他曾经是手机巨头，跳出体制白手起家，一张卡亏了7亿美元。目前情况如何？
2020年5月27日，金立在JD.COM正式推出低端机型金立K6，起步价799人民币，定位为老龄机。
这么大的差距，15年期间发生了什么？金立手机创始人刘立荣是如何跌下神坛，被称为贾跃亭翻版的？
告别体制，时代推动贵族会议
金立通信负责人刘立荣出生于1972。他的祖籍是湖南桃江，父母都是地道的农民。65438-0990考入长沙中南工业大学。虽然学习成绩一般，但刘立荣有两个爱好:一是学习围棋，二是阅读经济管理方面的书籍。
刘立荣大学期间的经济状况并不理想。曾经有一个益阳农村的同学Cyrus说，在她大二的时候，为了挣生活费，他们经常利用晚自习的时间在各个宿舍卖吃的。
从65438到0994，22岁的大学毕业生刘立荣被分配到天津有色金属学院，成为捧着铁饭碗的“体制”一员。但他不满自己每月只有500多元的工资(在当时已经是高薪了)，告别体制，一路南下广州。
刘立荣的第一份工作是在被称为“拉链界鼻祖”的日本厂商YKK做基层经理，月薪3000元。
几个月后，他离开了YKK，加入了那个时候就准备走的小恶霸。年份是1996。也是那一年，成龙的小霸王学习机一上市就成了爆款产品。不到一年的时间，小霸王占据了80%的市场，收入从每年亏损200万元变成了十几亿元。
作为当时的公司负责人，段永平在其母公司宜化集团多次要求股份制改造被拒绝后，带走了小霸王几乎所有的中层干部，成立了步步高电子有限公司。
段永平为什么坚持股份制改革？因为段永平当时只是一个职业经理人，就算小霸王卖了一个亿，他得到的也只是工资，公司从来没有给他任何物质奖励。
段永平的离开让霸王出现了人才真空，然后刘立荣的机会来了。仅加入小霸王后，就被继任总经理杨明贵赏识了半年，并升任生产管理部长。
如果段永平没有离开霸者，刘立荣什么时候会出现？我们来看看离开小霸王和段永平一起创业的六个人是谁:OPPO创始人陈明永，Vivo创始人沈巍，BBK CEO金志江。
所以，时代的机遇是成就一个人的利器。65438-0997年，杨明贵随刘立荣离开小霸王，创办郑锦公司，任命未满25岁的刘立荣为郑锦集团执行副总裁。
“发达”的刘立荣没有忘记他的同乡、老同学赛勒斯。不幸的是，当李生在郑锦数码工作时，一条价值400多万元的生产线因模具设计失误而报废，最终他不得不离开郑锦。
转向VCD的杨贵明，在创业团队建设上失手。2001年，杨明贵因涉嫌走私影碟机解码芯片潜逃，金立内部发生动荡，留下刘立荣面对这个烂摊子，最后被警方监视居住。直到2002年4月，他才完全自由。
刘立荣从来没有想到他的伯乐杨明贵会在关键时刻欺骗自己。当时，三十多岁的刘立荣并没有为此奋斗，而是马不停蹄地创立了金立。
审时度势，刘立荣在金立时期依靠成熟的代理商体系打开了金立手机的市场渠道。
2003年，金立手机销量突破百万大关，销售额达到8亿；2004年销售额翻了一番；2010，金立工业园入驻东莞；2011年，金立手机全球出货量已突破21万台，成为市场份额最大的本土手机厂商。
要知道，2007年，iPhone刚刚发布，魅族还在做MP3，小米的创始人还在金山，罗永浩刚刚从新东方辞职。
然而，2010年，随着智能手机逐渐占领市场，刘立荣措手不及。看到金立手机销量遭遇前所未有的大幅下滑，刘立荣选择在2011推出“机海战术”，销量大增，一举成功。
不幸的是，这是一个冒险的举动，而正是由于“人海战术”，李晶不仅没有跟上新的形势，还使自己的定位变得混乱。
刘德华代言期间的主要商业风格；再到创立的纯互联网品牌IUNI，主打小清新和女性手机；然后去合作凤凰传奇，荷花池系列的主打音乐手机...金立的手机定位一直在变，但并没有持续的建树。
过度营销，一场赌博毁了金立。
在这个异军突起的动荡时代，刘立荣选择了怎样的营销方式？
刘立荣花重金请来了Ehan Juan、尹恩惠、冯小刚、徐帆、余文乐、薛之谦、刘涛等明星代言李晶，还赞助了一大批热门综艺节目，如《笑傲江湖》、《四大名著》、《真声》、《跨界歌王》等综艺节目，还斥资654.38+0.5亿元冠名《中国好歌曲》第二季。
这使得金立在2016和2017两个年度花费在赞助综艺节目和电视剧上的费用超过30亿，营销费用* * *达60多亿。
刘立荣还没来得及反驳金立资金链断裂的消息，他赌了一大笔钱的消息就在网上传开了。
据报道，金立董事长刘立荣在澳门赌博，一下子输了20亿元。18年多次在塞班赌博，输了10亿。
网上还盛传，几个和刘立荣私交不错的朋友亲自飞到塞班岛，试图劝他掉头，但他坚持赌到最后一手，一次性输了7亿美元。
对此消息，李晶官方当天予以否认，并发布消息称要采取法律手段追究发布者的责任。在多方压力下，刘立荣在接受证券时报采访时承认，自己“借”了金立的钱，但亏的不是6543.8+00亿元，而是100多亿元。
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金立集团在2018年底正式宣布破产重整破产后，欠债211亿，裁员50%，拍卖资产，甚至把设计专利放到网上。
江东有很多有才华的孩子，他们会不会东山再起还是个未知数。王石曾经说过:衡量一个人的标志不是他爬到山顶的高度，而是他跌到谷底的韧性。
从古到今，没有所谓的强者恒强。至于转干坤，肯定有好机会。破产后逃到香港的刘立荣渴望复出，不知道他的愿望能否实现。