设立首席品牌官

设立首席品牌官是企业管理的一次机智创新，即将品牌垄断提上管理日程。所谓品牌垄断，是指设立专人或专门机构，对自有品牌进行专业化管理。品牌之所以需要特殊管理，是因为它是企业最大的无形资产。这项资产虽然没有被很多企业纳入财务报表，但确实是企业所有，是人力、物力、财力的长期积累。

比如，为了树立企业形象和品牌口碑，争取特许经营，要花费大量的人力投入；为了形成核心竞争力，增加品牌和服务的高科技含量，获取和利用发明专利、设计著作权、计算机软件、集成电路布图等。，要投入很多知识；为了提高品牌服务的知名度，占领尽可能多的市场份额，强化商标和域名的标记功能，不得不花费大量的标记投入；为了实现上述目标，将形成长期、持续的公关广告投入。实践证明，品牌下积累的这些名目繁多、数额巨大的服务、知识、招牌、公关广告资产的总资产，只要管理得当、持之以恒，是有可能赶上甚至远远超过有形资产的。

品牌需要管的第二个原因是品牌是企业生存发展的命脉。品牌意味着竞争力、商誉和市场份额。从某种意义上甚至可以说，企业的一切有形资源、一切人力资源，比如厂房、机器，都依赖于无形资产，尤其是依赖于占据核心地位的品牌赋予其意义。一旦品牌出了问题，或者说极端一点，品牌倒了，那么工厂机器只能闲置，工人和技术人员都得辞退，企业也就走到了尽头。另一方面，即使一场大火把机器车间完全烧毁，灾难过后，只要品牌屹立不倒，就不愁找不到钱，聚不到人才，赢得新的生存发展空间。

品牌经营的第三个原因是从信用抵押的特殊形式，即市场交易中的信息不对称障碍来解决问题，即让消费者放心购买名牌。这无疑有利于增强消费者信心，扩大市场交易规模。