1亿卖家被封！亚马逊清理，跨境电商嗅到不同寻常的信号

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1亿卖家被封。

亚马逊掀起大地震。

过去两个月是中国跨境电子商务最黑暗的时刻。

4月底，被称为“亚马逊三大宗师”的帕哲讯首先遭遇批判性攻击。他的606款畅销商品下架，大量资金被亚马逊冻结，损失惨重。

要知道，这是一家年销售额近50亿的大麦公司，亚马逊说封了。

惊讶之余，谁也没想到，一场大规模的封号潮才刚刚开始。

5月9日，“华南四小”之一的澳际，其亚马逊商店大量链接丢失，账户被封。那时候只要打开敖吉的亚马逊网站，点击商品链接，就会出现一只狗。

6月16日，星辉股份发布公告称，深圳市泽宝创新科技有限公司旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌所涉及的部分店铺于当日被亚马逊平台暂停销售。

仅仅过了半个多月，7月6日晚间，上市公司天则信息也发布公告称，旗下电商“优树”约340家网店被封，654.38+0.3亿元资金被冻结。

一夜之间，品牌营收从4500万下降到654.38+0万，654.38+0.400员工离职。

据不完全统计，从4月份开始，已经有十几个有头衔的大卖家，涉及40多个品牌，其中大部分是3C的产品。深圳很多大头卖家，如“华南城四少”、“坂田五虎”，包括Patoson、奥基、通拓、Ape、泽宝等公司，都遭遇了大量亚马逊商品链接被下架的情况。

一份在跨国界流传的被封锁的“名单”

招募了一批人头贩子后，禁令继续。据业内估计，更多的账号会被亚马逊查出，至少有20-30万卖家的账号有问题，已经被纳入审查范围。

对于跨境电商圈来说，刚刚过去的6月是一个“死亡的6月”，几乎每天都有封号、关店、破产、裁员等负面新闻。

在亚马逊的疯狂血洗下，整个华南跨境电商圈一片恐慌，很多卖家甚至直接宣布破产。

也是在这期间，亚马逊上知名跨境电商全球乐购的大量网店被封，资金被冻结，这数百亿卖家甚至被银行申请破产重整。

这一波封号的影响不言而喻你知道，亚马逊一旦对卖家进行封号处罚，就意味着卖家的店铺或品牌被封，账户的资金和商品都会被亚马逊冻结。

根据伊恩的说法。com，近一个月被扣资金金额约200-300亿元，估计涉及所有卖家资金或超过1000亿元。

很多号一旦被封，就没有挽回的可能了。对于卖家来说，这相当于直接被判了死刑。

一场“十年一遇的地震”正在跨境电商中蔓延。

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数据泄露引发平台大整顿。

对于电商来说，6月本来就是狂欢季。

国内618刚刚结束，接下来是亚马逊会员日的全球推广。

但他们没想到的是，在Prime Day前夕，中国的跨境电商卖家都在等着这场地震。

亚马逊，到底发生了什么？

事实上，这是有迹象的。2021年初，很多中国卖家收到了亚马逊的官方邮件:

您的帐户有被停用的风险。我们联系您是因为您似乎违反了以下一项或多项Amazon.com卖家行为准则要求，影响了客户的评分、反馈和评论；操纵销量排名；人为增加网络流量。

这不就是国内常见的刷榜、评论、排名吗？我们都习惯了。况且中国卖家在亚马逊上刷单，亚马逊之前也是睁一只眼闭一只眼。

这种常规邮件并没有引起卖家的注意。

但谁也没想到，这一次亚马逊是认真的。与以往封一些小鱼小虾不同，这次直接把几个大卖家挑下了马。

本以为杀鸡儆猴的意义已经足够，但接下来的“血洗”却出乎所有卖家的意料。大卖家相继被封，让整个跨境电商圈开始恐慌。

亚马逊突然加大整改力度有现实原因。

就在5月，一个名为“安全侦探”的网络安全组织发布了一个开放的AWS弹性搜索数据库。这里的数据直指亚马逊上的虚假评论组织。

超过13万条供应商与客户的直接沟通信息显示，这些客户愿意提供虚假评论来换取免费产品。

卖家的好评已经有了实锤证据。无论是考虑数据安全还是舆论安全，亚马逊都必须重拳出击。

在6月16日一封题为《构建值得信赖的顾客评论体验》的公开信中，亚马逊直言:

“2020年，我们在客户看到之前阻止了超过2亿条疑似虚假评论，其中99%以上是通过我们的主动监控发现并删除的...同时对通过虚假评论获取商业利益的卖家账号采取措施。"

亚马逊的这封信，既是对“封号”浪潮的回应，也是对“刷榜”灰色产业链的一个口号。

在如今的跨境电商圈，“刷单”早已是公开的秘密。

亚马逊平台一直是“以商品为主，轻店铺”，一切以商品为中心，店铺的存在感极低。

换句话说，如果你在亚马逊上购物，搜索关键词，亚马逊会用一种算法计算出所有商品的页面权重，然后按顺序展示给你。

产品排名越高，曝光率和点击率越高，订单越多。那些落后的产品几乎没有曝光，更别说发货了。

在亚马逊的算法中，三个核心指标是销量、转化率和好评率。

换句话说，为了提高销量，亚马逊上的商家必须提高自己产品的排名，刷榜就这样诞生了。最后，业内甚至流传着一种说法:

刷单可能会死，不刷单只能死。

在这样的氛围下，“单刷”产灰量开始肆意增长。最常规的方式是，卖家会使用夹子、传单、优惠券、小册子等。在产品包装上诱导买家做出正面评价/评分。

更激烈的例子是“吴三桂”:

新商家，“一柜送，一柜刷，一柜杀”，就是为了刷排名。

没想到，现在“吴三桂”遇上亚马逊的“张三丰”:

封存账户，品牌，资金。

三

跨境电商，野蛮生长时代终结

跨境电商的概念并不新鲜，早在本世纪初就有了。

不过，招商局在海外电商发力也是近几年的事情。

2014在猫、JD.COM等国内电商巨头开始走向海外的同时，亚马逊等国际电商巨头也开始吸引国人。

2015以来，跨境电商走上了发展的快车道，传统零售商、国内外电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商纷纷进入全球争夺战。

大量中国人开始涌入亚马逊，但当时中国卖家并不乐观。当时中国工厂缺乏海外销售渠道，中国卖家不了解国外的消费习惯。但是很快，仅仅三年后，外国人的热门话题变成了:

如何在亚马逊上“打败”中国？

完整的产业品类，超强的生产速度，让中国跨境电商的供应链异常强大。毫不夸张地说，在全球最大的电商平台亚马逊上，中国卖家可以覆盖99%的类目。

与此同时，亚马逊上的中国卖家将海外设定的“优惠返现”发扬光大-

花很多钱刷很多赞，提高星级；

在包装中附上不同金额的“礼品卡”并要求消费者留下五星好评以获得礼品卡上的钱；

买方广告中的水晶般透明的圣诞树原来是用劣质木材制成的...

跨境电商行业的高利润率也在诱惑着源源不断的进入者。

根据DoNews的调查，一个产品的利润率在2015左右可以高达几十倍。

一个普通的保温杯，在中国以15元的价格，在亚马逊上以25美元的价格卖给美国客户，扣除佣金和运输成本，仍能获利近120元。

源源不断的进入者催生了一个巨大的市场。《2020年跨境出口电商行业白皮书》显示，2020年，我国跨境电商进出口1.69万亿元，其中出口1.1.2万亿元，占比近七成，同比增长超过40%。

此外，国家邮政局披露的数据还显示，到2020年底，全球所有跨境电商包裹中，从中国寄出的包裹占比超过60%。

与此同时，精明的资本很快嗅到了金钱的味道。

据亿邦动力统计，仅2020年，跨境电商融资案例就将超过30起，半数超过1亿元，2021更多。

更有公司争相进入市场。天眼调查显示，目前中国跨境电商相关企业超过60万家。今年以来，中国新增跨境电子商务相关企业超过4.2万家。

在亚马逊平台上，这些公司都在摩拳擦掌，以为可以靠“刷”迅速崛起。他们没想到的是，亚马逊居然做出了“刷单”的举动。

谁要想爬到山顶，就折在山脚下。

对于跨境电商来说，过去野蛮生长的时代即将结束。

四

乐章结尾部

一直以来，往好的方面想，电商平台其实都在严格禁止“刷单”行为。

根据亚马逊平台的规定，卖家一旦违规，将被警告或永久关闭账号。

中国也是如此。看看各大平台的广告语——

淘宝:刷单违法。严重者将永久关闭店铺。

JD。COM:坚决杜绝假货，严打刷单。

拼多多:虚假发货，冻结付款，罚款。

但其实这次像亚马逊这样大规模封号真的很少见。

必须注意的是，刷单的不只是中国卖家，还有外国卖家。但这其中，中国的卖家确实刷的很辛苦。

本质上，从野蛮生长到良性发展是任何行业的必经之路，跨境电商也是如此。

野蛮生长的时代，规则不健全，到处都是漏洞；但在下半年，它仍然是关于产品和服务。

如果中国卖家想真正走向世界，他们必须在思维上进行“自我革命”，否则-

沿着旧地图是找不到新大陆的。