比如终结科技巨头对全世界的霸权？
作为世界上最古老的跨国公司之一，该公司在美国石油市场的主导地位一直持续到2011。之后，美国最高法院在美国提起的反垄断案中，将该公司拆分为34家公司，案件审理持续多年，最终裁决才下达。
今天，我们正生活在类似的情况中，甚至目前的情况更加严重，因为全球几大科技公司几乎完全垄断了国际数字经济。在新冠肺炎疫情的阴影下，全球经济急剧下滑，全球大量机构和公司被毁。然而，这场毁灭性的疫情本身对苹果、亚马逊、脸书和Alphabet等几家科技公司是一个巨大的帮助。这四家公司不仅熬过了疫情，还蓬勃发展，取得了惊人的利润。目前这四家公司年收入超过一万亿美元，总市值超过两万亿半美元。
猛烈的攻击
然而，这些巨头公司最近受到了美国和欧洲国家、人权活动人士和议员的猛烈攻击，原因很多，包括数据滥用、市场垄断以及收购或消灭竞争对手。这四家公司现在都面临着生存的威胁，因为新的反垄断法将导致大量针对这些公司的诉讼。因此，这些巨头担心20世纪初发生在标准石油公司身上的事情会再次发生在他们身上。
例如，去年秋天，美国美国联邦贸易委员会和48名美国司法部长对脸书提起诉讼，指控其垄断美国社交媒体。不久后，美国司法部和11总检察长对谷歌提起诉讼，指控其“垄断数字广告市场”。
美国的反垄断法已经过时，需要及时更新，彻底改变(路透社)
过时的法律
美国研究人员兼作者詹姆斯·苏利奇(James Sulwich)近日在《麻省理工科技评论》(MIT Technology Review)的论坛上发表了一篇长文，回顾了这场运动对科技巨头的影响、解散这些巨头的可能性以及对全球数字经济的影响。
作者论述了美国的反垄断法，强调这部法律已经过时，需要及时更新，彻底改变。“比如1890的《谢尔曼反垄断法》和1914的《克莱顿法》，虽然时代发生了巨大的变化，但在今天仍然是通用的法律”，人类进入了一个新的时代，那就是数字时代。
科学家、政治家和法学家已经开始提出这些问题，并普及反垄断政策和法律应该是什么样子的新观点，特别是随着这些科技巨头在美国各个领域的权力和影响力越来越大，产生了巨大的政治、经济和社会影响，可能导致美国乃至世界的政治制度受到严重损害。
作者指出，“目前最迫切的问题是:将如何遏制这四大巨头？答案取决于将寻求取代这些巨头的公司，因为常见的错误是，反垄断倡导者往往将这四家公司结合起来，认为它们是控制经济的“守门员”。事实上，这些公司的业务不同，这意味着适合打破一家公司垄断的东西不一定适合打击另一家公司的垄断，这最终需要推出新的非常多样化的反垄断解决方案。
苹果没亏多少。
这位研究员讨论了这四家公司的情况，从苹果开始。他指出，“苹果是世界上最有价值的公司。截至本文写作时，苹果公司的价值已超过2万亿美元，是最赚钱的公司。尽管如此，在垄断问题上，苹果是四大巨头中垄断程度最低的公司。这是因为它几乎是靠自己成为了科技巨头。它创造了三个历史上最成功和最赚钱的技术产品，并成功说服其客户继续购买其下一代产品。”
作者指出，“这就像一个捕鼠器。苹果公司成功地为消费者设置了这样的消费陷阱，努力成为一个优秀的猎人并没有错。尽管如此，苹果过去进行了大量收购，其中肯定存在与垄断有关的问题。例如，它强迫所有为iPhone和iPad创建产品和应用程序的开发者通过他们的应用程序商店销售这些应用程序，并为此收取高达30%的费用。在针对这种情况提起反垄断诉讼后，苹果会发现，它最终将不得不允许开发者直接向消费者销售应用，这是他们中的许多人希望实现的目标。苹果甚至可能会发现，它将不得不通过独立于苹果的应用商店来销售这些应用程序。”
然而，苹果仍然可以对它想安装在iPhone上的任何应用程序收取许可费，所以从长远来看，苹果没有什么好担心的。
亚马逊的复杂性
苏利奇解释说，亚马逊的情况比苹果更复杂。事实上，亚马逊的增长得益于其实现更多销售的愿望，对基础设施的巨额投资，以及愿意支付大量资金来维持客户或获取新客户。然而，在反垄断领域，它面临的最大问题是它自己创造的亚马逊市场。
作者指出，“在当时，亚马逊市场被很多人视为一个疯狂的决定:允许公司和其他卖家与你的产品竞争，并在你的平台和你的市场上销售，并让亚马逊为此获得一些收入。但结果证明是天才。亚马逊市场产生的营收现在占了公司零售总利润的一半以上，这个市场也是亚马逊展示影响力的平台，但这就是问题所在。”
市场上的许多卖家指责亚马逊操纵搜索结果，以奖励使用亚马逊服务和工具的卖家，而不是在市场上运营的竞争公司的卖家。此外，它还奖励在其网站上做广告的卖家，并优先考虑亚马逊的产品和品牌。作者指出，其中一个最著名的指控是，利用在这个市场上收集的数据来识别成功和畅销的产品，然后亚马逊会模仿它们，做出类似的东西来将竞争对手挤出市场。
问题仍然是:亚马逊是零售垄断吗？它无疑控制了亚马逊市场，这就是为什么许多政治家和反垄断倡导者呼吁将市场从亚马逊分离出来，这将意味着拆分公司。
谷歌和脸书:两个简单的目标
谷歌和脸书的垄断案例比其他公司更明显。当* * *决定提起反垄断诉讼时，这两家公司是最容易处理的，因为它们符合垄断行为的传统定义——全球超过90%的在线搜索是通过谷歌完成的，脸书和谷歌* * *控制着超过80%的在线数字广告市场。
谷歌对“DoubleClick”和“ITA”的重大收购，对其发展和巩固垄断地位起到了重要的支撑作用。目前，谷歌因操纵搜索结果，将其购物引擎置于其他竞争对手之上而在欧洲面临诉讼。
更重要的是，谷歌控制着全球各种互联网网站的经济命运和回报——其控制YouTube的搜索引擎或算法的任何变化都会导致个人和公司失去成千上万的客户和观众。根据新的反垄断法，谷歌将是一个容易的目标。
尽管如此，脸书仍然比谷歌更容易成为目标。事实上，预计脸书将成为受新反垄断法影响最大的科技公司。
这位研究员证实，“仅在美国，脸书就有超过665，438+0%的访问者访问社交网站。这家巨型公司以残酷对待竞争对手而闻名，它也掌握了消灭竞争对手的方法——要么以高度专业的方式模仿其产品，就像它对Snapchat和Twitter所做的那样，要么收购竞争对手，就像它对Instagram和WhatsApp所做的那样。旨在抑制竞争的收购正是反垄断法律法规试图阻止的。此外，由于客户数据的使用方式缺乏透明度，也给脸书带来了非常糟糕的声誉。”
拆分科技巨头
苏利奇讨论了反垄断运动的预期结果。他认为脸书比其他公司更有可能解体和倒闭，就像标准石油公司所发生的那样。尤其是一旦Instagram和WhatsApp从公司中分离出来，将为全球的社交媒体提供更多的自由和竞争。
然而，鉴于脸书控制着庞大的数据储备，尚不清楚这是否会影响脸书对用户的控制。
将亚马逊市场从公司中分离出来的可能性意味着将其拆分为两家独立的公司，或者制定更严格的法规，这将限制亚马逊控制搜索结果的能力，降低其对市场上其他卖家的竞争力。
作者强调，苹果对app store的垄断将告一段落，“双击”和“ITA”也可能从谷歌中分离出来，这也意味着这些公司的分离，对于谷歌对其全球用户数据库的处理和搜索引擎的排序方式将制定更加严格的规定。
然而，仅凭拆分就足以终结这些公司在全球数字经济中的霸主地位吗？
也许这是作者在这篇文章中提出的最危险的问题。对此，作者回答说:“如果新法真的想改变数字经济的管理模式，那么仅仅拆分这四家公司或者限制它们的霸权地位是远远不够的，因为这些公司真正的竞争优势并不是它们可以凌驾于法律之上或者垄断司法。相反，他们真正的优势是可以完全合法地获取大量详细准确的全球用户数据。”
作者补充道，这些数据将帮助他们更好地了解这些用户，并不断改进他们的产品和服务，这反过来将帮助他们留住现有的用户和客户，并不断增加新的客户，这将让他们接触到更多的数据和信息，这是他们发展的关键，也是他们真正力量的源泉。
“挑战四大公司的影响力实际上意味着重新思考这些公司收集和使用数据的方式，并决定他们可以访问的信息权利，这意味着要求数据共享，透明的算法，并让消费者对自己的信息内容有更多的控制权，以决定是否共享他们的个人数据。”
为了做到这一点，作者指出，“立法者和反垄断倡导者必须证明，只有少数公司控制所有这些数据是错误的，他们还应该证明，世界不需要这些科技巨头来控制自己的命运。”