为什么全球电商第一的亚马逊在中国无法与淘宝抗衡？

最近亚马逊在股市的表现几乎就像坐过山车一样。前段时间，亚马逊因为申请面部识别技术专利而陷入尴尬。除了针锋相对的谷歌跳起来骂他，一些主流媒体还指责亚马逊试图将面部识别技术应用到门铃上。在人工智能领域，亚马逊虽然没有遇到什么大的技术问题，但是在舆论上占了下风。

导致股票下跌，愁云惨淡。然而，在刚刚过去的圣诞节，亚马逊在郁闷的时候终于听到了好消息。截至昨日，亚马逊下跌的股票已经反弹，涨幅超过9%，成绩惊人。不仅结束了连续九个交易日下跌的走势，还创造了自去年10月27日65438以来的最大单日涨幅，抹平了前一个交易日的跌势。并且在亚马逊的带动下，美国三大股指均以逾九年半以来的最大百分比涨幅收盘，道指有史以来首次收于1，000点以上。这一次，亚马逊终于可以昂首挺胸了。

这个成绩是亚马逊的电商平台在圣诞节期间创造的。这段时间亚马逊频繁占据科技新闻头版，让人忘记了亚马逊的主营业务是电子商务。但是全球电商品牌排名第一的亚马逊，为什么在中国比不上淘宝，成就不大？就连它在中国的市场份额也从20%降到了尴尬的0.6%，就像手机界的三星一样。为什么？

其实原因也很简单，因为亚马逊自始至终都没有想过走“入乡随俗”的道路，一直坚持自己的国际化。最终只能被强大的本土对手淘宝打败，现在在国内也只是苟延残喘。不是国际化不好。但亚马逊“不接地气”的表现让人有距离感。而且亚马逊的杂七杂八的操作没有淘宝那么简单易懂，而且即使在商品质量上可以看不起很多同行，对于刚开始接触电商的中国人来说还是可以的。但是，当淘宝这个更懂中国人需求的电商平台推出后，很快就被搁置一旁，只有在必要的时候才会想起。