如何做出好的创意？
马楠是文案，擅长互联网产品的消费者行为研究，熟悉文案心理，多次带领团队产品研发和运营。《呐喊》中提到了三个有趣的想法，让这种不同成为现实。
1，钻入用户心智进行调查。
如果你不知道用户在想什么，那就去调查消费者购买时的信念、感受和欲望。
别人为什么要买你的产品？他有什么好的？首先，用聚焦定律想清楚产品功能的核心点。
比如你想卖一瓶水，你决定专注于“好水”，但你怎么能决定这是一瓶好水呢？你可能会用“地表水”“专利技术”之类的专业词汇，但对于消费者来说，这些词汇并不能引起丝毫兴趣。我该怎么办？
我们可以从目的和意义入手，思考这个标签背后的逻辑。想想消费者为什么需要一杯真正好的水，因为他们想体验更好，感觉更好，所以“创新生活，极致体验”就是做好选择。
也可以从“用户麻烦”的思维模式来写。要实际了解消费者买水会有什么烦恼，比如消费者不知道那瓶水性价比更高，水质更好。
更高级的需求挖掘从调动情绪模式开始。先让自己进入情绪思维模式。想传达水好的信息，先别说好水。想想消费者对他们在公共场合喝的水的感受。
比如公共水箱有水垢，你多年不清洗，喝了感觉不干净等等。这样一来，你的角度就变得不一样了。
最高层次的洞察力需要你理解品牌对他人的真实信念。比如面对不同类型的朋友，使用不同的语言。比如热爱运动的朋友可以说“嘿，来一瓶，感受更健康的体验”；爱读书的朋友可以说“抿一口，世界就为你安静了”等等。
综上所述，深挖需求可以分为表层需求(产品功能)、情感需求(产品诉求)和自我实现需求(品牌内涵)。越能深入挖掘，越能理解人性。
2，永远，永远，永远说人话。
那些专业的话是说给专业人士听的，但如果产品的对象是外行，你的专业话只会让消费者隔海相望。
"广告是文字的生命。"这是现代广告界教皇大卫·奥格威的一句名言。语言的本质是抽象的，但为了销售，重点是让人记住，所以语言的重点是具体的。
所谓具体，是指感官可以识别的东西。看什么，听什么，摸什么，用的词越具体，消费者越容易理解。
比如不要说“取得财务上的成功”；并且要说“周收入能有××××元那么多”
不要说“你想让自己的身体看起来更有魅力吗？”相反，你可以说，“想要性感纤细的大腿？”
具体来说，你要打开所有的感官，尽力去感受，写下你感受到的细节。
3.去掉那些干巴巴的东西。
如何让自己的与众不同深入人心？试试这些方法。
转移注意力。铺垫的时候，故意把读者的视线引向A点，然后出其不意地说B。杜蕾斯经典文案“杜蕾斯无糖安全套，呵护牙齿，更关爱你”。你感觉如何？
戏剧效果。这样，你就需要先把情境和语境铺陈出来，让读者顺着你的情境走，再用故弄玄虚、出错、露馅等方法，制造出意想不到的效果。比如某美容院的宣传“请不要调戏刚从我院走出的美女，说不定她就是你奶奶”，让人会心一笑。
将品牌个性化，从用户角度寻找品牌个性。假设一瓶椰子汁会说话，它会说什么？看看2013获得戛纳银奖的椰奶广告文案。
“我们所含的天然营养物质可以帮助消化，从而减轻体重。但这并不意味着你可以想吃什么就吃什么。比如吉娃娃和陶器是不允许的。令人失望的是，我们仍然需要提出这样的警告。
我们可以显著改善你的新陈代谢。当然，前提是你不是坐在那里一动不动。除非你是忍者，说真的，你是忍者吗？如果有，请将我们添加到facebook。"
就这样，这瓶椰子汁，像一个搞笑的朋友，很受人们的欢迎。所以品牌个性可以从多方面打造，找到与用户价值观的契合点。
从情感入手，找出品牌想对用户说的话。价值观的契合度可以从感情、梦想、理念、自我、信仰等多方面寻找。比如锤子手机的品牌文案是“与生俱来的骄傲”，激起了目标群体的价值观* * *声。
想与众不同，就得积累。所有有趣的创意都是建立在大量扎实的积累基础上的，只有掌握之后才能有自己独特的想法。信息社会这么多信息，你需要根据自己的需求和兴趣去淘金，去积累，去分类，去记录，去定期复习，慢慢的你就会有能力去借鉴别人，形成自己的特色。
做一个不一样的人，会让你在努力积累之后，更喜欢自己。毕竟最幸福的不是活得像别人，而是努力之后活得更像自己。