什么是一物一码，红包营销体系？

“一物一码”，简单来说就是让每个商品都有自己唯一的编码。

零售品牌每天卖出上亿件商品，但由于缺乏与消费者的连接，巨大的流量“消失”，难以回归沉淀。

品牌商家可以通过“一物一码”接口获得0.5cm0.5cm印刷面积下支持快速阅读的“微码”，实现消费者跳转小程序、微信官方账号、精准营销互动、大数据运营等能力。通过给商品“赋码”，把卖出的商品变成“流量”并沉淀下来。

玩法很多——可以用“一物一码”验证真伪，发红包，做活动。同时，微代码作为腾讯专利代码体系，无法被破解和复制，大大提高了商家代码制作的安全性。

目前，微信“一物一码”能力已全面开放，董鹏特饮、王老吉、蒙牛纯真等零售品牌已率先接入微信“一物一码”能力。经过验证，他们获得了这三个值:

1.每个商品都是一个小程序流量入口。

消费者在购买商品时，通过扫描商品上的微二维码，可以直接跳转到品牌专属小程序，获得定制服务。这样每一个产品都可以作为小程序的线下入口，小程序可以高效接触消费者，获取流量。

2017年，王老吉通过微信一物一码为腾讯视频《明日之子》定制了3亿罐瓶装凉茶，并通过消费者扫码投票给参赛选手，从而将综艺节目的流量分流到王老吉小程序。活动期间产品被抢购一空。不仅如此，创新的玩法使得王老吉产品销量同比增长265，438+0%，王老吉企业品牌量同期增长2.2%。提及王老吉的人群中，18岁以下人群占比上升2.4%。

2.商品成为最好的营销方式。

接触到消费者后，要考虑如何与消费者互动。传统的线下营销活动成本高，效果差。借助“一物一码”，可以通过“关注微信官方账号组件”和“小程序红包”等能力与用户进行互动，比如在小程序中向用户发放优惠券或红包，吸引消费者回归微信官方账号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成“分销渠道”，实现精准营销。

在“一物一码”连接的零售品牌中，董鹏特饮通过“一物一码”和“充现金红包”功能实现了精准营销。自上市以来，产品销量每年持续增长40%，还帮助董鹏特饮节省了近千万的营销预算。此外，利用海量的商品流量，董鹏特饮通过“小程序广告组件”进行商业化，月均流量过百万。