华为真的能在高端市场撼动苹果和三星吗？
2016-06-04白明
华为这两年市场份额突飞猛进，信心爆棚。华为时不时吹嘘要超越三星和苹果，但其实和其他中国手机品牌没什么区别，也是依靠中国市场，还没能在高端市场挑战三星和苹果。
华为BG CEO余承东自2011上任以来就提出海外市场销量要达到60%。然而，到目前为止，海外市场销售额占比43%左右，与他当初的目标相差甚远。
其实国产手机品牌海外销量占比最高的并不是华为，而是联想、TCL等品牌，尤其是联想，其2015年海外销量达到510万左右，而华为海外销量约为4600万，甚至不及联想。
联想在国内的市场份额一直在下降，但在印度市场已经落后于华为。2015年，华为在印度的市场份额呈下降趋势，而联想则步步高升。现在联想已经成为印度市场份额的第三大品牌，也是那里中国手机品牌的领头羊。今年一季度，vivo、联想、OPPO、小米同比均高速增长，而华为再次录得同比下滑。
到目前为止，在美国市场这个全球最有价值的高端市场，除了华为实力有限之外，还有一个众所周知的原因，就是华为未来很难进入这个市场，这也成为了它永远的痛，也是它难以超越三星和苹果的主要原因。
在中国市场、印度市场和欧洲市场，三星和苹果分享了大部分高端市场份额。即使在中国手机品牌横行的国内市场，4000元以上的智能手机市场，90%以上都被三星和苹果占据，华为也很难分得市场。
华为近年来市场份额的快速增长，与其在国内市场份额的跃升有着非常重要的关系。它一再表示在中国市场不把三星当回事，但它在欧洲市场远远落后于三星，在印度市场的表现还不如联想、小米、OPPO、vivo等中国手机品牌的事实，提醒它要赶上三星并不是吹嘘那么简单。
最近，面对蓬勃发展的移动VR市场，它终于推出了首款2K屏的荣耀V8。但由于其高端芯片麒麟950的GPU性能较弱，其VR体验会很差。有分析认为，麒麟950的GPU比三星上一代芯片Exynos7420更差，这显然很难让VR这种严重依赖GPU的产品获得良好的体验。事实上，即使是目前性能最强的高通骁龙820支持的VR，用户也很难体验到30分钟以上，因为目前手机芯片的GPU性能还是太弱了。
有鉴于此，华为想在5年内拿下全球25%的市场份额，难度很大。如果它真的想超越苹果和三星，就必须真的走向国际市场，在国际市场上拿出能打败三星和苹果的成绩，而不是仅仅依靠目前在中国市场上做出的销售成绩。
华为还有机会和苹果三星争夺高端手机市场吗？
2015-09-12 18:31:05来源:虎嗅
文/小内
中国手机市场目前的格局是:苹果、三星在高端手机市场活，华为、小米、联想以低端手机起家，在低端手机市场占据一席之地。
随着中低端市场的饱和，华为、小米也在尝试进军手机高端市场，不止一次想和高端手机品牌一较高下:今年年初，小米推出小米Note，意图冲击高端手机市场，结果以失败告终。
对于小米的失败，于华伟城东曾在小米Note发布时接受某媒体采访时淡定地表示:“小米Note与荣耀6 Plus相比，对华为Mate 7和小米4都没有优势，所以小米没有机会向高端市场转型。”
此外，余承东还强调:“以后不要拿华为的手机品牌和小米比。华为手机品牌是三星，2015将在全球市场对三星发起市场攻势。荣耀品牌的目标是小米。”
在今年的旗舰新机华为Mate S的发布会上，华为消费者业务CEO余承东重申要进军智能手机高端市场，默认高端手机市场的两大霸主苹果和三星将是他的竞争对手。
华为的胆子太大了！一直想在高端手机市场占有一席之地的华为有这个能力立足吗？
华为的优势
第一，华为的相关业务协助
作为中国本土民营通信技术公司，华为产品主要涉及交换网络、传输网络、无线和有线固定接入网络、数据通信网络和无线终端产品，为全球通信运营商和专业网络所有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。近年来，它也将手机作为其发展的一部分。
从上面可以看出，华为的主营业务并不是手机产品，通信等业务的发展给华为带来了丰厚的积累。
华为作为全球领先的通信设备制造商，自然对手机这一移动通信终端产品非常熟悉。换句话说:对于手机行业来说，至少应该比董小姐靠谱多了。
借助与用户在通信领域建立的关系网，华为至少在手机销售渠道上不需要太担心。
近年来，手机出货量上的成绩有目共睹。
第二，创新意识
在华为的手机品牌中，虽然我们经常可以看到模仿和抄袭的痕迹，但还是可以从它的每一款手机中看到自己的设计理念。
比如华为刚刚发布的新手机:华为Mate S尊享版，搭载1300万摄像头，5.5寸主屏，麒麟935处理器，AMOLED屏幕，RGBW传感器。
这些数据似乎没有什么创新。如果你真的这么想，那你就错了。
因为华为真正创新的产品:华为Mate S一真版将于今年6月上市，11。这款产品配备了Force Touch智能压感屏，据说不仅能识别滑动操作，还能识别触摸力度。还具有压感图像放大、导航键、启动应用、电子称重等功能。在这一点上，似乎连三星和苹果都没做过。
此外，华为一直在开发自己的处理器和手机的其他重要部件。一旦有所突破，也会作为其难得的优势被转发。
第三，资金无忧
华为重视产品设计，有能力。在《财富》杂志公布的新一期世界500强榜单中，华为上升57位，至228位。华为这几年在财富榜的排名也能在一定程度上说明华为不应该为手机研发资金发愁。
我相信世界500强企业的综合实力不是一句虚名。
第四，技术优势
华为在IPD和CMM上有非常丰富的管理优势，在产品开发上有自己的软硬件平台，曾经号称拥有高效的产品R&D团队和强大的产品R&D效率。无论如何，从电信设备到企业级产品，华为经过几十年的积累，应该有很多经验。
据说华为早在2012年的MWC发布会上就已经展出了国内首款四核移动处理器K3V2。
此外，今年年初，世界知识产权组织(WIPO)公布了2014年度国际专利申请量排名，中国通信巨头华为以3442件的国际专利申请量位居世界第一。截至2014年底，华为已获得38825项专利，其中90%以上为发明专利。
动词 （verb的缩写）市场优势
根据IDC公布的第二季度全球数据，华为在印度和非洲的销售数据成功超越三星。
从市场份额来看，三星的智能手机已经从25%下降到今天的22%；华为智能手机增长至8.9%。自此，华为成功成为全球五大智能手机厂商。
下面某网站显示的华为手机最新手机排名也很靠前:
华为的劣势
虽然华为在通信等领域取得了令人羡慕的成绩，但不可否认的是，在手机硬件技术和配套软件方面，华为与三星、苹果仍有一定差距。
第一，手机还有很多缺点。华为取得的成绩有目共睹，但不可否认的是，在手机屏幕、音响、摄像头等硬件技术，以及操作系统和配套软件设计上，仍然落后于三星、苹果等经验丰富的大佬。
缺乏能让一件事行得通的核心技术，即使华为有再多的专利，也无法和三星、苹果发布的中高端手机抗衡。
第二，华为水军严重。华为的水军一直为人诟病。每当华为发布新品，人们总能在各个角落看到华为的水军。
虽然水军的严重并不代表华为手机不好，但可以从另一个方面说明:华为的营销相当糟糕。水军一旦曝光，会不会对大众用户产生这样的心理暗示:华为是不是也觉得自己手机不好，要用水军来诱导大众的从众心理？
对于致力于打造中高端手机的华为来说，这样的举措也显得有点掉价。
第三，虽然华为在手机出货量上已经位列全球手机品牌第三，但是考虑到自身通信运营的背景，这个成绩其实也不算什么。
而且在手机市场份额上，三星和苹果的手机市场主要在欧美和中国，而华为主要依靠印度、非洲等国家。从客户的购买力来看，苹果和三星用户的购买力明显高于华为用户。看来，对于中高端手机市场，华为要想和三星、苹果抗衡，还是得靠实力说话。
第四，华为手机产品和通信服务缺乏整合。对于华为这种产品无处不在，却很难有闪亮产品的企业来说，高效整合自身优势资源将变得非常重要。但就华为手机产品而言，我们看到的是一个多优少优的局面。
这显然不利于华为在高端手机市场的竞争。
此外，华为在营销和广告方面仍然不足。
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消费者业务CEO余承东曾表示:了解华为现状，戒骄戒躁，努力吸收和借鉴三星的“硬件驱动生态链”和苹果的“全产业链运营管理”，充分利用本土化优势壮大自己。
中高端手机市场一直是苹果和三星的天下，他们之间的竞争也一直很频繁。相信很多人都厌倦了这种单调的两虎相争，高端手机市场需要新鲜血液的涌入。
华为还有很长的路要走。