全球彩色电视台激光显示新轨迹
何笙||写作
“过去一年，市场形势越来越好，恰逢大屏幕电视需求旺盛。从小众到大众，激光电视市场爆发的临界点已经到来。我们清晰地听到激光时代到来的敲门声，期待百花齐放、马奔腾的景象，更期待电视更好的显示方式在我们这一代人手中一一实现。未来五年，我们将与同行分享超过65，438+0，000项激光显示专利，”海信集团董事长周厚健表示。
“LCD(液晶)显示技术已经有50年历史了。虽然发展了，但是空间有限。而激光电视才十五六岁，技术和应用的空间还是很大的，可想而知。一项技术是否有未来，核心是它对未来是否有想象空间，”长虹控股公司董事长赵勇说。
“传统电视需要时间来改变空间，但时间是有限的，空间是无限的。激光电视的价值在于空间，尤其是无限空间的多场景应用，所以激光电视要跳出颠覆和替代的竞争思维，用空间换时间赢得未来”，广丰科技CEO薄连明表示。
9月19日，在第二届全球激光显示技术与产业论坛上，来自海信、长虹、广丰、三星、海尔、德州仪器、理光、日亚、Jimi、Festu等来自世界各地的中外企业齐聚一堂，就激光显示技术的创新与产业应用进行了热烈的讨论，也正式宣告了“全球彩电业”。
中国工程院院士徐祖炎在现场更是直言，“激光显示具有高度高、指向性好、单色性好三大特点，代表了显示技术的发展方向，是下一代显示产业的主流。激光电视不仅画质好，还具有健康、护眼、高观赏性的突破性优势。”。
全球彩电业的新轨迹
众所周知，全球显示技术的话语权和主导权一直掌握在欧美日韩等外资企业手中。直到多年前，以海信为代表的中国企业才率先在全球彩电市场开辟了激光显示的新跑道。很难想象这条跑道会成为彩电业的主通航通道之一。
近年来，中国彩电市场一直处于“下一代显示技术”的竞争博弈中。从第一个有机发光二极管到后来的量子点，再到激光显示的积累，出现了Mirco LED等新技术。人们还是没想到，以中国企业为主导的激光显示技术，今年将在一线市场，从小众市场到大众市场，在彩电市场开启新一轮的“直道超车”。
来自奥维云网的聚合数据显示，激光电视从2015年到2020年的复合增长率为213.8%。从6月5438到今年7月，中国整体彩电市场零售量同比下降9.0%，而激光电视中的零售量增长了77.5%，成为彩电市场中唯一实现正增长的品类。可见，激光电视正在加速从小众市场向大众市场迈进，主动挑起引领彩电业破局的重担。
激光电视近年来在一线彩电市场的快速增长和持续突破并非偶然。在家电圈，主要有三个因素:一是激光显示技术有自己的特点，可以快速解决用户观影的痛点，甚至带来保护眼睛的惊喜；第二，激光显示属于产业链上下游的协同创新，都是主角，都可以参与其中并从中受益；第三，消费市场需要新物种，激光电视渗透带来的家庭影院体验成为品质生活新标准。
与此同时，激光电视率先对OLED电视、量子点电视，甚至MicroLED进行了商业包围，这也引发了全球彩电业对未来竞争的思考:在一个全新开放的时代，各种显示技术之间的关系不再是简单的竞争，不要想着颠覆和取代谁，成为行业的唯一，而是谁能更好地满足用户的需求。在未来的彩电行业，各种显示技术之间会是一种共赢的关系。比如在家庭中，激光电视是客厅大屏幕的首选，而其他显示技术在卧室、厨房、阳台等空间都能找到自己的价值。
三力作用下的激光新起点。
短短一年时间，从20多家整机企业、100多家上下游产业链企业，到三星、LG、索尼等全球主流彩电厂商的快速进入，激光显示产业进入了百花齐放的新通道。通过第二届全球激光显示技术与产业论坛，家电圈看到围绕激光显示产业形成了三股全新的力量。
第一股来自产业链趋势。继2065 438+09 CES展出激光产品后，今年上半年，LG在JD.COM等电商平台销售了两款激光产品，定位巨幕家庭影院；最近三星还在全球推出了两款激光显示产品，应用了超短焦、HDR10+等技术；此外，索尼的激光显示产品已经在欧美销售多年。周厚健在论坛上透露，海信明年将量产曲屏激光电视，推出8K激光电视和10000流明以上商用激光电视，五年内将在业内享有1000激光显示专利。
中国视像行业协会激光电视分会会长高玉玲表示，液晶、有机发光二极管等显示技术，产业链掌握在少数企业手中，整机企业等待上游面板厂的技术突破，缺乏自主性。激光显示最大的好处就是产业链* * *创造，享受* * *胜利。激光显示产业链的关键部件，如激光光源、成像芯片、镜头、屏幕等，共同创新，共享产业红利。这就好比绿皮火车和高铁动车组。前者是机车和发动机，后者是每辆车上的发动机。
第二股是行情链的走势。分众传媒创始人江南春在论坛主题演讲中透露了一个内幕:今年刚上市的价值近654.38+万元的海信激光电视，上市后立即售罄。与之形成鲜明对比的是，中小尺寸电视的价格也在不断厮杀。一方面规模市场和低端消费的价格战还在继续，另一方面价值转型和高端消费依然强劲。对于彩电业来说，市场困局的突破因为激光电视的引爆而日益清晰。
激光电视作为展示新消费升级的新物种，不仅成为众多家庭升级大屏的首选，还通过沉浸式观看技术重构家庭客厅的空间价值，为用户带来全新的家庭影院体验。公开数据显示，海信激光电视上市6年来，年复合增长率达到281%，超过3万个家庭入驻别墅。
第三份属于消费潮趋势。来自JD.COM、天猫、Suning.cn等主流电商平台的数据显示，大屏、临场感、丰富智能的使用场景，让激光电视极大满足了85-90后年轻白领家庭对品质生活的超前消费需求，成为新一代主流消费群体的“宠儿”。
国美零售总裁王俊洲透露，2019年，激光电视保持了40%的增速，今年激光电视在国美渠道保持了50%的增速。JD.COM零售家电事业部副总裁谢帆表示，自2020年以来，海信激光电视在JD.COM的销量同比增长了490%。在五星电器渠道，今年前8个月，激光电视销量同比增长超过70%。激光电视一系列同比增长的背后，是来自主流消费群体的认可和肯定，从而用双手投下信任票。
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