大广赛2023命题发布时间
广告主题
1，朗盛药业——随意“教育”，让人类生殖更健康。
2、红尾玻尿酸避孕套——没有避孕套感觉的爱情，全部玻尿酸(可以两个命题都参加，也可以选一个)
主题分析
1，朗盛药业——随意“教育”，让人类生殖更健康。
2022年，国家出台生育促进政策。为响应国家生育促进政策的号召，朗盛药业积极向青少年普及健康科学的性别保护知识，让青少年正确掌握相关知识保护自己，掌握未来。
近年来，随着女性健康意识的觉醒。在男女关系中，由于传统观念等因素，女性往往是被动的。现在越来越多的女性开始选择独立正确的防护措施来保护自己。
为了让女性有更多的选择，朗盛药业推出了关爱女性、呵护女性生殖健康的系列产品，如梅丹，可以预防因未采取保护措施或保护不当而导致意外怀孕的发生，从根源上预防意外流产对生殖系统的危害，从而拥有健康的生殖系统，掌控自己的人生，做到“随心所欲地孕育”，绽放生命之美。
在这个主题的方向上，希望从女性生殖健康的角度出发，围绕“掌握”、“绽放”、“自由”三个关键词，结合朗盛药业明星产品的特点，设计创意内容，传递朗盛药业科学自爱、“随心孕育”的企业理念。
2、红尾玻尿酸避孕套——没有避孕套的爱情，全是玻尿酸。
红尾玻尿酸避孕套是朗盛制药有限公司生产的国产产品，由比尔盖茨基金会2014赞助，天然乳胶厚度小于28微米。也是当时亚洲唯一获得项目研究基金的研发项目，符合欧盟“技术协调与标准化新方法”的要求，获得CE认证。
红尾玻尿酸避孕套产品的特点:①整个系统采用天然乳胶，延展性好，比其他产品更薄，更安全，致敏性更低；②红尾避孕套全部采用透明质酸润滑剂，原料为华西生物的透明质酸，更纯净、更滋润、更安全、易清洗，有利于呵护女性生殖健康；
(3)首创免储设计，减少空气残留，降低损坏可能性，体验更真实；④中国“防滑”专利技术获得独家发明专利认证，采用内壁壁虎爬墙原理，降低脱落可能性，保护更安全。
硬核产品，匠心打造了值得中国人骄傲的民族品牌！希望从驰威的上述产品特点出发，结合国潮和国货的理念，打造驰威三金系列、防脱落、国潮系列等产品(具体产品信息见材料包装)，突出驰威是具有硬核产品实力的国产品牌的理念，打造驰威新国潮的国家品牌形象。
目标群
以大学生为代表的年轻而有活力的群体。
广告目的
1.从朗声药业关爱人类生殖健康、普及积极保护知识、关爱女性生殖健康的角度出发，用不同的作品从各个方面展现女性对自己生活的掌控，传递朗声药业关注生殖健康的企业理念。
2.通过红尾玻尿酸避孕套的特点，结合国潮系列产品，传达了红尾玻尿酸避孕套关爱两性健康的理念，打造了“爱无套感，全玻尿酸”的独特无与伦比的产品理念。
创造性要求
遵循广告法，传达公益理念和健康正确的性别观；不触雷，好玩不色情；它是独一无二的，有一定的传播度。
广告形式
一、飞机类
1.平面作品需要年轻人喜欢的创意表达方式，通过企业和产品的品牌调性，传递随意“养育”和人类更健康繁衍的企业理念。
①海报设计:针对节假日和营销节点设计系列海报，符合“免费教育，人类更健康繁衍”的主题，体现对传播健康的保护，掌握未来的调性。要求:创作新颖喜庆，适合线上节日海报宣传，线下店铺氛围营造。(节点选择:65438+2月1预防艾滋病公益日、9月26日世界避孕日、520校园花园、情人节、妇女节等节日)；
②线下创意堆设计:2023年，恰逢朗盛药业成立20周年，梅丹产品上市15周年。同学们可以选择结合周年庆为朗盛药业设计公益创意桩效果图。(参考尺寸:大型桩头尺寸:长2m*高2m*宽2m左右，不小于1.5m；；中型桩头尺寸:长1.5m*高1.5m*宽1.5m左右，至少不小于1M)
2.设计一张或一系列KV海报。在红尾玻尿酸安全套产品特点的基础上，根据红尾民族时尚产品设计一张或一系列海报，用年轻人喜欢的创意表达方式传达红尾玻尿酸的特点。
二、视频类？(有趣、传播、传达企业品牌或产品品牌形象，选择以下一项)
1，创意视频广告(15秒或30秒):可用于社交媒体和视频网站的传播；
2.微电影广告(30-180秒):创新，使其具有二次传播力；
3.短视频广告(30秒):可更快用于Tik Tok、Aauto等短视频平台。
三。动画类别(15秒或30秒，取其任意值)
1，基于朗盛药业及其主要产品的品牌调性，以动画的形式宣传健康的性别意识。
2.传递健康正确的性别观念。
第四，互动类
基于年轻人的洞察和互动场景，创作出能引起年轻人互动和* * *，形式不限的作品。
5.播音？(选择一项)
1，以“关爱女性，随意‘教育’”为主题，内容生动有趣，打造15秒或30秒的广播广告；
2.为驰威制作一个15秒或30秒的广播广告，传达产品特性。
六、策划案例
需求一:打造以关爱女性“免费教育”、让人类生殖更健康为主题的策划方案；要求二:红尾玻尿酸安全套系列产品推广策划方案选择一个方向。具体要求如下:
1、品牌、营销、创意策略策划案例(包括但不限于产品定位、广告语言、目标群体画像、卖点、推广形式、线下活动、终端推广等。)预算:300万元；
2.网络营销方案(Tik Tok、哔哩哔哩、微博等网络推广营销方案。提交详细的商业计划书)预算:300万元；
3.校园活动营销方案(校园数量自定):以朗盛药业成立20周年、梅丹产品上市15周年为背景，选择“预防艾滋病公益日”、“926世界避孕日”、“520校园花园”等热点节日，打造校园活动方案，方案可包括图文创意堆设计效果图、实物落地展览现场图等。
4.为红尾玻尿酸避孕套策划一场营销活动。将产品特点与现代爱情理念相结合，输出产品卖点，击中目标客户，突出活动亮点，要求创意与逻辑并存，健康与趣味并驾齐驱。预算:200万元。
七、文案课
通过广告语言、创意剧本、小故事等多种形式，以年轻人喜欢的方式传达朗盛药业或红尾玻尿酸产品的品牌形象。(字数要符合大赛规定)
八。UI设计类别(可任选一项)
1.以“朗圣生殖健康研究院”为主题，设计一款公益App，普及两性生殖健康和知识，包括主界面和内容分类。申请内容应结合朗盛药业一定的品牌和商品信息，传播健康正确的性别知识和观念；
2.基于驰威的品牌调性和玻尿酸避孕套的产品特性，结合驰威天猫/京东等电商店铺。COM，设计一套驰威玻尿酸避孕套的电商详情页，要符合驰威的品牌理念，充分展示驰威的产品特色。
企业奖励项目
朗盛企业策划奖
奖励:综合评选朗盛药业、驰威命题策划作品，分别评选出第一、第二、第三作者，分别获得5000元、3000元、1，000元特等奖及产品周边奖励，鼓励大众创意；
评选机制:根据H5投票结果，评选出H5票数前100，通过对朗盛药业内容的综合考量，评选出6部策划作品进行评审；
作品上传:作品注册成功上传至大广赛投稿平台后，需要上传至朗晟生殖健康研究院H5，提交作品信息时必须提交大广赛的参赛作品编号；
参赛时间:大赛以朗盛药业自媒体公布为准。
企业深度体验:参与者有机会获得朗盛药业的实地考察和实习机会。
朗声药业20周年推广大使奖
落地实体展商可以向企业申请。朗盛药业将为前100名注册创意堆或路演免费提供产品和资料。进行线下路演的同学将照片/视频发送到指定页面，企业按照票数(40%)+企业评价(60%)给予前10一定奖励(现金+礼品奖励)。
奖励标准:
一等奖？现金1000元+驰威郭超礼包
二等奖？现金500元+驰威国潮礼包
三等奖？现金300元+驰威国潮礼包
四个还是六个？奢侈品IP狂欢
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2023年2月21