什么样的企业需要做品牌策划，品牌策划包括哪些内容？

品牌是什么？品牌是具有经济价值的无形资产，是消费者对产品和企业文化的认知。随着社会经济的发展，消费者在了解产品时，首先考虑的是产品的品牌是什么？我们可以明显感觉到它越来越品牌化，但是现在品牌建设已经不是大企业的专利了。中小企业的品牌策划应该怎么做？品牌策划包括哪些方面？

一、调查分析，企业在打造品牌之前，首先要了解自己的品牌属于哪个行业。在哪个领域，有哪些优势和劣势，也就是说在做品牌之前一定要对自己有一个基本的了解，只有这样才能为自己的品牌提供一个正确的方向；还需要分析目标客户群，消费者有哪些属性，包括性别、收入、消费心理、地域、年龄等信息，这需要全面的调查分析；还要调查企业竞争对手的经营状况，有哪些优劣势，有哪些别人没有的优势。最后，要对行业的市场进行深入的调查和分析，不仅要从企业的软硬件资源，还要从各方面进行评估和判断。要从那个角度去认识，才能更好的满足消费者和市场的需求。

二、塑造品牌形象，只有成功地塑造品牌形象，才能更好地打造品牌。其实打造品牌就是借助营销手段塑造品牌形象，品牌形象的打造可以有一种模式和三种方式，即整合品牌营销、品牌形象识别系统、品牌管理控制系统和品牌推广运营系统。这是一个比较专业系统的工程，前提是有专业的品牌塑造团队。

第三，品牌视觉识别系统的设计是企业的一种视觉传达形式。通过视觉传达系统，可以将企业理念、企业文化、服务内容等抽象的内容转化为具体的符号，打造独特的企业形象。因此，设计师在设计品牌视觉识别系统之前，应深入考虑企业的文化内涵，从而传达出独特而鲜明的企业形象，从而达到差异化的战略目标。

四、品牌传播，品牌建设是营销手段的运用，企业的品牌定位是什么？自己的品牌如何被消费者接受，如何有效传播？品牌的目标消费群体主要集中在哪里？只有明确了这些问题，企业才能把品牌的核心价值带给顾客。

中小企业的品牌策划一般包括以上几个方面，但如果要实施，一定要结合企业的具体项目，发挥企业的优势。