田亚华的“语录”

2.世界上的一切都是相关的。寻找事物之间的内在规律，整合资源，将两个看似不相关的事物串联起来，这就是持续新闻策划的秘诀。

3.现实是受众传播过度，人均广告成本较高，信息分散，客户由被动变为主动；

4.品牌是商品海洋中的一盏明灯；

5.越是信息不对称的产品，越需要品牌化，比如整形手术。讲道理到塑料产品的推广，我觉得也可以选择一些产品成熟度低，消费者认知盲区多的项目，包装成品牌项目；

6.广告语的作用是区分品牌和品类。人们通常的思维是考虑货源，和品牌一起做购买决策。

7.广告解决了知名度的问题，品牌给了消费者一个购买的理由，一个没有这个就选择的理由；

8.目前整形行业普遍存在四个问题:模仿、梦游、受虐、躁狂；

9.医疗产品的特点:非标准化、无样本、生产与消费同步；

10.从医学的角度来说，疾病可以分为三类:不治自愈(约50%)、可治(约8-20%)、神仙不治(约30-42%)。人生病后就医的渠道不一样。去医院看病就像给寺庙捐香火钱。有钱的人捐的多，没钱的人捐的多。

11，80-92%的患者注重医生的人文关怀，判断一个医生是不是好医生有三个标准:医德、医术、服务；

12，现实是:治疗技术跟不上检测技术，很多遗传性皮肤问题属于基因遗传，非手术治疗只能治标不治本；

13，做品牌就是管理消费者的大脑，核心价值观统领企业一切；

14.行业现状:规模大，行业乱，利润高，增长快，品牌少。不做第一，就做唯一，市场细分势在必行；

15，品牌就像黑夜中的灯塔，它的亮度、高度、角度决定了灯塔的价值；

16，品牌价值的核心是品牌联想，所以事件营销的沉淀是增加品牌价值的有效途径；

17，品牌因为故事而生动。如果钻石不等于爱情，女生还会因为收到钻戒而感动吗？

18，事件营销的优势:受众广，突发性强，短期信息量大，长期延展性强，宣传成本低；

19，广告要钱，故事麻烦；策划人要把《卖瓜的老太婆》改成《故事之王》；

20.没有质量支撑，品牌是空的；

21，重视专利的价值，不要依赖医生，医生没了，专利技术还在，这才是核心竞争力；

22、创新思维，我们需要“异常”；

23、策划人每天要花大量的时间去寻找新闻点、素材，找到它们之间的关系，这是策划思路的来源；

24.根据行业特点，很难通过正常渠道从民营医院获得消息，但借助第三方机构(如慈善机构、公益组织)切入就容易得多。所以曲径通幽也可以；

25.广告需要精准，一针见血；事件营销会制造悬念，一波三折；

26.事件营销策划需要策划人具备周密、细致、专业的技能！