如何评价知乎关伟“如果你也用iPhone,你一定会……”的文案设计?
一个文案机智的黑了苹果用户,却不着痕迹的无视安卓用户。其他很多用户,比如WindowsPhone和Symbian,65,438+0%,都淡定的不知所措。这是为了衬托谢和宰之虎的死吗?
最大的失败在于:
请下定决心。如果换成“微信”和“微博”会怎么样?
我不管你写的是“第一部iPhone”还是“iPhone第一次体验”。至少两个不同平台的用户可以使用同一产品。但是你说的“只在iPhone上”是什么意思?还觉得产品体验没有差到让用户吐槽?开课了吗?难道知乎不知道如果用官方的行动来划分用户阶层,危害会很大吗?
专栏批评查不了快,流动批评查不了快。个人私人页面的信息展示,在移动端和PC端是两道风景。富文本编辑的改进,上传图片的BUG,还有一堆用户不知道说了多少遍的赞助商和话题都被改了?
文案中最多的笔墨会和“鸡肋”结合在一起,没有重点先了解新版APP的特点,让用户搞不清楚吸引我的亮点原型是什么。原型值不值得浪费流量去更新它吗?这个副本没有任何意义。你一定要给我看车的格局,特点,性能吗?浪费口水在废话上,结果细节被稀释,失败。
知乎上的用户一直很有耐心。知乎是一个没有有效用户就会死掉的网站。没有生产者和欣赏者,知乎什么都不是。既然知道用户这么紧张,能不能实事求是的把所有问题都处理好,惩罚一下,然后踏踏实实的发一个同样结果的稳定的知乎移动端?
这个应该换成其他移动用户,不骂人才怪。QQ更新死了是怎么被骂的?忽视用户感受是产品和写策略最忌讳的地方。但是,知乎里认真的人,你们在玩谁呢?
最恶心的是这句话:
言下之意,没有iPhone的朋友不是你的用户?用一个知乎,鼓励大家卖肾?
不得不说,这一招高估了用户的粘度和归属感,排名和和谐的问题并没有停止。你以为知乎还不够招黑人吗?
一个把“和谐、尊重、统一”作为自己成本观的企业,不可能以身作则,也不可能全部执行。这是为了驱逐为自己网站制作、传播、阅读内容的用户吗?
作为一个写手和微博运营,尤其是在代表自己企业的品牌时,完全凭自己的成本观和偏好偏见去写官方文案,而没有充分考虑文案发布后产生的预期反馈和用户的感受,完全是凭自己的气质。你拿用户当什么?你拿智虎当什么?谁允许文案上线的?放在我公司。你一个文案,早上就能走,信吗?因为你的问题,伤害了你和我的父母,也伤害了你和我的用户。谁负责?
知乎是个好平台,用户是知乎的身体,成本观念是知乎的灵魂,内容是知乎的血液,知乎是这些元素的骨架。没有有效户,知乎什么都不是。没想到这是知乎自杀式的营销技巧。如果是预谋已久,即使提升了产品关注度,也会在更大程度上失去品牌印象的正面得分。
连小白都知道安卓的碎片化和开发测试的繁琐,但面对如今小米、魅族、中华酷联、锤子等海量的安卓系智能手机,他们在用户数量上占了上风。Android和iOS是两个不同的平台,但背后的用户都是爱用知乎的人。尤其是知乎中的重度用户,他们希望知乎逐步完善自己的产品,这也有助于用户在移动端更加便捷地使用。不管这次是缺钱还是写错了,希望知乎的boss重视这些问题。如果一个公司不重视自身品牌细节和内部成本的不平衡,那么我认为它做不好,走不远。毕竟企业文化,成本的概念,再高,如果不执行,不落实,真的没用:)
作为知乎的重度用户,我在等待一个“和谐”的文案与新版安卓客户端同步发布,以收被逼、好高骛远、趾高气扬的傲慢与任性,扎扎实实做产品,让用户真正感受到你的埋头,从而让用户受益。
-更新:
克制今天,知乎的宣传文案已经同步到知乎微博和知乎大众。嗯,你够任性,你赢了~