NDS发售日期消失的总统岩田聪，让不玩游戏的人因为锻炼大脑而疯狂。
清晨，东京有乐町的电器店Bic Camera的总部门前，已经聚集了很多人等着开门。不仅是Bic Camera，大型家电卖场Yodobashi Camera也是人满为患。
是什么样的力量让这些年轻人一大早跑到这些地方排队？答案是这一天是任天堂NDS在日本的发售日。
然而，在这个时候，任天堂总裁岩田聪甚至没有出现在这些商店中为NDS造势。这显然是违背常识的。按照传统的销售理念，岩田聪即使不在现场也应该在附近，以便处理突发事件。
但此时的岩田聪，并不在东京。
那么，岩田聪去了哪里？
故事从2003年6月5438+065438+10月开始。正是在这个时候，川岛的高田教授和日本公文教育研究会联合出版了《成人脑练习:计算练习》和《成人脑练习:拼音阅读练习》。
起初，人们对这类书并不感兴趣，但出乎意料的是，这两本书引起的社会效应甚至创下了当时的销售记录。据说半年左右，销量已经突破654.38+0.2万册。
作为本书的作者，川岛·龙泰教授任教于东北大学，一直从事精神障碍患者大脑活动和脑功能恢复的研究。以上两本书都是其理论支撑下的实践作品。
川岛·隆泰教授认为，反复进行简单的计算和阅读文章有助于提高大脑活动，也能有效预防相关疾病。
这股热潮是被岩田聪发现的，他认为或许最好卖的《大脑锻炼》可以嫁接到任天堂即将推出的NDS上，让很多没玩过电子游戏的人可以穿越到游戏世界中去。
脑力锻炼难道不是岩田聪扩充球员队伍想法的最佳解决方案吗？
后来，岩田聪开始和川岛的龙泰教授谈判，想把脑力锻炼改成游戏作品，川岛的龙泰教授自然同意了。
2004年9月，岩田聪看到了大脑锻炼的最初版本，觉得不错，于是准备亲自把这个游戏带给川岛的龙泰教授，听听他的意见。
结果，川岛隆泰和岩田聪从未谋面，错过了许多机会。最终见面时间是65438+2004年2月2日，恰好是NDS的第一天。
然而，岩田聪总统没有过多犹豫，选择飞往仙台。在他看来，NDS能否推广到不玩游戏的人，大脑锻炼是关键。
本来两个人只约了半个小时的见面时间。结果因为这个游戏要讨论的地方很多，两个人居然聊了三个小时。
经过4个月的发售，NDS终于达到了200万台的销量，但这种情况还远远谈不上火爆。
改变这种状况的是2005年4月(4月在北美发售，5月在日本发售)和脑力锻炼(全称:东北大学未来科技研究中心教授川岛龙泰指导成人DS脑力锻炼)的出现。
这个作品，刚推出的时候并不被看好，感觉像是智力游戏的组合。然而，第一周售出了大约5万套，这是完全可以接受的，但岩田聪的雄心和期望远不止于此。
然后故事出现了转折。与其他游戏产品不同，《脑力锻炼》并没有随着时间的推移出现销量下滑。在日本，依靠口碑，也形成了社会效应，最后反响异常热烈。很多没接触过游戏的人都为此买了NDS。
《脑力锻炼》不仅让游戏大卖，也让NDS的销量快速增长。
在一个NDS上，脑力锻炼可以让四个人同时记录自己的成绩，所有家庭成员都可以参与。买NDS的年轻人不自觉地开始向家人宣传“健脑”，上了年纪的人也因为这款游戏找到了电子游戏原本的乐趣。
然而，年轻人总是要玩一些其他的游戏。三四个人用一个NDS，时间不好协调。
这对于经济实力比较强的长辈来说自然不是问题，所以很快就有了自己的NDS和大脑锻炼。
更有趣的现象来自于9月的敬老节，健脑运动的销量甚至达到了一个高峰，这与任天堂一直在宣传健脑运动对于精神障碍的恢复和预防有直接关系。感觉，就像很多人一开始说的，打乒乓球的人不会患阿尔茨海默病，所有年轻人都支持老年人打球。现在年轻人把NDS和健脑作为礼物送给家里的老人。
最终，健脑运动在半年左右的时间内销量达到70万套，并在年底的促销活动中一举突破百万大关。据说当时NDS在全日本都缺货。
重点是，健脑运动是名副其实的老少皆宜之作。
然后，任天堂继续推出《大脑锻炼》续作，这两部作品的总销量最终达到了惊人的11万套。
《脑力锻炼》不仅让NDS销量飙升，也让原本对电子游戏不感兴趣的人购买了游戏机和游戏。很多最早接触掌上电脑的玩家，随着时间的推移，开始购买其他游戏作品，逐渐踏入这个神奇的世界。
根据任天堂的统计，在购买NDS进行大脑锻炼的人群中，有35%的人在三个月内还购买了其他游戏作品，其中10%的人甚至购买了超过10种游戏。
岩田聪反其道而行之的策略，希望扩大游戏玩家的队伍，也因为脑力锻炼而成功。
无论是在日本还是海外，脑力锻炼都为NDS做出了卓越的贡献。顺便说一下，我们必须包括任天堂。这个故事我们下次再讲。
遗憾的是，由于语言问题，中国玩家之前并不太喜欢这部作品，不过没关系。去年年底，任天堂发布了脑科学专家川岛·龙泰博士的《任天堂Switch大脑锻炼》，相应的中文版终于在今年7月初发布。
除了赠送手写笔，Switch版的大脑锻炼还有很多新奇的玩法，比如使用Joy-Con的拍照功能。特别提醒玩家，如果你的Switch是Lite版本，想玩这个游戏，需要再买一套Joy-Con手柄。
任天堂给玩家的印象似乎一直是以游戏性为主，从不盲目追求机器的性能。
岩田聪也符合这一精神。他更关注的是如何扩充球员队伍。这个策略不仅让NDS成功，也让Wii在不被看好的情况下脱颖而出。本文提到的NDS最后达到了11115+00，这是一个奇迹。
这或许也解释了为什么被称为天才程序员的岩田聪能被老社长山内溥看中。
因为岩田聪的经营理念，任天堂将继续走向更广阔的距离。
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