为什么米雪冰城在奶茶行业占据一席之地？

1.拒绝内卷，低价3元一个冰淇淋，4元一杯柠檬水。对于“贫民窟女孩”来说，拥有一座蜜雪冰城，就相当于拥有了夏天一半的快乐。

蜜雪冰城的价格优势来自于完善的供应链体系。与水果产区、茶叶产区合作，在产区建厂，跳过中间环节，节约成本；原料几乎都是奶茶粉、冰淇淋粉、咖啡粉、水果浓缩液等加工的半成品，大大提高了效率；自建仓储物流中心，确保在最快的时间内完成交货。

在其他茶叶品牌不断用高档材料滚滚而来的时候，米雪冰城用极致的性价比赢得了不少用户的好感，也为自己发挥了绝对的优势。2021年，米雪冰城的门店数量已经超过20000家，成为中国最大的连锁茶叶品牌之一。小而醒目的店铺，分布密集，常常人头攒动。

2.强化“雪王”IP，打造超级符号。由于主题曲太深入人心，MV中的主角“雪王”吸引了不少粉丝的目光。经过反复圈层，米雪冰城顺势将“雪王”宣布为品牌“全球唯一终身代言人”，成功将“雪王”塑造成无处不在的品牌IP符号。

“雪王”是2018正式推出的米雪冰城品牌形象。“雪王”诞生后，米雪冰城从店面装修到产品包装都进行了全面升级。为了在消费者心中形成强烈的品牌记忆，米雪冰城还推出了各种IP外设，马克杯、手机支架、帆布包等。，甚至店里的招财猫都被改成了雪王的样子。

蜜雪冰城非常重视“雪王”IP的打造，始终以统一的形象和稳定的画风呈现在大众面前。不仅线下频繁出门与路人互动，线上打造动画小剧场、各种洗脑神曲、鬼鬼视频、表情包，随时可以与用户一起玩，以统一的形象、稳定的画风加深用户对品牌IP的印象。

3.话题营销收割热度蜜雪冰城向来擅长话题营销。不久前，蜜雪冰城为了推广桑葚新系列，巧妙地利用了夏季的高温属性，让雪王直接“黑化”成“炭王”，通过与网友互动赚取话题流量，引爆网络热度。

当星巴克因为驱离警察事件成为众矢之的时，米雪冰城在店内拉起了“韩明”的横幅:米雪冰城欢迎执勤警察进店休息，不仅蹭了热度还赢得了一波好感。