能告诉我学习POP DM设计的网址吗?
Pop广告是众多广告形式中的一种,是英文pointof purchase advertising的缩写,意为“购买点广告”。pop广告有两种概念:广义的pop广告是指在商业空间、购买场所、零售店、商品陈列场所的周围和内部投放的所有广告,属于pop广告。如:店铺的牌匾、店铺的填充物和橱窗、店外悬挂的充气广告和条幅、店内的装修、陈设、海报广告和服务说明、店内散发的广告刊物、广告表演、广播视频电子广告牌的广告等。从狭义上讲,pop广告的概念仅指在购买场所和零售店设置的展览柜台,以及在商品周围悬挂、摆放、展示等能够促进商品销售的广告媒体。
Pop广告起源于美国超市和自助商店的广告。65438-0939年,美国pop广告协会正式成立,从此pop广告获得了正式的地位。
20世纪30年代以后,pop广告频繁出现在超市、连锁店和其他自助商店中,因此逐渐受到商业界的重视。20世纪60年代后,超市这种自助式销售方式逐渐从美国扩展到世界各地,于是pop广告也走向世界各地。
Pop广告只是一个标题,但就其形式而言,在中国古代,酒店门外悬挂的酒葫芦、酒旗,客栈门外悬挂的条幅,药店门口悬挂的药葫芦、膏药或彩绘任丹,逢年过节、遇喜庆事件的装饰品,可谓pop广告的鼻祖。
pop广告的功能
新产品通知的功能
几乎大部分的流行广告都属于新产品的广告。当一种新产品售出时,它可以通过与其他大众媒体合作,在销售场所使用pop广告来吸引消费者的注意力,激发他们的购买欲望。
2.唤起消费者潜在购买意识的功能
虽然各厂商利用各种大众媒体对自己的企业或产品进行了广泛的宣传,但有时当消费者步入卖场时,却忘记了其他大众媒体的广告内容。此时此刻,利用pop广告进行现场展示,可以唤起消费者的潜在意识,再次召回商品,促进购买行动。
3.取代店员的职能
Pop广告有“沉默的推销员”和“最忠诚的推销员”的美誉。经常使用pop广告的环境是超市,这是一种可选购买的方式。在超市中,当消费者面对众多商品无从下手时,一个优秀的pop广告放置在商品周围,可以忠实、持续地为消费者提供商品信息,可以起到吸引消费者,促使其购买决心的作用。
4.创造销售气氛的功能
利用pop广告强烈的色彩、优美的图案、突出的造型、幽默的动作、准确生动的广告语言,可以营造浓厚的销售氛围,吸引消费者的注意力,促进其购买冲动。
5.提升企业形象的功能
现在国内一些企业不仅注重提高产品的知名度,也非常注重企业形象的宣传。Pop广告和其他广告一样,可以在销售环境中树立和提升企业形象,进而与消费者保持良好的关系。
流行广告的分类
pop广告种类繁多,分类方法也不尽相同。如果从使用功能来分类,pop广告可以分为以下四类:
1.悬挂pop广告;
2.商品的价格牌和展示牌pop广告;
3.与商品相结合的pop广告;
4.大型站立式pop广告。
DM -英文是直邮,翻译过来就是“直邮”、“广告信”、“直邮信”。它指的是通过DM媒体发送和传递个人信息来创造客户的一种方式。简单理解,DM是一种广告手段。
DM起源于几千年前的古埃及。到16年底,在电视、广播、报纸等媒体尚处于起步阶段的情况下,中国DM传媒产业创始人朱邦业先生追溯DM的起源文化,准确把握市场媒体脉搏,有效利用DM这一极具市场潜力的新媒体,使市场与传媒产业紧密结合。专业资讯直邮广告媒体获1997国家专利(专利号:97202062。通过直投或邮件广告,成为发布DM的主要渠道,一批专业的DM广告公司也应运而生。
国家
中国DM新媒体的发展
自从中国开始恢复广告业以来,强大的媒体(报纸、杂志、电视)占据了广告市场的绝大部分。但是DM发布环节的低可信度,DM媒体多年的停滞,良好基础的缺乏,企业认知度的缺失,以及缺乏专业机构提供这项服务,使得DM多年来一直停留在发展阶段。目前,能够积极利用DM发展业务的企业大多是外资企业。
目前,中国有近60%的企业知晓DM广告,浙江有超过90%的大中小企业使用过商业信函来推广产品。并且都取得了明显的推广效果。作为广告,DM的投入只有电视媒体的2%,报纸媒体的65,438+00%,但业务收入却增长了30%左右。所以它的投入和产出更让企业满意,尤其是中小企业。
因此,DM已被大多数企业视为商务活动的首选,其成本低、针对性强、亲切感强、真实性强,受到企业经营者的青睐。
DM的目的
DM是为了最大化销售和提高业绩,其目的可以概括如下:
1.在一定时期内,扩大营业额,提高毛利率。
2.稳定现有客户群,吸引新客户增加客流。
3.推出新产品、季节性商品或公司推广的产品,稳定消费群体。
4.增加特定商品(新产品、季节性商品、自有商品等)的销售。)来增加人均消费。
5.提升企业形象,提高公司知名度。
6.与同行业的促销活动竞争。
7.刺激消费者的计划购买和冲动购买,增加商场营业额。
数据挖掘的特点
DM简讯的特点是直接、快捷、成本低、认可度高,为商家宣传自身形象和产品提供了良好的载体。
数据挖掘的类型
因为DM在设计上自由度高,应用范围广,所以表现形式也是多样化的。
1,传单类型
2.小册子类型
3.卡片类型
DM的分布形式
1.邮寄:按地址邮寄给近3个月有消费记录的会员(邮寄份数视各人而定)
取决于商店中成员的实际数量)。
2.剪报:当地畅销报纸投递(剪报费0.10-0.20元/张)。
3.送货上门:组织员工将DM送到生活水平较高的生活社区居民家中。
4.街道分发:组织人员在车站、路口、农贸市场进行分发。
5.店内发放:客服部会在简讯上传前两天组织员工在店内发放。