都市丽人有多少专利？
2020年下半年，都市丽人董事长郑耀南宣布进入“二次创业”阶段。自从“二次创业”后，效果立竿见影。在2020年如此残酷的市场环境下，都市丽人交出了一份亮眼的成绩单。
其实早在2019，都市丽人就开始以“二次创业”的勇气回归“实用品牌”的位置。目前，都市丽人以满足“她”的需求和体验为出发点，回归产品，围绕舒适、科技、健康、美丽的产品理念，以实用、科技、健康为产品赋能，打造核心长期爆款，打造经典独特的品牌印记。此外，都市丽人成立了数字智能商学院，加大人才投入，加速数字化转型，把握以用户为导向的市场趋势，促进业务长期增长。
日前，都市丽人2021春夏新品发布会召开。软心罩杯、零感内衣、高弹裤、无尘棉等产品惊艳亮相，舒适时尚、自由自在、柔享、新青年等词汇出现在人们面前，都是以消费者的需求为出发点，让大众看到了都市丽人转型的决心和民族品牌的崭新面貌。
改变四方，开启发展新高度
都市丽人创始人兼董事长郑耀南表示，“2020年，我们提出‘二次创业’，在产品创新和员工管理方面取得重大进展，在门店购物体验和品牌营销方面取得重大突破。所以，去年下半年，我们实现了整体扭亏，对2021有乐观预期。”
“产品+渠道+组织+品牌”四重奏
都市丽人致力于以匠心为消费者带来高品质的产品，稳扎稳打，不断完善制造工艺，不断调整供应链，以科技支撑自身发展，贯穿“快反”模式始终是“新”战略的关键。
产品:回归实用，打造爆款产品。
自去年年底启动转型以来，基于实用品牌的定位，都市丽人围绕产品的实用性、功能性、舒适性、健康性和优异的性价比，聚焦常青款和爆款，减少SKU。2020年城市美女SKU将比2019减少30%以上。同时，都市丽人以高科技、功能性、专利性推出更高品质的面料，以科技、健康为产品赋能，让产品更具吸引力、卖点、年轻化。日前，都市丽人超柔物种春夏新品发布会上，推出了柔心罩杯、零感内衣、无尘棉家居服、高弹裤等新品，深度触及消费者痛点，以创新满足消费者对产品的需求，给大众一次大惊喜体验，进一步印证了转型后都市丽人的全新形象。
与之相匹配的是，都市丽人依托在供应链和R&D方面积累的优势，以全产业链的协同实现多品类布局、更丰富的商品搭配和更好的产品供应效率。在此基础上，2020年秋冬城市美妆产品累计销售率同比增长约10%，2020年秋冬家居服销售率达到85%，为近三至四年最高值。此前公告还显示，2021春夏产品订货会加盟商订单金额较2020春夏产品订货会增长超30%，其中塑身内衣、家居服、男士内衣呈现快速增长。
渠道:离线和离线双轮驱动
作为一个沉淀了23年的内衣品牌，都市丽人是贴身衣物领域为数不多的线上线下布局良好的企业，新零售模式也逐渐走向成熟。目前，都市丽人以电商、小程序、直播、社区、会员为一体，积极与第三方合作，包括阿里巴巴、JD.COM、唯品会的紧密合作，打造行业标杆。截至报告期，都市丽人现已拥有6000万+全渠道注册会员。此外，都市丽人抓住直播的机会，在2020年下半年开始直播小节目。9场直播为门店带来654.38+0.5亿元的销售收入，2026.5438+0年将增加直播场次，并逐步布局淘宝、Tik Tok、Aauto Quicker等平台，促进更多销售收入。
当然，线下的试穿和体验是内衣行业不可或缺的竞争力。也是都市丽人强化护城河继续推进“好店”战略，拓展优质门店和购物中心的重要举措。到2020年，都市丽人以全新形象新开和装修的七代店有691家，七代店2020年销售业绩亮眼；加盟商已签约2021第一季度开店400家左右，预计2021将有200至300家左右的净店；到2020年，以“家庭生活理念”为主题的购物中心共有15家门店开业和装修，这些门店在2020年第四季度都有不错的销售业绩。
组织:人才内生驱动的数字化转型
另一方面，以消费者为导向，都市丽人加大人才投入，成立数字智能商学院，加速数字化转型，促进业务长期增长。此外，据报道，在过去的半年里，有许多新的大客户进入都市丽人的家庭，他们都比较有实力，有多年的零售经验。而就在3月28日，都市丽人还举行了高校联盟启动仪式，携手上海服装设计协会、上海国际时尚教育中心举办“年轻”大学生贴身服装设计大赛，汇聚都市丽人覆盖的重点城市10所设计专业优秀的高校，发动高校设计力量，实现内容传播与产品的双向赋能，提升品牌年轻感。
目前，围绕企业数字化转型建设，都市丽人构建了数据中心、业务集成解决方案、人货场的数字化运营产品体系；引用“项目系统”机制实现“自上而下”和“自下而上”的数字化转型。数字化转型提供数据赋能、产品赋能、服务赋能，辅助运营管理。城市美容的经济效益显而易见。
品牌:壁垒优势明显，强者才会强。
自回归实用的品牌定位以来，都市丽人的品牌升级一直走在从代言策略、产品认知、用户升级到品牌联想、形象升级的路上。消费者驱动是核心导向。都市丽人不断适应市场消费的变化趋势，提炼市场卖点，包括清洁棉、软心罩杯、零感内衣、超弹裤等新品命名。，说明都市丽人追求的是一种全新的务实的品牌态度，其产品驱动的品牌认知度是落实的。
在此基础上，都市丽人还梳理新的品牌故事和品牌传播，打出一套连贯的组合拳，用实用的“场景”和“情感”传递品牌价值。其中，打造可持续营销IP，与IP事件建立品牌全方位关联，刷新整体图标形象进入舆论，进一步深化都市丽人在大众印象中的年轻审美和价值主张。目前，都市丽人已陆续推出“我是都市丽人”热词挑战赛，通过平凡的普通故事、讲故事的微电影给你听，唤醒会员和消费者对都市丽人独特的情感记忆，加强与消费者的联系。都市丽人品牌凭借出色的品牌新势力，逐渐获得年轻女性的青睐，并于2020年在中国最具影响力服装百强榜单中排名16。后续，据悉都市丽人还将推进跨界、联合活动，打造高维流量感知，获取未来用户，为自身品牌破圈，打开更广泛的知名度和美誉度。
都市丽人作为行业龙头企业，需要不断推动自己走在潮流的最前沿。回归实用的品牌定位，让产品力转化为企业活力，都市丽人在消费终端时代找到了适合自己的好赛道。后续与产品端的合作，都市丽人将在供应链端、渠道端、营销端发力，并将掌握更多筹码，逐步推动企业成功跨越“二次创业”，进一步巩固和提升行业领导品牌的地位。