如何理解“一流企业卖标准，二流企业卖专利，三流企业卖产品”

在《麦当劳大学(第2版)》一书中，对麦当劳品牌标准化、服务标准化、质量标准化、管理标准化、人员培训标准化、特许经营标准化、异常情况标准化的整个标准化管理体系进行了深度挖掘，对麦当劳成功的核心关键进行了详细的解剖和总结。

书中主要内容包括:一流企业卖标准，二流企业卖服务，三流企业卖产品！麦当劳作为在全球拥有2万多家分店的世界级企业，其成功的秘诀在于“克隆成功，复制财富”，树立标准化的核心理念，复制标准化的盈利模式。

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