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案例名称:垄断应该上天?——评歌华优鲜乱涨价——完全垄断案例来源:孙:《垄断要上天?——评歌华有线任意涨价《经济新闻》第599期案例内容:2003年6月30日,北京歌华有线电视网络有限公司(以下简称“歌华有线”)宣布,有线收视费由原来的12元提高到18元,涨幅高达50%。此举引起了媒体和社会各界的广泛关注,并对其未经价格听证擅自涨价表示强烈不满。歌华优鲜有220万用户,每户每月多收6元,一年就是654.38+5840万元。这6543.8+584亿元的新增主营业务收入,基本上是公司除去向国家缴纳的税收之外的净利润。每个用户在安装歌华游仙的时候都不会忘记。住楼房的用户按300元缴纳初装费;住平房的用户交320元初装费。如果按照最低300元计算,歌华优鲜从220万用户的口袋里至少收了6.6亿元。一个月12元不算少。为什么要提高50%呢?葛华友贤道出了提高收费的原因:“北京市有线电视收视维护每户每月12元的收费标准是在微波传输条件下制定的,远远不能满足当前有线电视网络日常维护管理、地下电缆建设和技术升级的支出需求。如果继续现行的收费标准,将难以维持北京有线电视网络的正常运行和稳定发展。”歌华优鲜涨价的另一个所谓的充足理由是设备改造。固定资产投资如何由消费者承担?根据歌华优鲜今年年初的提价申请,北京市物价局计算了他们的运营成本,同意提价。至于为什么不举行价格听证会,物价局表示,有线电视价格没有列入听证目录。不到10年,一台29寸彩电从7000-8000元降到2000元以内,技术进步和品质提升如火如荼。这种惊人的下滑并没有毁掉中国的彩电业,反而让中国的彩电业成为世界上首屈一指、最强大的彩电业。为什么彩电、冰箱、微波炉、电脑等产品价格越来越低,质量越来越好,品种越来越丰富?这就是竞争和垄断的区别。而且歌华游仙怎么能反其道而行之,说涨就涨,还这么霸气?原因很简单:都是垄断造成的。歌华有线是北京市政府批准的唯一一家负责北京有线广播电视网络建设、管理和运营的公司。他是垄断行业的垄断企业,垄断性高,经营稳定。众所周知,垄断行业的成本是最难估计的。电信部门说本地电话在亏损,邮政部门说普通邮件业务在亏损,民航公司说航运公司在亏损,自来水公司说在亏损,有线电视公司也说在亏损。但人们怀疑自己是不是真的在亏损,也搞不清楚亏损是怎么形成的,因为没有一个独立的会计或审计部门告诉我们垄断行业的成本是怎么构成的。现在到处都可以看到IP电话卡打6-8折,但电信部门还能淡定。民航票价比进入自由市场好,航空公司竞相争取大优惠。你今天打六折,他明天就打七折,甚至九折。人们真的不知道利润有多大。有线电视行业比电信更垄断。目前有线电视用户别无选择:唯一的网络接入商,唯一的服务内容。例如,北京用户只能选择歌华有线电视网,只能选择葛花提供的唯一服务。北京的用户表示,“我不想多付费,也不需要看50多个节目。之前的20套节目足够了,但我无法选择支付原来的20套的钱,只能被它牵着鼻子走。”歌华优鲜作为企业,当然可以率先盈利。当产品市场上只有一个卖方,而垄断者所销售的产品市场上没有相同或相似的替代品时,企业有“为所欲为”的自由。葛华友贤当然可以理直气壮:在这个1350万人口的城市,我是唯一的有线电视网络运营商——我不上天,谁上天?案例分析:完全垄断简称垄断,是指一种产品的生产和销售完全由一家厂商控制的市场结构。如果一个制造商能够控制或影响整个市场的供应,那么它就构成了垄断。完全垄断有以下特点:1,独家经营。在完全垄断的市场中,只有一个制造商。这个厂商的产量就是整个行业的产量或供应量。2.该产品不可替换。完全垄断厂商提供的产品没有类似的替代品,其与其他产品的交叉价格弹性为零。3.自己决定价格。因为完全垄断厂商控制了整个行业的生产和产品供给,垄断者可以通过调整产量直接影响市场的供求关系,从而控制或决定市场价格。所以我们说,完全垄断厂商才是价格的决定者。4.实现差别定价或价格歧视。完全垄断者为了利润最大化,往往根据不同的销售情况,在不同地区或针对不同的收入阶层实行不同的销售价格,即价格歧视。5.元素不能自由流动。由于行业壁垒的阻碍或限制,新厂商很难或不可能进入完全垄断的行业。正因为如此,一个完全的垄断者才能长期保持其垄断地位。造成垄断的原因很多,但最主要的原因是各种“行业壁垒”阻止其他厂商进入。具体有以下几个方面:1,原料控制。如果一个制造商控制了生产某种产品所必需的基本原材料的供应,而该原材料又没有类似的替代品,那么该制造商实际上就控制了利用该原材料生产的产品的供应,形成了垄断。2.自然垄断。由于客观技术条件的限制,有些行业需要一次性投入大型固定资本设备。只有实现规模化生产经营,才能充分发挥各种生产要素的作用,实现规模经济,才能把生产成本降低到有利可图的水平。这种高效的生产规模相对于整个市场来说是如此之大,以至于只有一家厂商能够满足整个市场的需求。这种由市场需求、社会化大生产技术等非人为因素造成的垄断被称为自然垄断。3.技术专利权。专利权是政府授予制造商或个人使用自己创造发明的产品生产技术或享有相应经济利益的权利。制造商拥有产品的发明专利权或生产产品的基本加工技术,将受到法律保护,其他制造商不得生产该产品或使用该技术。这种技术垄断往往导致产品市场的垄断。就案例中提到的上市公司歌华有线而言,其最大的特点是,它是北京市政府批准的唯一一家负责北京有线广播电视网络建设、管理和运营的公司。是典型的垄断企业,垄断程度高,市场需求就是公司面临的需求。在完全垄断的市场中,企业可以按照利润最大化的原则确定自己的价格,获得高额垄断利润,所以人们无法选择其他电视服务,所以歌华有线的定价权也就不难理解了。但谁给了葛华友贤这样的垄断权?明明是地方政府,那么这是什么原因呢?除了这个行业的自然垄断因素之外,还有一些非经济方面的考虑,比如非正式制度安排的体现和实施。当然,这也说明政府没有向民营企业开放很多领域,世界上有些国家不承认中国的市场经济地位。这其中,更多的原因是中国政府对国有企业干预过多,行政保护。