如何在水果包装盒的设计中突出安全和自信

包装设计要彰显个性，把产品的内涵展现在外在。好的包装设计可以为企业创造额外的利润；换句话说，同样的产品，由于包装不同，销售优势可能完全不同。差异化包装设计不仅可以提升产品或品牌的核心竞争力，还可以通过版权和专利权的保护，防止产品雷同或假冒。包装也是最直接有效的广告载体。

包装设计应该注意:

(1)由内而外，在包装上展现产品的内涵。因为包装是消费者的第一感觉，在消费者“感觉”的时代，显然包装设计和产品设计一样重要；同样的产品，因为不同的包装设计，会给消费者不同的信心。改革开放初期，消费者在分不清品牌的情况下，通过包装的好坏来判断化妆品。现在在礼品行业没有知名品牌的情况下，消费者也把包装的好坏作为判断产品质量的参考。

(2)同等成本的前提下，优秀的包装更能让人觉得物有所值。换句话说，优秀的包装设计，是在预算整个销售规模的前提下，将成本控制在原有水平，通过数量的胜利，将包装设计的技术、材料、图案设计到一个新的高度；

(3)如何体现差异化取决于产品的战略定位，包装是为产品服务的，而产品开发则侧重于消费者的需求和定位。在产品同质化越来越严重的时代，差异化的包装设计可以在同类产品中脱颖而出，进而通过对版权和专利权的保护，起到差异化保护的作用。

以下是包装设计的三个案例:

首先介绍万科礼品公司获得首届中国礼品设计大赛银奖的“泰皇锡”锡包装(图1)，这是当时中央美院等专家在1000件礼品中评选出的最高包装奖。包装改变了锡制容器专用纸质包装的传统设计，采用锡纸作为包装的表层材料，锡纸材料上印有泰国民间图案。但包装大面积使用了黑色图案，中间只有一小块用四种颜色显示产品LOGO。更重要的是，包装采用了凹凸花纹技术，具有立体感，让人有浮雕感，与产品相呼应。这种包装的单个成本最终控制在与传统特种纸烫LOGO相同的成本，但其产品内涵却得到了完整的展示。

然后介绍德国JOHANNFALKENBURG的包装(图2)。这瓶酒的容量是1.5升，相当于两瓶传统酒的容量。这个蓝色的瓶子非常漂亮。邓涛是这样规划的:酒的消耗量很大，包装成本必须控制；瓶子造型独特，要陈列；酒的定位是高档礼品酒，所以包装材料是皮革；酒的味道酸酸甜甜的，很纯正。好像是个“待嫁新娘”，所以最后给她穿上了婚纱。

你可能不知道，昂贵的依云矿泉水已经被加拿大的雅佳泉取代了。“雅佳泉”的中国包装由邓涛设计，现在该产品在CCTV 9做广告，进入中国高端消费市场。由于“雅佳泉”发源于白求恩的故乡加拿大，由千百年来的冰川泉水构成(图3)。该产品获得了2007年伯克利国际饮水节最佳口味金奖。所以在严格的成本控制下，这种包装设计采用了透明材料，在包装的下半部分，用雪山和冰川包围矿泉水瓶。

总之，包装设计不仅要有内涵和质感，还要有效控制成本，注重环保。包装设计的目标是让每个包装自己说话，成为一个有效的广告。

作者简介

中国传统工艺大师(国家一级)、国家高级传统工艺师、中国著名旅游纪念品及礼品设计策划专家邓涛，与美国前总统卡特、前国务卿基辛格、世界金融大亨格林伯格、国际巨星成龙等十余位美中杰出人士共同获得“美中杰出贡献奖”，被首届中国礼品行业年会誉为“中国礼品品牌营销的倡导者和先行者”。作为总策划，负责首届世界休闲博览会所有特许礼品的开发、设计和销售，65，438+000件设计作品被博物馆收藏和展出。近五年入选国家级刊物《中国商业年鉴》行业名人，为奥运会、世博会、世界选美大赛等国内外大型活动创意设计了数百件经典作品。邓涛现任美中商业协会创意与设计委员会主席，浙江省礼品行业协会常务副会长，杭州旅游商品行业协会会长，杭州万科礼品有限公司董事长..