服装设计的发展
服装设计服务业起源于欧洲,最早的职业服装设计师出现在19世纪中期的法国。1858查尔斯?弗雷德里克?查尔斯·弗雷德里克·沃思在德拉佩大街创办了自己的时装店。他创立了一系列独特的经营方式,比如自己采购衣服,自己设计,自己在工作室制作,每年聘请自己的时装模特向特定客户召开工作会议,从而形成了巴黎高级时装业的雏形。查尔斯·弗雷德里克沃斯(CHARLES FREDERICKWORTH)的工作室是世界上第一个服装设计工作室,也是第一个将设计卖给美国和英国服装制造商的设计师。其成就吸引了众多设计师效仿,巴黎逐渐形成了高端时尚产业,确立了“世界时尚发源地”和“世界时尚中心”的国际地位。服装设计公司(design studio)在国外已经发展多年,专门满足或补充没有设计能力或设计能力不足的中小品牌公司的设计需求。
意大利是世界上创意产品的第一出口国,在世界设计领域具有很强的竞争力。“意大利风格”和“意大利制造”在西方设计领域占据领先地位,其时装发展历史悠久,拥有古驰、普拉达等著名时装品牌。米兰被认为是真正的世界时尚之都;巴黎是世界高端女装中心,时尚一直是这座城市里可以与绘画、雕塑、建筑比肩的艺术;此外,伦敦和纽约也是全球时尚的摇篮,是世界时尚设计的中心。这些地区的流行趋势为服装企业预测当年全球流行趋势提供了重要的指导。
欧美等发达国家在设计产业发展和品牌建设方面建立了完善的体系。
比如:
(1)频繁的时装秀和设计比赛;
(2)重视服装设计教育。例如,意大利时装协会1997与意大利时装协会和工业设计协会组织了针对年轻人的时装设计培训。
(3)某设计师与纺织服装加工企业合作。20世纪70年代,意大利人阿尔马尼重视服装设计与相关生产企业的结合。
(4)注重知识产权保护。比如1952,法国制定了《设计师保护条例》,明确服装设计师的创作是艺术创作,其作品受著作权保护;成立于1965的时尚产业协会,以保护时尚创造专利为己任。
随着服装行业的发展,服装设计产业链各个环节的分工也在不断细化和专业化。在新型纺织品的研究和应用方面,欧美发达国家一直处于世界纺织服装产业发展的领先地位,以研发为先导,引领整个国际服装的发展趋势,将具有特殊功能的环保面料广泛应用于服装生产,增加服装的附加值。在服装设计方面,欧美的第三方服装设计服务公司也进入了专业化分工的时代,如国际知名的专业设计咨询公司耐莉Group、预测和发布流行趋势的多尼格集团、专门提供男装设计服务的意大利皮耶罗等。PIEROGATAZZO、时尚与色彩咨询公司Beclere等。以法国李娜罗迪设计事务所为例。成立于1985,国际网络覆盖4大洲24个国家。主要服务于时尚、家具装饰、化妆品等领域,为希望提升形象、产品国际化的纺织服装品牌提供咨询服务。其客户包括许多国际时尚品牌,其中国客户包括品牌企业,如左安,魏斯曼和舒朗。
2.国内服装设计行业概况。
中国现代服装设计起步较晚,更具行业意义的正式服装设计行为始于
它始于1980年代。独立的专业服装设计企业只是以小型设计师工作室的形式开始工作,服务范围从最初只提供设计概念图到提供单品或单系列的设计样板和样品。近年来,能够为品牌企业提供某一品类全季(春夏或秋冬)甚至几季(从样衣到样衣)服装设计的服装设计企业开始出现,但数量仍然有限。随着中国在服装生产加工方面的优势逐渐减弱,中国服装产业链的核心将逐渐向前端服装设计转移。
目前,中国提供服装设计服务的市场参与者主要有三类:
(1)品牌服装企业设计部
国内大部分品牌服装企业都设有设计部门,主要针对自有品牌服装。但总体来看,我国品牌服装企业更注重营销,设计投入远远小于销售费用,与国际同行差距较大,未能形成自己鲜明的产品风格。因此容易造成多品牌产品同质化严重,难以提高产品附加值。
(2)服装ODM企业
有一定设计能力的ODM企业会根据品牌服装企业的设计方案,设计符合特定品牌服装企业风格的款式供客户选择,不会单独收取设计费。主要目的是获取相关设计风格的后续加工费,获得比代工更高的毛利率。
(3)专业服装设计企业
专业服装设计企业提供设计服务有“一对一”和“一对多”两种方式:“一对一”,即设计企业接受特定客户的设计委托后,根据客户的需求进行定向设计;“一对多”模式,即设计企业主动根据市场趋势进行设计,初始设计不针对特定客户,只有在客户购买设计原型后,才能根据客户的具体要求提供后续设计服务。
专业服装设计企业也可以根据是否提供配套生产服务来划分:只提供设计服务的服装设计工作室没有自己的生产线或组织外包生产,只是单纯为品牌服装企业提供设计方案或制作样衣;提供配套组织生产服务的服装设计企业,可以组织自己的生产线和外包厂商进行生产,整合服装从设计到成品的前端价值链。提供配套组织生产服务的服装设计企业,不仅可以为设计业务提供配套服务,还可以帮助客户缩短交货期,节省客户终端销售前的资源和时间。