上海海螺服装有限公司的发展历程。

“海螺”品牌的发展历史可以追溯到20世纪50年代初的“绿叶”品牌。1951年5月1日，当时的荣欣内衣厂注册并启用了“绿叶”牌商标。据史料记载，1954年，鹿野牌衬衫作为中国衬衫的唯一代表，参加了前苏联举办的服装展和前民主德国举办的莱比锡服装展，“鹿野”这个品牌开始大有名气。1973年，当时的上海第二衬衫厂以美国著名品牌“Arrow”为追赶目标，注册并使用“海螺”商标，生产优质衬衫。海螺衬衫以其严格的标准、新颖的款式、精细的缝制赢得了国内外消费者的青睐。1979年，海螺衫获得国家金奖，此后各种荣誉不断。

从1950诞生的荣欣内衣厂，到上海第二衬衫厂，再到今天的海螺服饰，“海螺”走过了近58年的风雨历程，几乎伴随着新中国的成长，可谓“中华老字号”。海螺服饰在保持制造优势和技术领先的前提下，始终坚持走中国民族品牌发展之路，致力于为中国消费者编织高品质衬衫，同时跟踪国际时尚技术潮流，在产品质量和技术目标上瞄准国际先进水平。特别是近几年在高端产品生产上，全面推行精细裁剪、高密度缝纫等新技术，提升产品质量，不断探索新技术；2005年投资654.38+0.5亿元在嘉定区建设了占地4万多平方米的现代化服装制造园区，形成了年产500万件衬衫、30万套西服、20万套休闲装的生产规模，从而确保了海螺产品始终保持国内领先的设计优势、制造水平和潮流新款式。

海螺牌衬衫是上海海螺服饰有限公司的核心品牌，海螺商标1999被评为中国驰名商标，海螺衬衫2001、2004、2007连续三次被评为中国驰名商标。公司技术中心有专业技术人员200多人，设计实力雄厚。通过引进服装电脑设计系统和CAD排料系统，公司的技术装备和设计能力达到国际先进水平。海螺衫的设计风格突出了男性阳刚美的特点，紧跟国际时尚科技潮流；近两年来，我们还设计开发了“宝来绒”、“易处理”等功能性衬衫和符合人们时尚潮流的“个性化”衬衫。在海螺衬衫的生产上，依托海螺服装制造园区衬衫的专业标准和质量保证体系，精心设计生产。通过面料的选择和裁剪的优化，高端产品具有设计优势领先、款式时尚、做工精致的特点。海螺衬衫瞄准国际先进水平，自主研发了具有高科技含量的“新结构衬衫”工艺，并获得国家实用新型专利，使衬衫缝迹抗皱性得以长期保持。

海螺服饰在国内一些主要城市设立了销售分公司和专卖店，在各大商场设立专柜，与加盟商和经销商建立了良好的品牌营销体系，构建了覆盖全国的营销网络。客户满意度不断上升，市场份额一直处于领先地位。2005年和2006年，衬衫销量在中国排名第二。2007年被中国商务部授予“市场最具竞争力品牌”称号。在海外市场，公司为国外客户制造的产品远销欧美、日本等40多个国家和地区。

海螺服饰从“绿叶”到“海螺”的发展历程，不仅仅是产品的增量、技术的提升、资本的扩张，更是弥足珍贵的品牌文化。长期以来，海螺服饰向全国各地灾区捐赠巨资，开办“海螺希望小学”，出版“海螺绿叶图书馆”，赞助“残奥会”，为回报社会、构建和谐做出了积极贡献。海螺的品牌文化是企业的无形资产，对外是一面旗帜，对内是一种向心力。

为了把海螺服饰打造成为员工的“大家庭”，历任企业领导都努力为员工谋福利，办实事，让员工参与企业的民主管理，享受企业发展的成果。

为了打造和提升品牌文化，海螺服饰自“绿叶”和“海螺”诞生以来，就一直注重精心培育品牌文化，并将这种独特的品牌文化注入到企业的经营管理活动中，通过品牌运营推动企业文化创新、理念创新、管理创新、机制创新和技术创新，从而引领企业不断发展。