医美广告如何不违规？

(1)广告内容限制:

第九条广告不得有下列情形: (一)使用或者伪装中华人民共和国国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽；(二)使用或者变相使用国家机关或者国家机关工作人员的名义或者形象的；(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语的；(四)损害国家尊严或者利益，泄露国家秘密的；(五)妨碍社会稳定，损害公众利益的；(六)危及人身、财产安全，泄露个人隐私的；(七)妨碍公共秩序或者违背社会良好风尚的；(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容的；(九)含有民族、种族、宗教和性别歧视的内容；(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护的；(十一)法律、行政法规禁止的其他情形。

第十二条广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利类型。

第十三条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

第十四条通过大众传播媒介发布的广告，应当标明“广告”字样。

第十六条医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容: (一)表示功效、安全性的断言或者保证；(2)说明治愈率或有效率；(三)与其他药品、医疗器械或者其他医疗机构相比，在疗效和安全性上的差异；(四)利用广告代言人进行推荐和证明；(五)法律、行政法规禁止的其他内容。

(2)广告行为限制:

第三十三条广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得他人书面同意；使用无民事行为能力人或者限制民事行为能力人的姓名或者形象的，应当事先征得其监护人的书面同意。

第三十八条未满十周岁的未成年人不得作为广告代言人。

第四十条不得在面向未成年人的大众传播媒介发布不利于未成年人身心健康的医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容等广告和网络游戏广告。

第四十六条发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告前，有关部门(以下简称广告审查机关)应当对广告内容进行审查；未经审查的，不得发布。

2.医疗广告管理办法

第三条医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证》的，不得发布医疗广告。

第七条医疗广告的表现形式不得包括下列情形:

(一)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称和药物的；

(二)保证治愈或者暗示治愈；

(三)宣传治愈率、有效率及其他诊疗效果；

(四)淫秽、迷信、荒诞的；

(5)贬低他人；

(六)利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构和人员以及其他社会团体和组织的名义和形象作证明的；

(七)使用中国人民解放军和武装警察部队的名称；

(八)法律、行政法规禁止的其他情形。

关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知国卫办发〔2020〕4号

(三)规范医疗美容广告发布。医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。医疗美容机构发布医疗美容广告，应当按照《广告法》和《医疗广告管理办法》的规定发布医疗广告，并经卫生行政部门审查，不得篡改《医疗广告审查证明》内容发布广告，不得利用新闻形式或者医疗信息服务专版(栏)发布或者变相发布医疗广告，不得进行虚假宣传。

第二，常见禁忌语的实用整理

1，权威禁忌语:

比如国家XX机关推荐、国家XX机关独家提供、专门以国家机关工作人员名义提供用于宣传的字样；声称质量不需要检测的词语，如质量免检、不需要国家质检、不需要抽检等；特价、专享等字眼。

2、包括“第一、第一、独家”及相关词语:

违规案例:2019年，珠海韩妃医疗美容诊所有限公司发布包括“中国第一”、“最先进的整形技术、最精良的整形技术、最佳的整形效果”、“世界一流的整形技术”等宣传内容，被罚款654.38+万元。

3、包括“最”及相关词语:

如最多，最好，最时尚，最喜欢，最赚钱，最好，最高级，最杰出，最好，最大，最高，最高，最高档，最豪华，最低，最低，最低，最低，最便宜，最低，最流行，最流行，最时尚，最聚集，最一致，最时尚。

4、包括第一个相关词:

如中国第一，全网第一，销量第一，排名第一，唯一，第一品牌，第1，TOP.1，唯一，全国第一，一流，一天，只有一次(一款)，最后一波，中国X大品牌之一。

5、表示品牌地位的相关词语:

王牌、领袖品牌、世界领袖、遥遥领先、领袖、创始人、领袖品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、王者、冠军、地王、楼王等名词。

6.绝对、极端、无法考证的话:

如绝对、大牌、精准、超赚、领先品牌、领先上市、巨星、著名、豪华、世界/国家X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、技术一流、王牌、销售冠军、终极、永久、王牌、公司负责人、领先品牌、独一无二、前所未有、无所不能、660。

7.色情暗示术语:

如零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背良好社会习俗的色情暗示性词语。

8.与虚假内容相关的词语:

如前所未有、前所未有、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法证明的虚假宣传词。

9、疗效禁忌语:

如当天生效，XX天从根开始，治愈率为XX%，轻松告别，全部治愈，延长生命，医疗水平最高，更安全，恢复更快，零意外，零担心，彻底消除，一次性治愈不复发，不复发，完全康复，彻底消除，显著改善，等等。

10，未经审查发布医疗广告

违规案例:2065438+2008年3月，今日头条因发布多条无医疗广告审查证明的医疗广告，被没收广告费23万余元，罚款70.79万元。

第三，法律咨询

医疗美容服务属于国家严格控制的服务行业。未经法定条件，任何单位和个人不得提供医疗美容服务。相对于其他行业，国家法律法规对医美有特殊规定。医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。不允许以新闻或医疗信息服务专版(栏)的形式发布医疗广告，所以在发布相关广告时，尽量避免违反相关规定。