计是当时中国包装设计领域的一个里程碑。问世后，被媒体高度评价为:中国包装进入审美时代！

徐燎原的酒类包装作品，一直是古怪的，深刻的，多样的，充满了未来主义的特点。你可以在他的作品中感受到浓郁的东方文化和国际化视野，他的“白酒美学”和“新文物”理念对设计产生了深远的影响。

开拓的第五轨是合作了10多年。

让“艺术融入生活”，打破生活与艺术的界面，徐燎原对一切与生活相关的创作活动都充满热情。他开始涉足陶瓷、家具、玻璃和金属制品。

1993，巴中地王北酒厂老板找到他，声称如果地王北酒在当年香港举办的国际名酒节上获得金奖，就付给他包装设计费。最终，这款名不见经传的土酒在香港博览会上与茅台、五粮液同获金奖，被香港国际名酒协会会长郭盛以3万元的高价收藏。徐燎原征服了挑剔的客户，也拿到了设计费。

在1988成都糖酒会上，沱牌白酒从0.8元卖到20多元的经历让徐燎原兴奋不已，同时也引起了沱牌集团老板李家顺先生的好奇，尝试使用徐燎原设计的包装。这种合作持续了10多年。

从1993开始，沱牌集团几乎所有的沱牌白酒系列包装、自然系列、舍得系列都是徐燎原一手打造的。这种稳固的合作关系在商品经济时代是不多见的。这一方面说明了酒企对徐燎原的认可，另一方面也说明了徐燎原的创作能力和服务价值。

1993是徐燎原正式进入酒类包装设计领域的开始，也是他创业的第五轨。他还致力于酒类包装的研究，专注创新，热爱颠覆！

创业的第六道:坚持

2001年5月，中国白酒行业实行复合计税，变更会计政策，取消所得税退税政策。激烈的白酒市场顿时一片混乱。很多名酒庄都想在这个政策下抓住机会，推出高档白酒成为了很多名酒的决定。

全兴、泸州老窖先后推出方水晶、国窖1573。2001年，徐燎原设计策划的方水晶世纪珍藏以每瓶2万多元的价格成交，是方水晶市场价的50倍。自2002年以来，方水晶的旗舰产品方水晶世纪珍藏葡萄酒每年都能卖出数万瓶，迅速提升了方水晶的品牌形象和声誉，开创了方水晶作为葡萄酒收藏的先河。

2006 54 38+0 65438+2月徐燎原策划设计市场价300多元的舍得酒。这让长期在中低档徘徊的沱牌集团脱胎换骨，挺进高档白酒阵营。2002年安糖酒春季交易会，舍得酒成功上市，成为本次糖酒交易会的焦点。当年，舍得酒业年销售额过亿元。

几大名酒如火如荼，稳健的剑南春集团也没闲着。他们一直在研究和推广金剑南这款精品酒，收集了全球60多家设计单位创作的包装作品。然而，在收集的作品中，制造商、资助者和发行者并不满意。最后邀请了徐燎原为方水晶打造百年老酒的设计。两个月后，金健男传统与现代的高档包装全面完成。圆形的瓶身蕴含了金建男的醇柔酒风。瓶身金色原色，铺开盛世金剑南的富贵，与天地隔绝的外盒，新颖大气。经销商和制造商一致称赞该套餐，但在金建南的零售价格上，徐燎原和客户相持不下。委托方认为金剑南的价格应该低于剑南春，而徐燎原认为金剑南的零售价不仅高于剑南春，而且远高于剑南春，以此在高档白酒市场占据一席之地，为尹剑南腾出空间。意见一时难以决定。最后，雇主广东洪森集团的老板支持了徐燎原的意见，金建南的零售价定为300多元。正是徐燎原的坚持，才导致了金现在的价格体系，也是金的先例，才导致了剑南春集团在开发新产品时，零售价不得高于剑南春的规定。2002年长沙秋交会上，金建南奇迹般签下了3亿元的订单。这是徐燎原艺术开拓的第六轨，他的包装艺术和品牌策划都在逐渐完善。

拓荒足迹的延续:12艺术成就

可以说，徐燎原是中国现代包装和新品牌运动的先驱。他体现了传统包装中的叛逆精神。他深信工业化的大众产品无法完成创作者的精神特质。他努力将传统民间手工艺与现代工业相融合，寻求包装艺术的未来探索，等等，铸造了这位先行者的艺术灵魂。

“如果艺术远离生活，我们还需要艺术做什么？”在徐燎原眼里，真正的艺术是“创作者和使用者之间愉快的互动”

他近年来的作品就是这种语言风格的写照。我们可以从他近几年的包装作品中窥见他在12在包装艺术上的成就。

2000年，方水晶世纪珍藏和礼品酒具的设计，方水晶站在人类文化的高度，以前瞻和未来的眼光，创造了方水晶世纪珍藏。徐燎原以多元化的视角将铸造艺术与酒文化相结合，开创了中国白酒美学的新时代。

2001，舍得酒系列，剑南春东方红酒，香格里拉藏秘酒系列。

2002年，金剑南和银剑南白酒系列、永盛少芳白酒系列、金六福红和蓝色VIP特供白酒系列和经典08和香窖白酒系列。

2003年国窖1573(60度)和安徽临水酒系列。

2004年，泸州老窖特曲系列、泸州老窖酒厂系列、金六福肖凯系列、宋河* * *赢天下酒系列、李健楠酒系列、金棉竹筒酒系列。

以及五粮液集团2005年推出的年份酒系列、王者风范酒系列，加上茅台酒、茅台2008、茅台不老酒、茅台名酒市场版、宋河粮酒、种子酒系列、醉三秋系列、汾酒年份酒、小汾酒、香泉、传奇汾酒、绝品、女儿红(白酒)等，徐燎原在这些酒的包装设计中强调，无论古今结合，